Online markeťák a jeho archetypy

Na světě existují jen dva typy lidí. Ti, kteří si dávají ananas na pizzu, a my normální. V online marketingu jsou minimálně 4. Pojďte se se mnou podívat na nejčastější archetypy online markeťáků. Třeba se v některém z nich poznáte i vy. A pokud ne, alespoň jim lépe porozumíte a budete vědět, jak ke každému z nich přistupovat.

1. Kavárenský social media hipster

Tento druh online markeťáka se volně vyskytuje v kavárnách nebo velmi cool coworkingových prostorech. Poznáte ho podle toho, že si jednou rukou z plnovousu otírá mléčnou pěnu vanilkového flat white (samozřejmě ze sojového mléka) a druhou rukou něco zapáleně ťuká do nejnovějšího Macbooku.

Většinou za sebou má několikaletou praxi v reklamní agentuře, ale aby měl větší „kreativní svobodu“, odešel na volnou nohu a teď si účtuje nekřesťanské peníze. A ano, často se vám investice do spolupráce s ním vyplatí. Zvlášť pokud máte mladou a dynamickou značku, která se nebojí na Facebooku reagovat memy na aktuální dění ve světě. Jeho ženský protějšek je Královna Instagramu. Online markeťačka, která vaší značce domluví spolupráci i se samotnou Selenou Gomez. (pokud na to ovšem máte dost velký budget). 

Jeho tajná superschopnost: Vytvoření virálního příspěvku na sociální sítě, o kterém se bude ještě dlouho mluvit.

Jeho Achillova pata: Syndrom sněhové vločky. Pokud nejste s jeho prací spokojeni, musíte postupovat velmi opatrně. Raději si předtím přečtěte kompletní tvorbu Dalea Carnegieho. Jinak by také mohlo hrozit, že propukne v pláč a už nikdy s vámi znovu nebude chtít spolupracovat.

2. Ostřílený matador z agentury

Zkušení agenturní matadoři a matadorky s reklamou začínali, když byl vrcholem marketingu vtipný billboard u dálnice. Takový markeťák má za sebou několik dekád zkušeností a je oddaný své marketingové agentuře. Zažil vznik internetu a rozvíjel se spolu s ním. Přečetl všechny knihy Setha Godina a Guye Kawasakiho a nerad předává své zkušenosti stážistům, které mu agentura neustále přiděluje. Dokáže vám vytvořit komplexní marketingovou strategii, která bude fungovat.

Spolupracoval s nadnárodními korporacemi a jeho portfolio je téměř nekonečné. Pokud hledáte někoho, kdo nebude chybovat, je to váš člověk. Sázka na něj je sázka na jistotu. 

Jeho tajná superschopnost: Dodrží, co slíbí a slíbí jen to, co dodrží.

Jeho Achillova pata: Syndrom vyhoření. Pokud pro svou agenturu pracuje na stejné pozici více než deset let, je možné, že už se těší do důchodu a nemá potřebu ze sebe v každé kampani vydat maximum.

3. Nadšený nováček

Mladí a ambiciózní lidé, příslušníci generace Z, kteří sotva vylezli ze střední školy a už hledají zkrácený úvazek při studiu. Sice zatím nic moc neumí, ale o to jsou dychtivější. Feedback hltají plnými doušky (samozřejmě pokud jim ho podáte šetrně) a jsou ochotni pracovat téměř zadarmo.

Ostatním markeťákům jsou sympatičtí, protože jim připomínají je samotné před mnoha lety. Mluví plynule jazykem všech existujících sociálních sítí, vždyť se naučili přidávat příspěvky na Instagram dřív, než dostali první pusu. Pokud potřebujete zaujmout lidi na TikToku, jsou pro vás ideálním kandidátem. Nadšený nováček sice čas od času něco strašně zpacká, ale za práci je vám natolik vděčný, že se na něj vlastně ani nemůžete zlobit.

Jeho tajná superschopnost: Dokáže zaujmout lidi z generace Z jako nikdo jiný, protože je sám zoomer, a tak ví, co na něj platí.

Jeho Achillova pata: Neudrží pozornost víc než 5 minut v kuse a nové informace si do dlouhodobé paměti dokáže uložit výhradně, pokud jsou ve formě videa nebo infografiky.

4. Online markeťák z vesnice

Online markeťáci z vesnice jsou odborníci na volné noze, kteří zjistili, že v jejich kraji není dostatek pracovních příležitostí, které by je lákaly, a tak dali před prací v Normě přednost práci online. Po absolvování střední školy nebo gymnázia buď odjeli studovat do města, nebo se vrhli na samostudium. Udělali si desítky online kurzů a následně se od malých zakázek propracovali až k dobré pověsti online markeťáka freelancera.

Jsou trochu odtrženi od dění v hlavním městě a také od cen, které si v Praze online markeťáci účtují. Proto vás jejich (mnohdy stejně nebo dokonce více kvalitní) služby vyjdou mnohem levněji než služby Kavárenského social media hipstera.

Jeho tajná superschopnost: Ví, jak něco prodat „poctivému a nedůvěřivému vesnickému lidu“, protože se s ním potkává každý den. Není vybíravý, ani moc náročný. Je ochotný pracovat 24/7, u něj doma se totiž stejně nic moc zajímavého neděje.

Jeho Achillova pata: Do města se mu povětšinou nechce, protože to má daleko, a navíc to tam nemá rád, a tak ho pravděpodobně nikdy neuvidíte osobně. Občas zmizí z online meetingu, jelikož mu vypadne internet nebo mu shodí kameru jedno z jeho pěti dětí.

Každý má něco do sebe

Online markeťáci jsou samozřejmě mnohem víc než stereotypy o nich, kterým jsem popustila uzdu v tomto článku. Každý z výše zmíněných markeťáků může být skvělý. Nakonec je vždy nejdůležitější, aby markeťákovi sedla značka a souznil s myšlenkou projektu. Poznali jste se v některém z výše zmíněných archetypů?