Jak to bude s organickým trafficem na FB v roce 2021

V online marketingu každým rokem přituhuje. Konkurence neustále roste. Pokud vás zajímá, jak to bude v roce 2021 s organickým trafficem na Facebooku a co byste měli udělat, aby váš obsah na Facebooku fungoval, přišli jste na správné místo. 

Na začátek tu pro vás máme dvě zajímavé statistiky, které posbíral server Smperth.

• Facebook tvrdí, že skrze reklamy dokáže oslovit 2,14 miliardy lidí. Od července do září 2020 dosah stoupl o 2,2 % (45 milionů).
• Průměrný celosvětový organický dosah příspěvků na počet lajků stránky byl vloni 5,2 %.

5,2 %, to není moc, že? Pokud má vaše stránka 1000 lajků, je pravděpodobné, že se váš příspěvek bez reklamy zobrazí jen asi 200 lidem. Pojďme se podívat, jak z toho mála, co nám Facebook zadarmo nabízí, vytěžit maximum.

Jak funguje algoritmus Facebooku a co se v roce 2021 mění

Algoritmy na sociálních sítích nám markeťákům čím dál tím více ztěžují život. Získat organický traffic bez placené reklamy se totiž stává téměř mission impossible. Algoritmy mají své zásady. Především upřednostňují obsah od přátel a rodiny před obsahem od firem. Rovněž vám předkládají více obsahu od stránek nebo lidí, se kterými máte vyšší engagement (lajkujete, komentujete jejich příspěvky nebo jim píšete). 

Algoritmus Facebooku více ukazuje příspěvky s větším počtem komentářů (záleží i na jejich délce), s větším počtem reakcí (a čím více je zastoupený každý druh reakce, tím lépe) a ukazuje lidem jak nedávný obsah od blízkých přátel, tak populární obsah od přátel, se kterými moc neinteragují.

V roce 2021 se mění tyto dvě věci:

Facebook bude upřednostňovat příspěvky ve skupinách a na událostech. Je to prý protože to jsou „dva nejdůležitější důvody, kvůli kterým lidé na Facebook každý den chodí.“

Hashtagy: Facebook postupně spouští novou funkci doporučených hashtagů, které se vám nabídnou při vytváření příspěvku. Je to zatím beta verze, ale brzy budou mít funkci všichni uživatelé. Je tedy dobré hashtagy začít hojně používat už dnes, protože pravděpodobně letos naberou na popularitě.

Proč se snižuje organický traffic na Facebooku?

Je to způsobeno dvěma hlavními důvody. Prvním je nárůst obsahu. Na Facebooku je toho stále více. Firmy i uživatelé sdílí více než dříve, takže dává smysl, že algoritmus musí být selektivnější. Druhým důvodem je, že většina obsahu na Facebooku je relevantní jen pro malý segment uživatelů. Lidé dnes očekávají, že se na jejich feedech objeví obsah, který je mířený na jejich zájmy, dovednosti, na ně jako takové. Pociťuji to i na sobě. Když se mi na feedu jako vegetariánce objeví příspěvek řeznictví, beru to jako selhání Facebooku. I proto se musí algoritmus víc snažit.

Jaké příspěvky mají největší engagement?

Opět nám napoví statistiky. 55, 6 % všech příspěvků na Facebooku jsou fotky, 22,2 % videa, 18, 5 % odkazy a jen 3, 6 % jsou statusy. Průměrná stránka sdílí 1,55 % příspěvku denně.

Engagement rate je metrika, která vám ukazuje, kolik % lidí z těch, co obsah viděli, na něj zareagovalo.

• Průměrný engagement rate všech facebookových příspěvků je 0,18 %.
• Videa 0,26 %.
• Obrázky 0,21 %.
• Odkazy 0,05 %.
• Statusy 0,21 %.

Z toho tedy vyplývá, že při tvorbě odkazu chcete minimalizovat odkazy na jiné stránky (Facebook jim poměrně logicky snižuje dosah, nechce, aby mu uživatele odvedly jinam.) A když už chcete propagovat odkaz, připojte ho k videu nebo obrázku. 

Zajímavá je také další statistika, ze které vyplývá, že nejlepší engagement mají stránky s méně než 10 tisíci fanoušky. Mají průměrný engagament rate na příspěvek 0,52 %. U stránek mezi 10 a 100 tisíci fanoušků to klesá na 0,28 % a stránky nad 100 tisíc fanoušků mají pouze 0,1% průměrný engagement rate. 

Jak dosáhnout co největšího organického dosahu v roce 2021

Ano, organický dosah je omezenější, ale není nemožné ho dosáhnout. Tady je 6 tipů, které vám pomůžou dosahovat lepších výsledků.

1. Řekněte fanouškům, ať si vaši stránku zařadí mezi oblíbené. (Nastavení sledování–> Vybrané příspěvky –> Oblíbené.) Také si mohou nastavit upozornění na vaše příspěvky.

2. Vyvolávejte příspěvky emoce. Pokud dokážete ve fanoušcích vyvolat zvědavost, obdiv, zájem nebo třeba smích, je větší pravděpodobnost, že příspěvek okomentují a ten poletí v algoritmu nahoru.

3. Videoobsah. Videa mají vyšší engagement obecně, jak už jsem psala výše. Ale věděli jste, že živá videa mají 4krát větší sledovanost než klasická? A k tomu 6krát větší engagement.

TIP: Dávejte do svých facebookových videí vždy titulky! Průzkum ukázal, že 85 % všech facebookových videí sledují uživatelé bez zvuku.

4.  Vytvářejte skupiny. Skupiny mají v nejnovější verzi algoritmu před stránkami nesrovnatelnou přednost. Také vám pomohou lépe komunikovat se zákazníky.

5. Rozvíjejte konverzace v komentářích. Vždy rychle odpovídejte na komentáře a nejlépe se rovnou zeptejte zákazníka na další otázku.

6. Omezte odkazy na jiné stránky. Namísto sdílení odkazu na vaše YouTubové video ho nahrajte přímo na Facebook. Facebook si toho váží a dá vám to pocítit na organickém reachi.