Srovnání sociálních sítí 2025: TikTok vládne mladým, Instagram drží značky, Facebook stárne a YouTube spojuje generace

Sociální sítě zůstávají i v roce 2025 jedním z hlavních komunikačních kanálů v Česku. Nová data společnosti TK media ukazují, že Instagram a TikTok dominují mladším generacím, zatímco Facebook si udržuje silné postavení u starších uživatelů.

Nejsledovanějším platformou v Česku je YouTube s bezmála 8 miliony uživatelů, poté následuje Facebook a Instagram. Instagram používá přibližně 3,7 milionu lidí, což představuje zhruba třetinu dospělé populace. TikTok má kolem 2 milionů dospělých uživatelů, tedy přibližně pětinu internetové populace.

* DataReportal: Digital 2025: Czechia

Průměrná míra zapojení (engagement) podle platforem

Engagement vyjadřuje, jak aktivně uživatelé reagují na obsah, tedy jak často lajkují, komentují nebo sdílejí příspěvky v poměru k počtu sledujících či zhlédnutí. Vyšší procento znamená silnější interakci s obsahem. Hodnoty označené vlnovkou (~) jsou přibližné a mohou se lišit podle typu obsahu.

*benchmark kampaní TKM

TikTok tak potvrzuje svou pozici nejrychleji rostoucí platformy. „Uživatelé na něm tráví v průměru téměř hodinu denně, což souvisí s jeho propracovaným algoritmem a schopností rychle šířit virální obsah,“ dodává Jakub Michalovský, executive director v TK media. 

Instagram si naopak udržuje stabilní a silnou pozici, zejména díky formátům Reels a Stories, které generují výrazně vyšší míru zapojení než klasické statické příspěvky. Videoobsah se zde stává klíčem k úspěchu a k udržení pozornosti uživatelů.

Strategická doporučení pro rok 2025

Pro uvedení nového produktu na český trh experti doporučují kombinaci Instagramu a TikToku. „Instagram nabízí značný reach s 3,7 milionu uživatelů, pokročilou integraci e-commerce a publikum s vyšší kupní silou. TikTok zajišťuje virální potenciál, rychlé budování povědomí o značce a mladé publikum otevřené novinkám,“ uvádí Tomáš Urbánek, managing director v TK media.

Podle Jakuba Michalovského je TikTok vhodnější pro budování povědomí o značce. Jeho obsah se snadno stává virálním, ale uživatelé zde méně často přímo nakupují nebo klikají na odkazy.

Facebook zaznamenává pokles organického dosahu, přesto zůstává silný u uživatelů 35+. „Zajímavým příkladem je Těhotnej kuchař, který má na Facebooku 986 000 sledujících a dlouhodobě zde dosahuje nejvyšších výsledků co do dosahu, interakcí i konverzí. Facebook je tak pro něj nejvýkonnější platformou,“ dodává Tomáš Urbánek. Většina influencerů však dnes upřednostňuje Instagram, TikTok či YouTube.

Změny v chování uživatelů a nejčastější chyby  

Uživatelé jsou méně aktivní veřejně, ale více interagují v soukromí. „Míra veřejného engagementu, tedy lajky, komentáře či sdílení, klesá, naopak přibývá sdílení do zpráv, ukládání příspěvků a komunikace přes direct messages,“ doplňuje Urbánek. Značky musí působit přirozeně a autenticky, přehnaně komerční obsah vyvolává nedůvěru.

Analýza ukazuje nejčastější chyby. Ty zahrnují nedostatečné měření výsledků, volbu influencerů podle sledujících místo engagementu, chybějící znalost publika a jednorázové kampaně bez strategie.

„Za nejefektivnější se považují dlouhodobé ambasadorské spolupráce, které budují důvěru a autenticitu,“ říká Michalovský. Doporučuje začínat s krátkými testovacími kampaněmi (např. Instagram Stories), spolupracovat s mikro- a nano-influencery, měřit konverze pomocí unikátních kódů a affiliate odkazů a dodržovat právní rámec včetně označení reklamy a GDPR.

Digitální agentura TK MediaFOTO: TK Media, licence: Creative Commons Zero (CC0)

O společnosti

TK media je digitální agentura se specializací na influencer a výkonnostní marketing, správu sociálních sítí a tvorbu obsahu. Mezi klienty agentury patří např. Tipsport, Profimed, Angry Beards, Endorphin Republic nebo MK lůžkoviny. 

Kam se posune online komunikace dál?

Rok 2026 bude podle analytiků obdobím, kdy se hranice mezi sociálními sítěmi a vyhledávači začne definitivně stírat. Platformy jako TikTok nebo Instagram už dnes fungují i jako nástroje pro vyhledávání informací. Podle Google Consumer Insights (2025) více než 40 % uživatelů Generace Z při hledání restaurace nebo produktu začíná právě na TikToku nebo Instagramu, nikoli na Googlu. To zásadně mění způsob, jakým značky přemýšlejí o SEO i o obsahu: klíčová slova nahrazuje vizuální relevance a práce s krátkými videi.

Roste také význam AI-generovaného obsahu a personalizace. Moderní algoritmy umožní vytvářet dynamické kampaně, které se přizpůsobují zájmům a chování jednotlivých uživatelů v reálném čase. Značky tak mohou doručit nejen relevantní sdělení, ale i formát, který daného člověka pravděpodobně nejvíce zaujme, jako krátké video, interaktivní příběh nebo přímé doporučení v chatu. Úspěch v roce 2026 už tedy nebude záviset jen na tom, na které síti značka komunikuje, ale jakým způsobem dokáže využít data a automatizaci k vytvoření zážitku, který působí osobně a autenticky.

autorem dodatečného komentáře je redakce Markeťáci.online