Značky, které nás v roce 2024 nadobro opustily

Rok 2024 přinesl na domácím trhu řadu změn, a to nejen v podobě nových trendů, ale také nevyhnutelných konců známých firem. Dle magazínu Forbes byl rok 2024 zajímavý tím, že zaniklo značné množství firem starších 10 let. Zmapujme si stručně osudy významných společností, které buď ukončily svou činnost, nebo byly pohlceny většími hráči na trhu. Každý příběh je jiný - od dlouholetých tradic a úspěšných let po problémy s adaptací na moderní dobu. Zjistěte, kdo přežil, kdo podlehl a proč se z některých značek staly jen vzpomínky.

V roce 2024 nás mimo jiné opustila Benzina, České Aerolinie nebo CZC.cz FOTO: czc.cz, automobilrevue.cz, aeroweb.cz, magazín Letectví, licence: Creative Commons Zero (CC0)

ČSA

České Aerolinie (značka ČSA) byla nejstarší letecká společnost v České republice, která byla založena v roce 1923. Během své historie se firma etablovala jako klíčový hráč na poli mezinárodní letecké dopravy a v duchu hesla “vzduch je naše moře” byla symbolem české letecké hrdosti. ČSA se rozrostla do rozsáhlé flotily, a i když během let prošla několika krizemi, vždy se dokázala vzpamatovat díky svému silnému zázemí a známé a silné značce. A také díky fúzi se Smartwings, která začala již v roce 2017 a na pár let České Aerolinie zachránila.

Rok 2024 však znamenal pro ČSA její definitivní konec. Po letech ekonomických problémů (umocněných celosvětovou leteckou krizí během pandemie Covid-19), rostoucí konkurenci v oblasti nízkonákladových leteckých společností a ztrátě významného podílu na trhu ČSA odevzdaly svou leteckou licenci, a známé české lety s označením OK tak navždy zmizely z leteckých koridorů.

Modrá pyramida

Modrá pyramida byla významnou stavební spořitelnou, která byla založena v roce 1993. Specializovala se na poskytování hypotečních úvěrů a další bankovní produkty zaměřené především na bydlení. Modrá pyramida si rychle získala důvěru českých domácností díky své solidní nabídce i velké síti kamenných poboček. Stala se jedním z hlavních hráčů na poli financování bydlení a její růst byl spojen s rozvojem českého hypotečního trhu. A my jsme měli tu čest, že Modrá pyramida byla po několik let naším zákazníkem.

V roce 2024 byla Modrá pyramida definitivně zařazena do portfolia Komerční banky, s níž od roku 2006 sdílela společnou matku - francouzskou Societe generale. Ačkoliv Modrá pyramida byla schopna několik let fungovat po boku Komerční banky jako samostatná značka, nakonec ani ona nevydržela zvyšující se tlak finančního trhu, a od roku 2024 se tak tradiční modré pobočky přebarvují do černočervených barev.

Mall

Mall.cz byl jedním z největších a nejznámějších online obchodů v České republice. Firma byla založena v roce 2000, ačkoliv své jméno Mall získala až o dva roky později, a za dobu své existence se stala dominantním hráčem na poli e-commerce v ČR a na Slovensku. Mall nabízel široký sortiment zboží od elektroniky až po domácí potřeby, kosmetiku nebo třeba oděvy. V roce 2021 se Mall.cz stal součástí mezinárodní skupiny Allegro díky transakci převyšující 20 miliard korun.

V roce 2024 pak Mall.cz po postupném uzavření kamenných poboček oznámil svůj definitivní konec na českém trhu. Tento krok nebyl velkým překvapením, jelikož už od roku 2022 společnost do světa vysílala signály o své vnitřní krizi v podobě stále se zmenšujícího zisku. Ačkoliv doména Mall.cz stále existuje, po chvíli zkoumání zjistíte, že se nacházíte pouze na tzv. Allegro tržišti.

CZC

Podobný osud potkal i dalšího velkého prodejce elektroniky. CZC.cz byl jedním z největších českých internetových obchodů zaměřených na prodej elektroniky, počítačových komponent a dalších technologií. Společnost byla založena v roce 1998 a v průběhu let se etablovala jako specialista na e-commerce s elektronikou. Měla silnou pozici na trhu díky široké nabídce a vychytanému e-shopu s řadou na svou dobu moderních a unikátních funkcí. CZC byl právem miláčkem mnoha geeků. Nezapomenutelný je také neotřelý marketingový krok, kdy se CZC.cz “smířilo” se svou rolí dvojky na trhu za lídrem českého e-commerce, Alzou. Na tomto “úspěchu” značka stavěla po několik let úspěšně svůj marketing - CZC, dvojka na trhu s elektronikou.

Firma byla nakonec už jako součást skupiny Mall (od roku 2016) koupena polským Allegrem (2021). Allegro rozhodlo o sloučení a o změně obchodního modelu, což vedlo k postupnému zániku původního názvu CZC. V roce 2024 už ze značky CZC zbyla pouze doména. Podobně jako u Mall na ní ovšem naleznete Allegro tržiště.

Benzina

Benzina byla jednou z největších sítí čerpacích stanic v České republice, která byla součástí energetické skupiny Orlen. Firma působila na trhu fakticky již od dvacátých let 20. století, tehdy ještě pod zkratkou BZ, která odkazovala na zakladatele, bratry Zikmundovi. Benzina byla synonymem pro kvalitní pohonné hmoty a širokou síť čerpacích stanic. Čerpací stanice Benzina se postupně transformovaly i na místo pro občerstvení a drobné nákupy, čímž se odlišily od konkurence. Lidové pojmenování “benzinka” se navíc stalo obecným označením čerpacích pump, což jen odráželo sílu značky. Po privatizaci na začátku 90. let byla společnost začleněna do holdingu rafinérské společnosti UniPetrol.

Orlen, který se postupem času stal jediným akcionářem UniPetrol, pak rozhodl o úplném zániku původní značky Benzina a během roku 2023 začal s masivním rebrandingem všech původních čerpacích stanic Benzina. V roce 2024 pak došlo k přebrandování všech 436 poboček tohoto tradičního prodejce pohonných hmot, a jméno Benzina tak navždy zmizelo z českých map.

H1

Společnost H1 byla známou českou agenturou specializující se na digitální marketing a online reklamu. Vznikla v roce 2005 a od svého začátku se etablovala jako jeden z lídrů na poli SEO, PPC a celé spektrum online marketingových služeb. H1 se rychle prosadila díky svým silným vztahům s klienty a na svou dobu inovativními přístupy. V roce 2010 původní zakladatelé agenturu H1 prodali. Avšak H1 pokračovala dále. V průběhu let se H1 podílela na úspěších mnoha významných českých i zahraničních firem, jako například Hello Bank, Tesco, ElectroWorld nebo Nivea, a stala se vyhledávaným partnerem v oblasti digitální komunikace.

Spolupráce H1 s mediální agenturou GroupM vedla na přelomu roku 2023 a 2024 k pohlcení známé české značky tímto nadnárodním mediálním gigantem, který pod sebou shlukuje více než 12 tisíc marketérů z více než 80 zemí celého světa. Tradiční název H1 navždy zanikl.