Jaký vliv má název domény na SEO?

Při zakládání jakékoliv webové stránky, ať už jde o sociální síť, blog nebo e-shop, je dobrá doména polovina úspěchu. A zároveň to bývá první kámen úrazu. Ačkoliv snad nebudete mít takový problém jako například hlavní protagonista seriálu HBO Sillicon Valley, který zjistil, že doména s názvem jeho IT společnosti Pied Piper už byla obsazena firmou specializující se na zavlažovače, určitě vám proces výběru domény dá zabrat. Jednou z nejčastěji kladených otázek této problematiky je právě vliv názvu domény na SEO. Pojďme se na to spolu podívat.

Vliv domény na SEO

Nejdřív si musíme uvědomit, že před takovými deseti lety bylo SEO výrazně méně komplexní, než je dnes. Tehdy měl název domény na SEO obrovský vliv. Firmy s oblibou kupovaly domény, které v názvu obsahovaly jen o něco méně písmen, než bylo klíčové slovo a v té době jim to stačilo k obsazování prvních příček ve vyhledávání Googlu. Dnes už je ale realita úplně jiná.

Tyto věci vám dobrý název domény může poskytnout:

• Důvěra návštěvníků,
• více prokliků,
• lepší SEO skóre,
• větší potenciál značky.

Pravdou ale je, že pravděpodobně nezvládnete všechny tyto body vybalancovat na 100 %. Samotný Matt Cutts, který spolupracoval na vývoji Google vyhledávače, říká, že se při výběru domény můžete vesměs vydat dvěma cestami. Buď se primárně zaměříte na klíčové slovo, nebo na brand. Podle něj se můžete pro jednu nebo druhou cestu můžete rozhodnout podle toho, jak moc svému projektu věříte. 

Je vaším cílem vytvořit značku, která se lidem vryje pod kůži? Pak můžete zvolit název, který v sobě žádné klíčové slovo mít nebude, jako to udělali například zakladatelé Twitteru, Facebooku, Googlu nebo Yahoo. Na druhou stranu, pokud rozjíždíte specifický e-shop, který má velmi úzké zaměření a neděláte si iluze, že vás jednou bude znát celé Česko, proč nezvolit doménu jako například levny-ipnone.cz? Na takovou doménu rozhodně klikne víc lidí, kteří hledají levný iPhone. A to je vaše cílová skupina.

Cutts také varuje před použitím generického klíčového slova v tom smyslu, že váš web bude rázem zaměnitelný s mnoha podobnými weby na trhu. Pokud píšete blog o androidu a pojmenujete ho androidblog.cz, je velmi pravděpodobné, že si jej čtenáři nezapamatují a poté nebudou vědět, kam se vrátit.

Klíčová slova v doménách

Pokud vás zajímá, jestli náš fiktivní e-shop levny-iphone.cz bude mít díky klíčovým slovům v doméně lepší SEO skóre než jeho fiktivní konkurence e-shop s iPhony ifresher.cz, mám pro vás odpověď přímo z Google. Na dlouho pokládanou otázku odpověděl v rámci Google Webmaster Hangout analytik John Mueller.

„To, že doména obsahuje klíčové slovo, neznamená automaticky, že se bude pro dané klíčové slovo zobrazovat,“ říká Mueller a dodává, že se se tyto stránky ve vyhledávání zobrazují především proto, že se klíčová slova objevují v jejich obsazích. Název domény s tím podle Muellera nesouvisí. Jinými slovy, domény s klíčovými slovy se umisťují ve vyhledávání stejně jako brandové domény.

FOTO: Simon Steinberger, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Na věku záleží. Nebo ne?

Dalším populárním tvrzením je, že Google ve vyhledávání upřednostňuje starší domény před mladšími. To také není tak úplně pravda. Google totiž nebere v potaz, kdy byla doména zaregistrována, ale kdy se na ní začal objevovat obsah. Takže pokud si koupíte doménu, která je 10 let zaparkovaná a prázdná, nezvítězili jste. Jak je to s doménami, které někdo založil, přidal tam obsah a poté na ně několik let nesáhl, není jasné. Každopádně pokud máte web, který pravidelně několik let zaplňujete kvalitním obsahem, určitě budete mít v SEO náskok před novými doménami.

Jak tedy vymyslet doménu, která bude dobrá (nejen) z hlediska SEO?

Abyste vybrali doménu, která bude vhodná nejen pro SEO, myslete především na následující tipy:

1. Použijte jednu z nejznámějších koncovek (ideálně cz. případně com, net, org, edu).
2. Vyberte krátký název. Krátký název se lépe zapamatuje a napíše.
3. Vyhněte se pomlčkám a číslům. 
4. Vymyslete něco snadného na psaní, zapamatování a výslovnost.
5. Vyhněte se názvům, které vás budou blokovat při expanzi do zahraničí (pokud je to pro vás reálná možnost).

Výběr domény není snadný. Předpokládám, že jste to věděli již před otevřením tohoto článku a po jeho přečtení jste si to možná ještě potvrdili. Abych to shrnula, hlavně myslete na to, že při výběru názvy domény můžete své podnikání výrazně podpořit nebo naopak oslabit. Soustřeďte především na brand, ne na SEO. Na ně přijde řada v URL adresách, titulcích, popiskách a metadatech. Najměte zkušeného copywritera a uvidíte, jak půjde váš web v žebříčku nahoru. Nemá cenu kvůli klíčovému slovu vybrat doménu, která je příliš generická nebo by omezovala budoucí rozvoj vašeho podnikání.