Jaký vliv má název domény na SEO?

Vliv domény na SEO
Vliv domény na SEO FOTO: PhotoMIX Company, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Při zakládání jakékoliv webové stránky, ať už jde o sociální síť, blog nebo e-shop, je dobrá doména polovina úspěchu. A zároveň to bývá první kámen úrazu. Ačkoliv snad nebudete mít takový problém jako například hlavní protagonista seriálu HBO Sillicon Valley, který zjistil, že doména s názvem jeho IT společnosti Pied Piper už byla obsazena firmou specializující se na zavlažovače, určitě vám proces výběru domény dá zabrat. Jednou z nejčastěji kladených otázek této problematiky je právě vliv názvu domény na SEO. Pojďme se na to spolu podívat.

Vliv domény na SEO

Nejdřív si musíme uvědomit, že před takovými deseti lety bylo SEO výrazně méně komplexní, než je dnes. Tehdy měl název domény na SEO obrovský vliv. Firmy s oblibou kupovaly domény, které v názvu obsahovaly jen o něco méně písmen, než bylo klíčové slovo a v té době jim to stačilo k obsazování prvních příček ve vyhledávání Googlu. Dnes už je ale realita úplně jiná.

Tyto věci vám dobrý název domény může poskytnout:

  • Důvěra návštěvníků,
  • více prokliků,
  • lepší SEO skóre,
  • větší potenciál značky.

Pravdou ale je, že pravděpodobně nezvládnete všechny tyto body vybalancovat na 100 %. Samotný Matt Cutts, který spolupracoval na vývoji Google vyhledávače, říká, že se při výběru domény můžete vesměs vydat dvěma cestami. Buď se primárně zaměříte na klíčové slovo, nebo na brand. Podle něj se můžete pro jednu nebo druhou cestu můžete rozhodnout podle toho, jak moc svému projektu věříte. 

Je vaším cílem vytvořit značku, která se lidem vryje pod kůži? Pak můžete zvolit název, který v sobě žádné klíčové slovo mít nebude, jako to udělali například zakladatelé Twitteru, Facebooku, Googlu nebo Yahoo. Na druhou stranu, pokud rozjíždíte specifický e-shop, který má velmi úzké zaměření a neděláte si iluze, že vás jednou bude znát celé Česko, proč nezvolit doménu jako například levny-ipnone.cz? Na takovou doménu rozhodně klikne víc lidí, kteří hledají levný iPhone. A to je vaše cílová skupina.

Cutts také varuje před použitím generického klíčového slova v tom smyslu, že váš web bude rázem zaměnitelný s mnoha podobnými weby na trhu. Pokud píšete blog o androidu a pojmenujete ho androidblog.cz, je velmi pravděpodobné, že si jej čtenáři nezapamatují a poté nebudou vědět, kam se vrátit.

Klíčová slova v doménách

Pokud vás zajímá, jestli náš fiktivní e-shop levny-iphone.cz bude mít díky klíčovým slovům v doméně lepší SEO skóre než jeho fiktivní konkurence e-shop s iPhony ifresher.cz, mám pro vás odpověď přímo z Google. Na dlouho pokládanou otázku odpověděl v rámci Google Webmaster Hangout analytik John Mueller.

„To, že doména obsahuje klíčové slovo, neznamená automaticky, že se bude pro dané klíčové slovo zobrazovat,“ říká Mueller a dodává, že se se tyto stránky ve vyhledávání zobrazují především proto, že se klíčová slova objevují v jejich obsazích. Název domény s tím podle Muellera nesouvisí. Jinými slovy, domény s klíčovými slovy se umisťují ve vyhledávání stejně jako brandové domény.

Vliv domény na SEO
FOTO: Simon Steinberger, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Na věku záleží. Nebo ne?

Dalším populárním tvrzením je, že Google ve vyhledávání upřednostňuje starší domény před mladšími. To také není tak úplně pravda. Google totiž nebere v potaz, kdy byla doména zaregistrována, ale kdy se na ní začal objevovat obsah. Takže pokud si koupíte doménu, která je 10 let zaparkovaná a prázdná, nezvítězili jste. Jak je to s doménami, které někdo založil, přidal tam obsah a poté na ně několik let nesáhl, není jasné. Každopádně pokud máte web, který pravidelně několik let zaplňujete kvalitním obsahem, určitě budete mít v SEO náskok před novými doménami.

Jak tedy vymyslet doménu, která bude dobrá (nejen) z hlediska SEO?

Abyste vybrali doménu, která bude vhodná nejen pro SEO, myslete především na následující tipy:

  1. Použijte jednu z nejznámějších koncovek (ideálně cz. případně com, net, org, edu).
  2. Vyberte krátký název. Krátký název se lépe zapamatuje a napíše.
  3. Vyhněte se pomlčkám a číslům. 
  4. Vymyslete něco snadného na psaní, zapamatování a výslovnost.
  5. Vyhněte se názvům, které vás budou blokovat při expanzi do zahraničí (pokud je to pro vás reálná možnost).

Výběr domény není snadný. Předpokládám, že jste to věděli již před otevřením tohoto článku a po jeho přečtení jste si to možná ještě potvrdili. Abych to shrnula, hlavně myslete na to, že při výběru názvy domény můžete své podnikání výrazně podpořit nebo naopak oslabit. Soustřeďte především na brand, ne na SEO. Na ně přijde řada v URL adresách, titulcích, popiskách a metadatech. Najměte zkušeného copywritera a uvidíte, jak půjde váš web v žebříčku nahoru. Nemá cenu kvůli klíčovému slovu vybrat doménu, která je příliš generická nebo by omezovala budoucí rozvoj vašeho podnikání.

Související

Další články
Metody digitálního marketingu přehledně

Případovka | Metody digitálního marketingu přehledně

Na Markeťáci.online nechodí jenom ostřílení matadoři, ale také marketingoví nováčci a lidé, které tento obor zajímá (ať už se jedná o potenciální…

Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Návod | Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Indexace je pro úspěch vašeho webu zásadní. Aby se totiž zobrazoval ve vyhledávání, musíte jej nejprve ukázat vyhledávačům. Index je seznam webových…

Kdo jsou SEO šmejdi?

Případovka | Kdo jsou SEO šmejdi?

Cílem našeho projektu je poskytnout dobrým českým markeťákům platformu pro prezentaci jejich práce přehledným způsobem. Nejde nám rozhodně o to,…

Výsledky WebTop100! To nejlepší z digitálního marketingu za rok 2020

Reportáž | Výsledky WebTop100! To nejlepší z digitálního marketingu za rok 2020

Přinášíme vám kompletní výsledky soutěže WebTop100, kterou lidem z online světa není třeba dvakrát představovat. Jaké projekty a weby zaujaly porotu…

Nové

Další články
„Moje podnikání stojí čistě na mně, já definuji obsah i komunikaci,“ říká Petra Krajčinovič, která tvoří zákazníkům projekty na míru

Rozhovor | „Moje podnikání stojí čistě na mně, já definuji obsah i komunikaci,“ říká Petra Krajčinovič, která tvoří zákazníkům projekty na míru

Petra Krajčinovič je nesmírně energetická a aktivní žena, která má za sebou bohatou kariéru. Začínala jako DJ nejprve na diskotékách, později v…

Majitelé restaurací vyhlížejí otevření zahrádek s nadějí i nejistotou. Platforma Dáme jídlo se jim rozhodla ve spolupráci se startupem Grason pomoci zajistit personál

Tiskovka | Majitelé restaurací vyhlížejí otevření zahrádek s nadějí i nejistotou. Platforma Dáme jídlo se jim rozhodla ve spolupráci se startupem Grason pomoci zajistit personál

Za necelý týden dostanou restaurace v Česku možnost přivítat zákazníky alespoň na zahrádkách. Naději na byť jen částečný návrat k normálnímu provozu…

Venkovní reklama vs. pandemie: „Nepřestávejte komunikovat,“ říká BigMedia

Případovka | Venkovní reklama vs. pandemie: „Nepřestávejte komunikovat,“ říká BigMedia

Jak se daří venkovní reklamě ve světě, kde je lidem doporučováno, aby nechodili ven? Ne moc dobře, to kromě zdravého rozumu a tvrdých dat naznačuje i…

Konektor si pro náborové kampaně vybraly Zeppelin CZ a Mondelez Lovosice

Tiskovka | Konektor si pro náborové kampaně vybraly Zeppelin CZ a Mondelez Lovosice

Konektor hlásí nové klienty v oblasti employer brandingu. Pro realizaci náborové kampaně si ho zvolily společnosti Zeppelin CZ a Mondelez Lovosice.…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace