Marketing a CSR: OMV patří v České republice mezi největší prodejce fairtradové kávy

OMV prodala v ČR během roku 2019 celkem 61 tun fairtradové kávy
OMV prodala v ČR během roku 2019 celkem 61 tun fairtradové kávy FOTO: OMV, licence: Creative Commons Zero (CC0)

CSR (Corporate Socal Responsibility) se česky překládá jako společenská odpovědnost firem. Tento koncept je v některých případech uchopen velmi nešikovně, v jiných však dává smysl a může se stát zajímavou marketingovou inspirací, která funguje jak byznysově, tak z pohledu společenské odpovědnosti. Skvělým příkladem je společnost OMV.

Jak funguje fairtrade?

Ta nabízí v rámci konceptu VIVA café svým zákazníkům v celoevropské síti svých čerpacích stanic pečlivě vybranou, čerstvě mletou fairtrade kávu již od března 2016. Během roku 2019 byla na čerpacích stanicích OMV jen v České republice prodána káva upražená ze 61 tun zelené fairtradové kávy. Prostřednictvím prodeje fairtradové kávy na čerpacích stanicích OMV získalo v loňském roce více než 80 kávových farmářů a jejich rodin možnost vést důstojný život. Na fairtradovém příplatku OMV v ČR zaplatila pěstitelům 602 000 kč.

„Kávovým farmářům pomáhá organizace Fairtrade tím, že jim garantuje minimální cenu výkupu 3 USD za kilogram zelené kávy. Družstvo pěstitelů navíc získává takzvaný fairtradový příplatek, který činí cca 14 % výkupní ceny kávy a primárně se z něj realizují projekty na podporu komunity. Může to znamenat například investici do solární sušárny, aby pěstitelé nemuseli sušit kávu na asfaltu. Dále se často z příplatku buduje infrastruktura ve vesnicích farmářů. Každé družstvo také minimálně 25 % získaného příplatku investuje do zvyšování produktivity a kvality kávy,“ vysvětluje Hana Malíková, ředitelka neziskové organizace Fairtrade Česko a Slovensko.

„Spolupráce s Fairtrade je součástí naší filozofie We Care More a jsme rádi, že můžeme prostřednictvím tohoto konceptu pomoci lidem, kteří to potřebují nejvíc. Naši zákazníci VIVA kávu oceňují a pravidelně se k nám za její vyváženou chutí vrací,“ říká Michal Janda, marketingový manažer OMV Česká republika.

Kromě spravedlivějších výkupních cen pomáhá organizace Fairtrade tím, že ve svých standardech zakazuje dětskou a otrockou práci, pomáhá při dodržování lidských a pracovních práv a aktivně přispívá k šetrnému přístupu k životnímu prostředí.

Rostoucí prodeje v ČR

Jak vypadá fairtradová pomoc konkrétně? Například členové kávového družstva Mahenge Amcos z Tanzánie si díky spolupráci s organizací Fairtrade každoročně přispívají na zdravotní kartu, díky níž mohou oni a jejich rodinní příslušníci využívat lékařskou péči v nemocnici a získat léky. Tuto formu pomoci využila v tíživé situaci Elisabeth Kinunda, která mohla navštívit lékaře v nemocnici Litembo a získat zdarma léky, k nimž by se jinou cestou nedostala.

Podíl fairtradové kávy na celkové spotřebě v České republice tvoří již téměř tři rocenta. Konkrétně kávy, která je jakousi vlajkovou lodí Fairtrade, se v roce 2019 na českém trhu prodalo celkem 891 tun. Jde o hmotnost nepražených zrn, která odpovídá zhruba 636 tunám pražené zrnkové kávy. Z tohoto množství se dá připravit více než 101 milionů šálků espressa. „Rostoucí prodeje v ČR znamenají větší podporu pro pěstitele z Afriky, Asie a Latinské Ameriky. Jen za fairtradové zboží prodané v ČR dostali loni družstva pěstitelů – kromě ceny, která skutečně pokrývá náklady jejich práce – také fairtradový příplatek více než 19 milionů korun,“ doplňuje Hana Malíková. OMV patří v České republice mezi největší prodejce fairtradové kávy.

Související

Další články
„Bereme jen tolik zakázek, kolik dokážeme reálně zpracovat,“ říká Kristýna Szkanderová, zakladatelka marketingové agentury

rozhovor | „Bereme jen tolik zakázek, kolik dokážeme reálně zpracovat,“ říká Kristýna Szkanderová, zakladatelka marketingové agentury

Jednou nohou v Praze, druhou v Ostravě. Tak vypadal život Kristýny Szkanderové (28 let) ještě před 5 lety. Studentka ekonomické fakulty VŠB-TUO se po…

Marketing je umění nacházet skryté poklady a ty pak ukazovat lidem, říká zakladatelka Baby Office

rozhovor | Marketing je umění nacházet skryté poklady a ty pak ukazovat lidem, říká zakladatelka Baby Office

Poté co úspěšně rozjela projekt Baby Office – zážitkovou agenturu pro děti i dospělé, vrací se Hana Müllerová (47 let) pomalu zpět ke své původní…

Podle Accenture Technology Vision 2021 budou trh vést hráči se schopností dynamicky se měnit a adaptovat

tiskovka | Podle Accenture Technology Vision 2021 budou trh vést hráči se schopností dynamicky se měnit a adaptovat

Globální pandemie potvrdila význam technologií, které se staly záchranným lanem ve většíně průmyslových odvětví a prakticky všech oblastech výroby a…

Co je to a jak vypadá opravdová marketingová strategie?

pripadovka | Co je to a jak vypadá opravdová marketingová strategie?

Slovo „strategie” je v dnešní době v oblasti marketingu nadužíváno do té míry, že někdy zcela ztrácí význam. Nezřídka se klienti mohou setkat s…

Nové

Další články
Pozvánku na Clubhouse si nekupujte, jsou to vyhozené peníze

Návod | Pozvánku na Clubhouse si nekupujte, jsou to vyhozené peníze

Nová audio-sociální síť je u nás v Česku už populární dobrých pár týdnů, proto je načase se ohlédnout za jejím vývojem, dát vám pár tipů na zajímavé…

Kreativa v Ogilvy hlásí nové tváře. Vedení Tesco týmu posiluje Jakub Cabejšek

Tiskovka | Kreativa v Ogilvy hlásí nové tváře. Vedení Tesco týmu posiluje Jakub Cabejšek

Od nového roku se řady kreativců v Ogilvy rozšířily o 6 jmen. Po dvou letech se do Ogilvy vrací Jakub Cabejšek. Jako Creative Group Head posílí…

Agentura Lesensky.cz vyhrála v tendru Kofolu a nově pracuje také pro CzechInvest

Tiskovka | Agentura Lesensky.cz vyhrála v tendru Kofolu a nově pracuje také pro CzechInvest

Brněnská PR a marketingová agentura Lesensky.cz bude mít v roce 2021 na starosti PR strategii nápojářské značky Kofola, které pomůže s komunikací…

Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Návod | Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Indexace je pro úspěch vašeho webu zásadní. Aby se totiž zobrazoval ve vyhledávání, musíte jej nejprve ukázat vyhledávačům. Index je seznam webových…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace