Marketing a CSR: OMV patří v České republice mezi největší prodejce fairtradové kávy

OMV prodala v ČR během roku 2019 celkem 61 tun fairtradové kávy
OMV prodala v ČR během roku 2019 celkem 61 tun fairtradové kávy FOTO: OMV, licence: Creative Commons Zero (CC0)

CSR (Corporate Socal Responsibility) se česky překládá jako společenská odpovědnost firem. Tento koncept je v některých případech uchopen velmi nešikovně, v jiných však dává smysl a může se stát zajímavou marketingovou inspirací, která funguje jak byznysově, tak z pohledu společenské odpovědnosti. Skvělým příkladem je společnost OMV.

Jak funguje fairtrade?

Ta nabízí v rámci konceptu VIVA café svým zákazníkům v celoevropské síti svých čerpacích stanic pečlivě vybranou, čerstvě mletou fairtrade kávu již od března 2016. Během roku 2019 byla na čerpacích stanicích OMV jen v České republice prodána káva upražená ze 61 tun zelené fairtradové kávy. Prostřednictvím prodeje fairtradové kávy na čerpacích stanicích OMV získalo v loňském roce více než 80 kávových farmářů a jejich rodin možnost vést důstojný život. Na fairtradovém příplatku OMV v ČR zaplatila pěstitelům 602 000 kč.

„Kávovým farmářům pomáhá organizace Fairtrade tím, že jim garantuje minimální cenu výkupu 3 USD za kilogram zelené kávy. Družstvo pěstitelů navíc získává takzvaný fairtradový příplatek, který činí cca 14 % výkupní ceny kávy a primárně se z něj realizují projekty na podporu komunity. Může to znamenat například investici do solární sušárny, aby pěstitelé nemuseli sušit kávu na asfaltu. Dále se často z příplatku buduje infrastruktura ve vesnicích farmářů. Každé družstvo také minimálně 25 % získaného příplatku investuje do zvyšování produktivity a kvality kávy,“ vysvětluje Hana Malíková, ředitelka neziskové organizace Fairtrade Česko a Slovensko.

„Spolupráce s Fairtrade je součástí naší filozofie We Care More a jsme rádi, že můžeme prostřednictvím tohoto konceptu pomoci lidem, kteří to potřebují nejvíc. Naši zákazníci VIVA kávu oceňují a pravidelně se k nám za její vyváženou chutí vrací,“ říká Michal Janda, marketingový manažer OMV Česká republika.

Kromě spravedlivějších výkupních cen pomáhá organizace Fairtrade tím, že ve svých standardech zakazuje dětskou a otrockou práci, pomáhá při dodržování lidských a pracovních práv a aktivně přispívá k šetrnému přístupu k životnímu prostředí.

Rostoucí prodeje v ČR

Jak vypadá fairtradová pomoc konkrétně? Například členové kávového družstva Mahenge Amcos z Tanzánie si díky spolupráci s organizací Fairtrade každoročně přispívají na zdravotní kartu, díky níž mohou oni a jejich rodinní příslušníci využívat lékařskou péči v nemocnici a získat léky. Tuto formu pomoci využila v tíživé situaci Elisabeth Kinunda, která mohla navštívit lékaře v nemocnici Litembo a získat zdarma léky, k nimž by se jinou cestou nedostala.

Podíl fairtradové kávy na celkové spotřebě v České republice tvoří již téměř tři rocenta. Konkrétně kávy, která je jakousi vlajkovou lodí Fairtrade, se v roce 2019 na českém trhu prodalo celkem 891 tun. Jde o hmotnost nepražených zrn, která odpovídá zhruba 636 tunám pražené zrnkové kávy. Z tohoto množství se dá připravit více než 101 milionů šálků espressa. „Rostoucí prodeje v ČR znamenají větší podporu pro pěstitele z Afriky, Asie a Latinské Ameriky. Jen za fairtradové zboží prodané v ČR dostali loni družstva pěstitelů – kromě ceny, která skutečně pokrývá náklady jejich práce – také fairtradový příplatek více než 19 milionů korun,“ doplňuje Hana Malíková. OMV patří v České republice mezi největší prodejce fairtradové kávy.

Související

Další články
Jak vám mohou influenceři pomoct ve vašem podnikání?

navod | Jak vám mohou influenceři pomoct ve vašem podnikání?

Dalo by se říci, že influenceři na sociálních sítí jsou jakousi formou reklamy, za kterou platíte přímo člověku, a ne sociálním sítím. Tato metoda je…

Výsledky WebTop100! To nejlepší z digitálního marketingu za rok 2020

reportaz | Výsledky WebTop100! To nejlepší z digitálního marketingu za rok 2020

Přinášíme vám kompletní výsledky soutěže WebTop100, kterou lidem z online světa není třeba dvakrát představovat. Jaké projekty a weby zaujaly porotu…

„Co platilo včera, je už dneska úplně jinak,“ říká Radka Legerska, kterou živí obsahový marketing

rozhovor | „Co platilo včera, je už dneska úplně jinak,“ říká Radka Legerska, kterou živí obsahový marketing

Původní profesí je Radka středoškolský učitel českého jazyka, vystudovala bohemistiku a literární vědu. Ve školství se ale moc neohřála, na marketing…

Neklikejte sem! Jak využít reverzní psychologii v reklamě?

navod | Neklikejte sem! Jak využít reverzní psychologii v reklamě?

Taky jste na střední škole nejvíc toužili po spolužákovi nebo spolužačce, která byla nejvíc nedostupná? Přehlížela vás, možná si s vás dělala legraci…

Nové

Další články
Jak vám mohou influenceři pomoct ve vašem podnikání?

Návod | Jak vám mohou influenceři pomoct ve vašem podnikání?

Dalo by se říci, že influenceři na sociálních sítí jsou jakousi formou reklamy, za kterou platíte přímo člověku, a ne sociálním sítím. Tato metoda je…

10 typů křiklounů, se kterými se potkáte na facebookové firemní stránce

Případovka | 10 typů křiklounů, se kterými se potkáte na facebookové firemní stránce

Každý správce sociální sítě si někdy povzdechnul o tom, jak krásná by taková síť byla, jenom kdyby nebyla sociální. Facebook a jemu příbuzní nám…

Příběh největšího fiaska Coca-Coly, které bylo nakonec požehnáním

Případovka | Příběh největšího fiaska Coca-Coly, které bylo nakonec požehnáním

Psal se rok 1985, když Coca-Cola udělala dost možná jeden z nejriskantnějších kroků v historii spotřebního zboží. Tou dobou za sebou měla 99 let…

„Narodila jsem se s tužkou v ruce,“ říká maminka dvouleté dcery, která píše texty pod značkou Ostrá tužka

Rozhovor | „Narodila jsem se s tužkou v ruce,“ říká maminka dvouleté dcery, která píše texty pod značkou Ostrá tužka

Začínala jako brand managerka v týdeníku Respekt. Další kroky Petry Rybkové Kurákové (35 let) vedly do Hospodářských novin a týdeníku Ekonom. Řadu…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace