Marketing a CSR: OMV patří v České republice mezi největší prodejce fairtradové kávy

OMV prodala v ČR během roku 2019 celkem 61 tun fairtradové kávy
OMV prodala v ČR během roku 2019 celkem 61 tun fairtradové kávy FOTO: OMV, licence: Creative Commons Zero (CC0)

CSR (Corporate Socal Responsibility) se česky překládá jako společenská odpovědnost firem. Tento koncept je v některých případech uchopen velmi nešikovně, v jiných však dává smysl a může se stát zajímavou marketingovou inspirací, která funguje jak byznysově, tak z pohledu společenské odpovědnosti. Skvělým příkladem je společnost OMV.

Jak funguje fairtrade?

Ta nabízí v rámci konceptu VIVA café svým zákazníkům v celoevropské síti svých čerpacích stanic pečlivě vybranou, čerstvě mletou fairtrade kávu již od března 2016. Během roku 2019 byla na čerpacích stanicích OMV jen v České republice prodána káva upražená ze 61 tun zelené fairtradové kávy. Prostřednictvím prodeje fairtradové kávy na čerpacích stanicích OMV získalo v loňském roce více než 80 kávových farmářů a jejich rodin možnost vést důstojný život. Na fairtradovém příplatku OMV v ČR zaplatila pěstitelům 602 000 kč.

„Kávovým farmářům pomáhá organizace Fairtrade tím, že jim garantuje minimální cenu výkupu 3 USD za kilogram zelené kávy. Družstvo pěstitelů navíc získává takzvaný fairtradový příplatek, který činí cca 14 % výkupní ceny kávy a primárně se z něj realizují projekty na podporu komunity. Může to znamenat například investici do solární sušárny, aby pěstitelé nemuseli sušit kávu na asfaltu. Dále se často z příplatku buduje infrastruktura ve vesnicích farmářů. Každé družstvo také minimálně 25 % získaného příplatku investuje do zvyšování produktivity a kvality kávy,“ vysvětluje Hana Malíková, ředitelka neziskové organizace Fairtrade Česko a Slovensko.

„Spolupráce s Fairtrade je součástí naší filozofie We Care More a jsme rádi, že můžeme prostřednictvím tohoto konceptu pomoci lidem, kteří to potřebují nejvíc. Naši zákazníci VIVA kávu oceňují a pravidelně se k nám za její vyváženou chutí vrací,“ říká Michal Janda, marketingový manažer OMV Česká republika.

Kromě spravedlivějších výkupních cen pomáhá organizace Fairtrade tím, že ve svých standardech zakazuje dětskou a otrockou práci, pomáhá při dodržování lidských a pracovních práv a aktivně přispívá k šetrnému přístupu k životnímu prostředí.

Rostoucí prodeje v ČR

Jak vypadá fairtradová pomoc konkrétně? Například členové kávového družstva Mahenge Amcos z Tanzánie si díky spolupráci s organizací Fairtrade každoročně přispívají na zdravotní kartu, díky níž mohou oni a jejich rodinní příslušníci využívat lékařskou péči v nemocnici a získat léky. Tuto formu pomoci využila v tíživé situaci Elisabeth Kinunda, která mohla navštívit lékaře v nemocnici Litembo a získat zdarma léky, k nimž by se jinou cestou nedostala.

Podíl fairtradové kávy na celkové spotřebě v České republice tvoří již téměř tři rocenta. Konkrétně kávy, která je jakousi vlajkovou lodí Fairtrade, se v roce 2019 na českém trhu prodalo celkem 891 tun. Jde o hmotnost nepražených zrn, která odpovídá zhruba 636 tunám pražené zrnkové kávy. Z tohoto množství se dá připravit více než 101 milionů šálků espressa. „Rostoucí prodeje v ČR znamenají větší podporu pro pěstitele z Afriky, Asie a Latinské Ameriky. Jen za fairtradové zboží prodané v ČR dostali loni družstva pěstitelů – kromě ceny, která skutečně pokrývá náklady jejich práce – také fairtradový příplatek více než 19 milionů korun,“ doplňuje Hana Malíková. OMV patří v České republice mezi největší prodejce fairtradové kávy.

Související

Další články
Společnost Mars v nové kampani značky Orbit oslavuje "velký comeback"

Tiskovka | Společnost Mars v nové kampani značky Orbit oslavuje "velký comeback"

Společnost Mars ve střední Evropě spouští v České republice zbrusu novou televizní kampaň na žvýkačky ORBIT® nazvanou „Získej svou jiskru zpět“. Nový…

WeDigital se nově stará o značku Hisense – unikátním obsahem na sociální sítě bude budovat jméno prémiového výrobce elektroniky

Tiskovka | WeDigital se nově stará o značku Hisense – unikátním obsahem na sociální sítě bude budovat jméno prémiového výrobce elektroniky

WeDigital bude nově spravovat sociální sítě a věnovat se influencer marketingu pro značku Hisense na českém a slovenském trhu. Úkolem agentury je…

„Moje podnikání stojí čistě na mně, já definuji obsah i komunikaci,“ říká Petra Krajčinovič, která tvoří zákazníkům projekty na míru

Rozhovor | „Moje podnikání stojí čistě na mně, já definuji obsah i komunikaci,“ říká Petra Krajčinovič, která tvoří zákazníkům projekty na míru

Petra Krajčinovič je nesmírně energetická a aktivní žena, která má za sebou bohatou kariéru. Začínala jako DJ nejprve na diskotékách, později v…

Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Návod | Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Meme marketing je Gurerilla marketing, ke kterému stačí vtip a Malování. Jako markeťáci asi Maslowovu pyramidu znáte, že? Fyziologické potřeby;…

Nové

Další články
CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

Případovka | CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

Online prodej je nedílnou součástí každé marketingové strategie jak v Česku, tak i na celém světě. A není se čemu divit. Každý, kdo má vlastní e-shop…

Mediální agentura Wavemaker zavádí revoluční plánovací platformu pro více cílových skupin

Tiskovka | Mediální agentura Wavemaker zavádí revoluční plánovací platformu pro více cílových skupin

Platforma Maximize, která využívá umělou inteligenci a nejlepší soubory dat, je prvním nástrojem, který umožňuje kompletní mediální plánování pro…

Marketing Twista povede Pavel Rath. Jeho hlavním cílem je rozšířit povědomí o Twistu a jeho produktech

Tiskovka | Marketing Twista povede Pavel Rath. Jeho hlavním cílem je rozšířit povědomí o Twistu a jeho produktech

Český fintechový startup Twisto oznámil posilu ve svém vedení, která má za cíl posunout komunikaci se zákazníky na novou úroveň. Na pozici Head of…

„Z konzultací i pohovorů se mnohdy stávají léčebné rozhovory,“ říká personalistka Martina Koláčková

Rozhovor | „Z konzultací i pohovorů se mnohdy stávají léčebné rozhovory,“ říká personalistka Martina Koláčková

Martina Koláčková (40 let) se věnuje profesi personalisty už více než 14 let. Pomáhá firmám přitahovat a udržet klíčové zaměstnance. Společně pracují…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace