Britská armáda touto náborovou kampaní zvýšila traffic o 93 %

Úspěšná kampaň Britské armády
Úspěšná kampaň Britské armády FOTO: MoD/Crown, licence: Creative Commons Attribution ShareAlike 2.5 (cc-by-sa-2.5)

Když v roce 2019 Britská armáda spustila náborovou kampaň, ve které používala fráze jako já, já, já mileniálové, třídní klauni, sněhové vločky nebo telefonní zombies, médiím to neušlo. To, že televize a noviny o kampani informovaly, kampani napomohlo dosáhnout jejího konečného cíle – zvýšit počet lidí, kteří vstoupí do armády, s použitím méně peněz než v předchozích letech. O kampani psal například The Guardian nebo The Telegraph. Za takové mediální pokrytí by se Britská armáda v normálním případě nedoplatila.

Loňská kampaň britské armády
Loňská kampaň britské armády.
FOTO: MoD/Crown, licence: Creative Commons Attribution ShareAlike 2.5 (cc-by-sa-2.5)

Když se setká odvaha se skvělým nápadem

Kampaň „Your Army Needs You“ vytvořená společností Karmarama získala dvě ocenění na Marketing Week Maters Awards. Jednu za nejlepší multichannel marketing a druhou za nejlepší reklamu v charitativním a neziskovém sektoru.

Kampaň vyzývala lidi, aby uznali kvality, které příslušníci generace Z mají. Lidé, kterým se přezdívá snowflakes neboli sněhové vločky, mají podle plakátů soucit s ostatními, hráči počítačových her výdrž a mladí závislí na selfies zase obdivuhodnou sebedůvěru.

„Armáda vidí lidi jinak a jsme hrdí na schopnost prohlédnout skrze stereotypy a vidět v mladých lidech potenciál, od soucitu po sebedůvěru,“ řekl o kampani cílící na lidi mezi 16 a 25 lety generálmajor Maj Gen Paul Nanson v rozhovoru pro The Gurardian.

Neočekávaně dobré výsledky

Strategie využít současná (někdy pejorativní) označení mladých ve spojení s armádou si kladla za cíl připoutat pozornost a rozvířit debatu i mezi lidmi, kteří původní reklamu neviděli. Jak už jsem zmínila, Karmarama chtěla vytěžit více pozornosti za méně peněz. 

Tento důvtipný přístup vedl k tomu, že se podle dat Marketing Weeku jen v prvním týdnu po spuštění kampaně reklama objevila ve 497 reportážích a článcích. Koncem ledna se traffic na náborových stránkách Britské armády meziročně zvýšil o 93 % a přihlášky do armády se rozrostly o neuvěřitelných 71 %. Tomu říkáme výsledky! Není divu, že i pro svou letošní kampaň Britská armáda obnovila spolupráci s kreativní agenturou Karmarama. Letos se armáda snažila zaujmout „transformativní silou sebevědomí“, které podle nich vojáci při službě vlasti získají. Podívejte se na spot, který zesměšňuje pokřivené hodnoty a neřesti současné společnosti jako fast fashion a posedlost vzhledem.

Související

Další články

Články dosud nebyly publikovány.

Nové

Další články
Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Tiskovka | Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Podle aktuálního průzkumu sledují čtyři z pěti českých televizních diváků pravidelně sportovní obsah. Podobně jako zpravodajství chtějí lidé i sport…

Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Případovka | Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Marketing se v uplynulých letech v mnoha věcech skutečně překotně posunul. Dnešní marketingový ředitel musí být z poloviny „ajťák“. Pro spoustu lidí…

Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Tiskovka | Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Český fintech startup Fondee, který zpřístupňuje lidem investování, spustil reklamní kampaň, která upozorňuje na inflaci. Startup manželů Evy a Honzy…

IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Tiskovka | IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Společnost IBM představila převratný závazek poskytnout, do roku 2030, celkem 30 milionům lidí všech věkových kategorií nové dovednosti potřebné pro…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace