Konektor Social připravil pro společnost NVIDIA sérii kampaní, v rámci nichž představuje nový hardware i služby společnosti. Každá z kampaní cílí na…
Britská armáda touto náborovou kampaní zvýšila traffic o 93 %

Když v roce 2019 Britská armáda spustila náborovou kampaň, ve které používala fráze jako já, já, já mileniálové, třídní klauni, sněhové vločky nebo telefonní zombies, médiím to neušlo. To, že televize a noviny o kampani informovaly, kampani napomohlo dosáhnout jejího konečného cíle – zvýšit počet lidí, kteří vstoupí do armády, s použitím méně peněz než v předchozích letech. O kampani psal například The Guardian nebo The Telegraph. Za takové mediální pokrytí by se Britská armáda v normálním případě nedoplatila.

Kampaň „Your Army Needs You“ vytvořená společností Karmarama získala dvě ocenění na Marketing Week Maters Awards. Jednu za nejlepší multichannel marketing a druhou za nejlepší reklamu v charitativním a neziskovém sektoru.
Kampaň vyzývala lidi, aby uznali kvality, které příslušníci generace Z mají. Lidé, kterým se přezdívá snowflakes neboli sněhové vločky, mají podle plakátů soucit s ostatními, hráči počítačových her výdrž a mladí závislí na selfies zase obdivuhodnou sebedůvěru.
„Armáda vidí lidi jinak a jsme hrdí na schopnost prohlédnout skrze stereotypy a vidět v mladých lidech potenciál, od soucitu po sebedůvěru,“ řekl o kampani cílící na lidi mezi 16 a 25 lety generálmajor Maj Gen Paul Nanson v rozhovoru pro The Gurardian.
Neočekávaně dobré výsledky
Strategie využít současná (někdy pejorativní) označení mladých ve spojení s armádou si kladla za cíl připoutat pozornost a rozvířit debatu i mezi lidmi, kteří původní reklamu neviděli. Jak už jsem zmínila, Karmarama chtěla vytěžit více pozornosti za méně peněz.
Tento důvtipný přístup vedl k tomu, že se podle dat Marketing Weeku jen v prvním týdnu po spuštění kampaně reklama objevila ve 497 reportážích a článcích. Koncem ledna se traffic na náborových stránkách Britské armády meziročně zvýšil o 93 % a přihlášky do armády se rozrostly o neuvěřitelných 71 %. Tomu říkáme výsledky! Není divu, že i pro svou letošní kampaň Britská armáda obnovila spolupráci s kreativní agenturou Karmarama. Letos se armáda snažila zaujmout „transformativní silou sebevědomí“, které podle nich vojáci při službě vlasti získají. Podívejte se na spot, který zesměšňuje pokřivené hodnoty a neřesti současné společnosti jako fast fashion a posedlost vzhledem.
Noví markeťáci
Další firmyMarketing Brunch
#BrunchMarketing je tu! Žijeme online, tvoříme online a věříme, že vždycky je čas na dobrý brunch. …
Michael Muselík
Rád hledám efektivní řešení, jak pomoci vašemu webu a tím i vašemu podnikání či internetovému…
Martin Rajnoha
Působím jako Webdesigner a PPC specialista na volné noze. Zabývám se tvorbou webových stránek na…
Nabízíte služby v online marketingu?
Chcete se pochlubit ostatním markeťákům se svými projekty?
Přidejte sePopulární články
Další článkyHlavně žádnou paniku. Jak by měla vypadat krizová komunikace na sociálních sítích?
Uživatelské komunity na Instagramu pohledem markeťáka (a trošku s nadsázkou)
Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz
Související
Další článkyČlánky dosud nebyly publikovány.