ChatGPT Ads jsou dostupné v České republice, nový reklamní kanál mění způsob cílení

Reklama se postupně dostává i do prostředí, ve kterém uživatelé nehledají informace pomocí několika klíčových slov, ale popisují celý problém nebo situaci. Právě na tomto principu staví ChatGPT Ads, reklamní systém společnosti OpenAI. Od konce srpna 2026 je Ads Manager dostupný také v České republice a inzerenti mohou kampaně vytvářet a spravovat přímo.

OpenAI ve svém nástroji ChatGPT spustila službu Ads FOTO: umělá inteligence, licence: Creative Commons Zero (CC0)

ChatGPT Ads se od klasické internetové reklamy liší především způsobem, jakým hledají vhodného uživatele. U Google Ads je základním vstupem konkrétní vyhledávací dotaz. Pokud někdo hledá například „operativní leasing pro firmu“, reklamní systém může pracovat s tímto konkrétním dotazem a zobrazit odpovídající reklamu. V ChatGPT ale může předcházet reklamě mnohem delší konverzace. Uživatel může popsat svou situaci, požadavky, rozpočet nebo problém, který se snaží vyřešit. Systém potom při výběru reklamy zohledňuje mimo jiné právě kontext a záměr aktuální konverzace.

Inzerent přitom může pomocí takzvaných context hints popsat témata, situace a potřeby, ve kterých má být jeho reklama relevantní. Nejde o klasická klíčová slova a jejich zadání není zárukou, že se reklama v konkrétní konverzaci zobrazí. OpenAI kombinuje tento kontext s dalšími signály, mezi které patří například obsah reklamy, cílová stránka nebo aktuální záměr uživatele.

Od návštěvnosti ke konverzi

Z pohledu výkonnostního marketingu je podstatné, že ChatGPT Ads nejsou postavené pouze na nákupu reklamního prostoru. Kampaně lze optimalizovat na dosah, kliknutí i následné konverze. U kampaní s CPC (Cost per Click) inzerent platí za kliknutí na reklamu, zatímco CPM (Cost per Mille) označuje cenu za tisíc zobrazení. U konverzních kampaní může systém optimalizovat nabídky podle toho, zda uživatel po prokliku provede požadovanou akci.

Pro měření výsledků lze využít OpenAI Pixel, Conversions API nebo běžné UTM parametry. Inzerent tak může sledovat nejen počet zobrazení a kliknutí, ale také cenu návštěvy a následné konverze. To je důležité zejména proto, že u nového reklamního kanálu zatím není k dispozici množství českých benchmarků, které známe například z Google Ads nebo Meta Ads.

ChatGPT Ads zároveň nejsou náhradou za zavedené reklamní platformy. Google Ads mají silnou pozici tam, kde uživatel formuluje konkrétní požadavek a aktivně něco hledá. Meta Ads naopak umožňují oslovovat uživatele na základě publika a vytvářet poptávku ještě předtím, než člověk začne konkrétní produkt hledat. ChatGPT přidává třetí typ prostředí: konverzaci, ve které se potřeba může teprve postupně formovat.

To může být zajímavé především u produktů a služeb, jejichž výběr vyžaduje více informací. Typickým příkladem může být automobil, finanční produkt, software, dovolená, vzdělávání nebo B2B služba. U jednoduchého produktu s nízkou cenou a krátkým nákupním rozhodováním naopak nemusí být výhoda konverzačního prostředí tak výrazná.

ChatGPT už není jen experiment

Význam nového kanálu souvisí také s velikostí samotné platformy. OpenAI v srpnu 2026 uvedlo, že ChatGPT překročil miliardu týdně aktivních uživatelů. Neznamená to, že všichni tito lidé mohou vidět reklamu – ta je v současnosti dostupná uživatelům bezplatných tarifů Free a Go, zatímco placené tarify zůstávají bez reklam. Přesto jde o publikum, které už svou velikostí představuje samostatné reklamní prostředí.

ChatGPT Ads představují další možnost, jak oslovit člověka v okamžiku, kdy něco řeší. Zjistěte podrobně jak funguje reklama v ChatGPT, jak se nastavují kampaně, jak funguje aukce, cílení a měření výsledků a v čem se tento systém liší od Google Ads a Meta Ads.