Zrodila se z čísel, mluví v příbězích: Livesport představuje AI avatarku AILU

Má tvář, hlas a mluví desítkami jazyků – ale existuje jen digitálně. AILA, virtuální vícejazyčná AI avatarka, se po premiéře na fotbalovém šampionátu stává trvalou tváří Livesportu, jednoho z největších světových poskytovatelů sportovních informací s více než 155 miliony měsíčních uživatelů. AILA vznikla ve spolupráci s kreativním AI produkčním studiem Fameplay a dokáže z obrovského množství dat připravovat lokalizovaná videa, která sama moderuje – v jazyce každého trhu.

Nedávno skončené mistrovství světa posloužilo jako test konceptu, který Livesport rozvíjel spolu s Fameplay více než rok. AILA během šampionátu uváděla ve španělštině a brazilské portugalštině Route 48, sérii hráčských datových profilů od Livesportu, jehož globální vlajkovou lodí je síť Flashscore. Zároveň se stala tváří kampaně na stahování aplikace v Latinské Americe, Španělsku a Francii – přičemž na každém z těchto trhů vystupovala jako rodilá mluvčí. Livesport se teď chystá rozšířit nasazení AILY a bude ji využívat pro vystoupení v originálních pořadech, produktová a redakční oznámení a obchodní partnerství.

Rozšíření stávající redakce – nikoli její náhrada

AILA je nejnovějším přírůstkem do sportovního zpravodajství, které Livesport buduje od roku 2022. Jeho sportovní datově orientovaný zpravodajský servis dnes vychází ve 13 jazycích na více než 20 trzích a každý měsíc už osloví přes 20 milionů uživatelů.

Veškerý obsah vzniká přímo v Livesportu, a to jak v klasické redakci, tak i v moderním vysílacím studiu nebo v jeho podcastovém a virtuálním prostoru. Video formáty jako preview zápasů se v datové redakci poloautomaticky připravují napříč jazyky a rovnou míří do detailů zápasů na všech trzích najednou. Stejný princip Livesport uplatňuje i u multimediální produkce ve studiu. AILA nenahrazuje lidskou redakci ani studia, nýbrž je vhodně doplňuje a přidává k nim vždy dostupnou vícejazyčnou variantu sebe sama.

„Naše zpravodajství oslovuje miliony lidí a vlastní studia jsme vybudovali proto, abychom obsah tvořili přesně tak, jak chceme," říká Alan Záruba, Chief Digital Content Officer společnosti Livesport. „AILA naše možnosti rozšiřuje, ale nemění přístup, který jsme si za poslední roky vybudovali. Chceme zůstat v čele současného digitálního vývoje, který pohání umělá inteligence. Když jsme Fameplay zadávali koncept AI avatarky, která může zásadně změnit způsob, jakým škálujeme náš digitální obsah, definovali jsme budoucí AILU jednoduše: rozumí číslům a vytváří z nich příběh."

Jak se rodila AILA

Fameplay vyvíjelo AILU v průběhu roku 2025. Produkce spočívala v natočení pohybů a gest skutečné herečky, které tvůrci spojili s plně virtuálním obličejem – ten přitom nevychází z podoby žádného konkrétního člověka. Díky tomu a licenci pro neomezené využití je Livesport stoprocentním vlastníkem AILY a může ji variabilně nasazovat napříč trhy.

„AILA vznikla záměrným oddělením dvou odlišných prvků. Samotný výkon – pohyb, mimika a přítomnost na obrazovce – pochází od skutečné herečky. Obličej byl ale vytvořený od úplného základu: je zcela virtuální a patří Livesportu," říká Lukáš Záhoř, Chief AI Producer a spoluzakladatel Fameplay, a dodává: „To znamená, že neexistuje žádná skutečná osoba, která by si mohla nárokovat jeho vlastnictví, a neexistuje ani žádné omezení v tom, co smí dělat. AILA může hovořit desítkami jazyků, v jakémkoli formátu, kdykoli. Její dostupnost nic neomezuje." 

„Většina virtuálních avatarů naproti tomu využívá obličej skutečné osoby a jen doufá, že se nikdo nezeptá, čí vlastně je. Pro Livesport jsme vytvořili aktivum, jehož hodnota bude s časem jen růst – ne deepfake, který vydrží jen do první žaloby," uzavírá Záhoř.

Kam AILA míří dál

V první fázi plánuje Livesport využívat AILU ve třech oblastech: pro produktová oznámení a jako interní informační nástroj napříč světem, jako bystrého hosta v původních televizních formátech a jako digitální moderátorku představující zajímavá Opta data všem fotbalovým fanouškům, kteří chtějí rozumět tomu, jaká čísla stojí za výsledkem zápasu.

„AILA se zrodila jako nápad pro jeden inovativní televizní pořad, na kterém teď spolupracujeme, a skončila jako virtuální tvář, kterou můžeme uplatnit téměř kdekoliv – u redakčního obsahu, kampaně, produktu i partnerství," říká Alan Záruba. „Už máme globálně sdílený newsroom – velmi efektivní systém redakčních hubů poháněný umělou inteligencí, který škáluje naše sportovní zpravodajství ve 31 zemích. AILA nám však otevřela zcela nový prostor a celou řadu možností, jak náš obsah rozšiřovat ještě dál – za horizont naší dosavadní představivosti."

O Livesportu

Livesport je předním světovým poskytovatelem sportovních informací. Česká mediálně-technologická společnost, jejímiž majiteli jsou Martin Hájek a Jiří Mareš, vyvíjí weby a aplikace se sportovním obsahem už od roku 2006. Vlajkovou lodí Livesportu je globální síť Flashscore (Livesport.cz je její českou verzí), která fanouškům přináší rychlé zpravodajství z více než 35 sportů. Aktuální výsledky, zprávy, statistiky a další sportovní obsah Livesportu vyhledává měsíčně více než 155 milionů uživatelů z celého světa. Některou z aplikací společnosti si do svých mobilních zařízení stáhlo přes 400 milionů sportovních
fanoušků.

O Fameplay

Fameplay je AI produkční společnost oceněná mezinárodní cenou Emmy, která pomáhá značkám vytvářet škálovatelný, personalizovaný obsah prostřednictvím AI avatarů, hlasového designu a televizních reklam poháněných umělou inteligencí. Její hlavní nabídka zahrnuje přípravu brandových hlasů značky, maskotů a avatarů a vícejazyčnou lokalizaci obsahu – klientům tak umožňuje produkovat velké množství přizpůsobených videí a zvukového obsahu v nejvyšší možné kvalitě AI. Společnost stojí na pomezí kreativní produkce a automatizace, přičemž se stále více zaměřuje na konverzační AI a hodnotnou videoprodukci s využitím umělé inteligence.