Black Friday hlásí historická čísla. Do Vánoc čekají e-shopy další silné týdny

E-commerce trh ukazuje první čísla o listopadových nákupních akcích Black Friday nebo Cyber Monday. Oblíbené slevové akce lámaly rekordy už vloni, kdy se vlivem zavřených prodejen jinak než online nakupovat nedalo. Internetoví obchodníci i letos těží z nepříznivé covidové pandemie a v posledních týdnech před Vánoci rekordně navyšují rozpočty svých kampaní v rámci online marketingu. Zvyšující se trend výdajů za reklamu v regionu střední a východní Evropy lze pozorovat už od září. Historicky vůbec nejsilnější, jak ve výdajích na reklamu Google, tak v platbách za proklik (CPC), byl týden, kdy oba nákupní svátky probíhají.

Vlivem pandemie, kdy si zákazníci zvykli na nákupy na internetu, ale i díky slevovým akcím, dosahují internetoví obchodníci v předvánočním období rekordních tržeb. Rostou i výdaje za reklamu v segmentu výkonnostního marketingu. V regionu střední a východní Evropy se výdaje na reklamu v e-commerce zvýšily meziročně o 33 procent. Pouze v ČR se během listopadu výdaje zvýšily meziročně o 2 procenta.

Údaje od více než 240 středoevropských a východoevropských e-shopů FOTO: Growww Digital, licence: Creative Commons Zero (CC0)

„I když nakupující už mohou kombinovat kamenné prodejny s e-shopy, je i letošní předvánoční období pro internetové obchodníky úspěšný. Meziroční tempo růstu se stabilně drží okolo 20 procent,“ říká László Szabó, spoluzakladatel a ředitel rozvoje digitální agentury Growww Digital, která spolupracuje s předními e-shopy na trzích střední a východní Evropy. 

Češi v hlavní loňské nákupní sezóně (listopad a prosinec) utratili 68 miliard korun. Podle odhadů Growww Digital dojde letos k růstu v e-commerce okolo 20 procent. V regionu střední a východní Evropy navíc dochází k omezení v souvislosti s COVID-19. Slovensko prochází lockdownem včetně uzavření kamenných prodejen, kdy zůstávají otevřené obchody s potravinami nebo drogerie, Rumunsko je do 8. prosince ve stavu pohotovosti. Právě Rumunsko dosáhlo vrcholu online nakupování už dva týdny před ostatními zeměmi a to díky dřívějšímu datu Black Friday - tento nákupní svátek slaví už 12. listopadu.

“Snížení mobility lidí dokazují už od 1. srpna letošního i údaje společností Facebook a Google. Důvodem jsou proticovidová opatření nebo lockdown, kdy lidé zůstávají z týdne na týden více doma. Stále jsou to však vyšší čísla než v roce 2020, který byl silným obdobím omezení a lockdownů. Počet zákazníků, kteří nakupují online se za poslední rok a půl výrazně zvýšil a velká část z nich nakupuje na internetu i nadále,” vysvětluje László Szabó.

Mobilita v ČR FOTO: Growww Digital, licence: Creative Commons Zero (CC0)