Ministerstvo zdravotnictví a jeho leták z pekla neobstály ve výzkumu

Nepovedený leták ministerstva.
Nepovedený leták ministerstva. FOTO: Zdroj: Ministerstvo zdravotnictví ČR, licence: Creative Commons Attribution ShareAlike 2.5 (cc-by-sa-2.5)

Výzkumná agentura Behavio otestovala leták Ministerstva zdravotnictví, který by měl lákat občany, aby se nechali očkovat proti covid-19. Podle výsledků výzkumu, který byl proveden na 1000 Čechů online, to ale vypadá spíš na pěkný marketingový průšvih.

Leták schytal kritiku ze všech stran

Leták v novinách rozvířil diskusi nejen mezi markeťáky. Kriticky se k němu vyjádřil i samotný premiér Andrej Babiš. „Musí připravit nějakou kampaň. Doufejme, že bude vypadat jinak než ten inzerát, který jsem viděl, který byl úplně katastrofální," poznamenal na jeho účet. 

Podobně negativně se k marketingu ministerstva staví například i ČSSD, která na svém twitterovém účtu poznamenala: „Jak bude vláda reagovat na dezinformační kampaň? Říkat, že není pravda, že během testování do nás nikdo nevpravuje chip opravdu nestačí. Hoaxů je až příliš a nikdo s nimi nebojuje.“

Výsledky výzkumu jsou katastrofální

Z tiskové zprávy Behavia je patrné, že se leták nepovedl. Jen 30 % lidí dokázalo v prvních 5 vteřinách poznat, že se jedná o leták pro očkování. Dvě slova, která si s plakátem respondenti nejčastěji spojili, byla nedůvěryhodný a amatérský. Více než pětina lidí ho nepochopila. 15 % Čechů tuto práci Ministerstva dokonce klasifikovalo jako nebezpečnou. A v pětině lidí na první pohled vzbuzuje strach. Koho by bylo napadlo, že obrázek obří jehly nebude lidem sympatický?

Takto dopadla otázka na pocity, které leták vyvolává.
Takto dopadla otázka na pocity, které leták vyvolává.
FOTO: Zdroj dat: Behavio, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Výzkumná společnost shrnula výsledky výzkumu takto: „Leták nesplňuje ani jedno z klíčových behaviorálních pravidel pro dobrou kampaň: nedokázal vzbudit pozitivní emoci – naopak vzbuzuje strach, vztek nebo jiné negativní emoce. Není ani srozumitelný, lidé nedokážou rozpoznat, že se jedná o leták pro očkování, a konečně leták nepůsobí důvěryhodně, takže ho lidé nechtějí číst.”

S letákem se před výzkumem setkalo 40 % lidí, ale jen 1 % si ho přečetlo podrobně. Necelá třetina respondentů dokázala poznat, že jde o leták Ministerstva zdravotnictví. Mezi jedny z mála pozitivních zpráv patří, že pouhé 1 % lidí mělo za to, že jde o leták z dílny dezinformátorů a také že necelá pětina byla po letmém prohlédnutí letáku zvědavá a chtěla vědět víc.

Takto dopadla otázka na očkování.
Takto dopadla otázka na očkování.
FOTO: Zdroj dat: Behavio, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Z grafu výše je patrné, že by Ministerstvo zdravotnictví mělo co nevidět rozjet pořádnou osvětovou kampaň, protože 37 % lidí je nyní toho názoru, že se nenechá proti covid-19 očkovat vůbec a dalších 12 % se nechá očkovat pouze v případě, že to bude povinné. A cílem ministerstva je, aby byla proočkovanost 65 až 70 %. Na očkovací kampaň má v současné chvíli Ministerstvo zdravotnictví vyhrazených 50 milionů korun, což podle expertů, kteří se k částce vyjádřili serveru e15, nebude stačit ani zdaleka.

 

Související

Další články

Články dosud nebyly publikovány.

Nové

Další články
Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Tiskovka | Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Podle aktuálního průzkumu sledují čtyři z pěti českých televizních diváků pravidelně sportovní obsah. Podobně jako zpravodajství chtějí lidé i sport…

Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Případovka | Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Marketing se v uplynulých letech v mnoha věcech skutečně překotně posunul. Dnešní marketingový ředitel musí být z poloviny „ajťák“. Pro spoustu lidí…

Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Tiskovka | Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Český fintech startup Fondee, který zpřístupňuje lidem investování, spustil reklamní kampaň, která upozorňuje na inflaci. Startup manželů Evy a Honzy…

IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Tiskovka | IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Společnost IBM představila převratný závazek poskytnout, do roku 2030, celkem 30 milionům lidí všech věkových kategorií nové dovednosti potřebné pro…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace