Obchodní řetězec BILLA ČR si ve výběrovém řízení na PR služby vybral agenturu Ogilvy PR. Ta zajišťuje pro nového klienta od 1. dubna komunikační…
Ministerstvo zdravotnictví a jeho leták z pekla neobstály ve výzkumu

Výzkumná agentura Behavio otestovala leták Ministerstva zdravotnictví, který by měl lákat občany, aby se nechali očkovat proti covid-19. Podle výsledků výzkumu, který byl proveden na 1000 Čechů online, to ale vypadá spíš na pěkný marketingový průšvih.
Leták schytal kritiku ze všech stran
Leták v novinách rozvířil diskusi nejen mezi markeťáky. Kriticky se k němu vyjádřil i samotný premiér Andrej Babiš. „Musí připravit nějakou kampaň. Doufejme, že bude vypadat jinak než ten inzerát, který jsem viděl, který byl úplně katastrofální," poznamenal na jeho účet.
Podobně negativně se k marketingu ministerstva staví například i ČSSD, která na svém twitterovém účtu poznamenala: „Jak bude vláda reagovat na dezinformační kampaň? Říkat, že není pravda, že během testování do nás nikdo nevpravuje chip opravdu nestačí. Hoaxů je až příliš a nikdo s nimi nebojuje.“
Výsledky výzkumu jsou katastrofální
Z tiskové zprávy Behavia je patrné, že se leták nepovedl. Jen 30 % lidí dokázalo v prvních 5 vteřinách poznat, že se jedná o leták pro očkování. Dvě slova, která si s plakátem respondenti nejčastěji spojili, byla nedůvěryhodný a amatérský. Více než pětina lidí ho nepochopila. 15 % Čechů tuto práci Ministerstva dokonce klasifikovalo jako nebezpečnou. A v pětině lidí na první pohled vzbuzuje strach. Koho by bylo napadlo, že obrázek obří jehly nebude lidem sympatický?

Výzkumná společnost shrnula výsledky výzkumu takto: „Leták nesplňuje ani jedno z klíčových behaviorálních pravidel pro dobrou kampaň: nedokázal vzbudit pozitivní emoci – naopak vzbuzuje strach, vztek nebo jiné negativní emoce. Není ani srozumitelný, lidé nedokážou rozpoznat, že se jedná o leták pro očkování, a konečně leták nepůsobí důvěryhodně, takže ho lidé nechtějí číst.”
S letákem se před výzkumem setkalo 40 % lidí, ale jen 1 % si ho přečetlo podrobně. Necelá třetina respondentů dokázala poznat, že jde o leták Ministerstva zdravotnictví. Mezi jedny z mála pozitivních zpráv patří, že pouhé 1 % lidí mělo za to, že jde o leták z dílny dezinformátorů a také že necelá pětina byla po letmém prohlédnutí letáku zvědavá a chtěla vědět víc.

Z grafu výše je patrné, že by Ministerstvo zdravotnictví mělo co nevidět rozjet pořádnou osvětovou kampaň, protože 37 % lidí je nyní toho názoru, že se nenechá proti covid-19 očkovat vůbec a dalších 12 % se nechá očkovat pouze v případě, že to bude povinné. A cílem ministerstva je, aby byla proočkovanost 65 až 70 %. Na očkovací kampaň má v současné chvíli Ministerstvo zdravotnictví vyhrazených 50 milionů korun, což podle expertů, kteří se k částce vyjádřili serveru e15, nebude stačit ani zdaleka.
Noví markeťáci
Další firmyCreative Webdesign
Specializuji se na tvorbu responzivních webových stránek s kreativním webdesignem. Používám…
B tým s.r.o.
Tvoříme prvotřídní značky, přestože jsme z Brna. Brandingové studio s důrazem na design a strategie…
JMP Media Group s.r.o.
Obsahovým marketingem se zabýváme přes 12 let. Můžeme vám dát jen malou radu nebo vás vést celým…
Nabízíte služby v online marketingu?
Chcete se pochlubit ostatním markeťákům se svými projekty?
Přidejte sePopulární články
Další článkyHlavně žádnou paniku. Jak by měla vypadat krizová komunikace na sociálních sítích?
Uživatelské komunity na Instagramu pohledem markeťáka (a trošku s nadsázkou)
Jak vám mohou influenceři pomoct ve vašem podnikání?
Související
Další článkyČlánky dosud nebyly publikovány.