UNIQA s novou kampaní k integraci společností AXA. Život je lepší, když jsme spolu

Na leden až březen připravila UNIQA pojišťovna velmi silnou reklamní kampaň ke slučování a k rebrandingu společností AXA na UNIQA s mottem „Život je lepší, když jsme spolu“. Jde o mediálně nejsilnější akci posledních let.

Akvizice společností AXA ze strany UNIQA v ČR byla oznámena loni v únoru, formálně po souhlasech regulatorních a dohledových orgánů uzavřena loni na podzim a během letošního roku bude také prakticky dokončena. Jedním z milníků je postupné přejmenování společností AXA na UNIQA. Všechny obchodní pobočky a administrativní prostory dosavadní AXA prošly přeznačením na UNIQA v předchozích týdnech; logo AXA už opouští český trh.

Tento proces spojení dvou silných subjektů pod značku UNIQA komunikuje právě zahajovaná reklamní kampaň zaměřená jak na 3 miliony zákazníků na českém i slovenském trhu, tak na ostatní veřejnost. Šlo současně o první společnou komunikační aktivitu obou marketingových týmů z UNIQA a AXA v Česku i na Slovensku. Vycházely přitom ze závěrů analýzy zákazníků obou značek, jež ukázala, že mají hodně společného. Kampaň sází na mediální mix televize a on-line, který se osvědčil už v předchozích vlnách.

Elementy kampaně

TV spot se připravoval na sklonku roku 2020 ve verzích pro český a slovenský trh. Liší se využitím podporovaných sportovních ikon, jež televizní reklamu obohatily: v české mutaci zastupuje značku UNIQA šampion ve vodním slalomu Jiří Prskavec, ve slovenské se představí aktuálně nepřekonatelná lyžařka Petra Vlhová. Oba sportovci jsou tvářemi UNIQA už několik let. Voiceover je tentokrát veršovaný.

„Kreativní koncept je postavený na spojování světů dvou silných značek, které je vizuálně představené rozděleným obrazem, společně však postupně vytvoří jeden celek. Hlavní idea „Život je lepší, když jsme spolu“ prezentovaná rýmovaným voice overem odlišuje náš integrační spot od jiných reklam a je zapamatovatelnější,“ vysvětlila pozadí marketingová ředitelka UNIQA Silvia Vlasková.
 
Na televizní reklamu navazuje radiový spot, rovněž rýmovaný.  V něm je využit stereo efekt, kdy mužský a ženský hlas reprezentující značky hovoří nejprve každý z jedné strany, aby se postupně spojily v jeden společný.

V on-line prostoru chce UNIQA dále využívat videoreklamu, která doplní bannerovou formu prezentující připravovaný centrální statický vizuál rebrandingové kampaně.

„Naším hlavním komunikačním cílem je informovat klienty a veřejnost o spojení zkušeností a know-how dvou značek do UNIQA. Vzniká tak ještě silnější subjekt v pojištění a penzijním zabezpečení. To mohou být pro zákazníky citlivá a komplikovaná témata, pro která nyní ovšem získávají ještě relevantnějšího partnera,“ komentoval reklamní kampaň Oskar Sekereš, ředitel komunikace UNIQA.

Kampaň má podpořit image UNIQA jako moderní a empatické společnosti. Reklamní vlna by měla posílit i znalost značky, UNIQA jejíž podpořená hodnota byla podle výzkumů loňského roku mezi 70 a 75 %.

Timing a tvůrci

Hlavním pilířem kampaně bude 9 týdnů spotové kampaně na TV stanicích Nova Group od 18. 1. 2021. Vedle 30sekundového TV spotu se budou vysílat od 1. 2. 2021 osm týdnů i 20sekundové rádiové reklamy na stanicích Evropa 2 a Impuls. On-line část kampaně bude kopírovat načasování rozhlasové části a potrvá shodně 8 týdnů. Poběží ve formě on-line verze TV spotu, bannerů a brandingu afinitních nebo zpravodajských stránek (idnes.cz, seznam.cz a ihned.cz), a také na YouTube a na sociálních sítích. Promítne se i do profilů UNIQA na FB a LN.

Kreativní koncept vytvořila pro UNIQA agentura Triad Advertising Bratislava s produkcí Hitchhiker Films. Spot režíroval Tomáš Řehořek. Kreativní adaptace pro další média je rovněž dílem agentury Triad. Média nakupovala agentura Mindshare. Hlavní vizuál kampaně byl připraven se známým fotografem Jakubem Klimo.