Skupina HEINEKEN má novou PR agenturu. S komunikací celého portfolia pivních značek pomáhá Ogilvy

Bez měřitelných výsledků se dnešní PR už příliš neobejde
Bez měřitelných výsledků se dnešní PR už příliš neobejde FOTO: Allec Gomes, licence: Pexels license

Od ledna 2021 se agentura Ogilvy stává komunikačním partnerem společnosti HEINEKEN na českém trhu. Předmětem spolupráce je kompletní PR servis zaměřený primárně na posílení povědomí o klíčových lokálních značkách z portfolia firmy. Ogilvy se bude starat také o korporátní PR skupiny včetně profilace vybraných zástupců jednotlivých pivovarů a témata udržitelnosti.
 
Zadání výběrového řízení, které probíhalo od října do prosince loňského roku, bylo připravit case study pro tradiční českou pivní značku Starobrno. Osm zúčastněných agentur v něm rozpracovalo aktuální ATL kampaň značky s claimem „O dobré věci stojí za to se rozdělit“. Cílem bylo positioning Starobrna hlásající štědrost a radost ze života přenést do mediálního prostoru za využití redakčních i placených nástrojů PR.

„V našem návrhu jsme vedle nosné kreativy kladli velký důraz na využití dat při tvorbě strategie. Stejně tak jsme skrze rozbor očekávaných výsledků klientovi ilustrovali, co jednotlivé kroky a aktivity přinesou značce po komunikační i byznysové stránce,“ vysvětluje Václav Rambousek, Account Director, Ogilvy, a doplňuje: „HEINEKEN je přední pivní brand, a jsme proto moc rádi, že rozšiřuje portfolio našich klientů ze segmentu FMCG.“

„Bez umění hlubší práce s daty a schopnosti předkládat klientovi měřitelné výsledky se dnešní PR už příliš neobejde. Jsem proto moc ráda, že tento způsob uvažování o komunikaci je vlastní i našim novým kolegům z Ogilvy,“ dodává Dita Vašíčková, Communication and Sustainability Manager, HEINEKEN Česká republika.

PR Consumer & Lifestyle tým z Ogilvy bude pečovat primárně o mediální obraz českých a slovenských značek spadajících do skupiny HEINEKEN. Těmi jsou pivní brandy Starobrno, Krušovice, Zlatý Bažant, Zlatopramen, Březňák. Spolupráce se bude týkat také piva Desperados a ciderů Strongbow a Lišácké jablko.

HEINEKEN je největší pivovarnickou sítí v Evropě. Ročně se v pivovarech z jejího portfolia na starém kontinentě uvaří přes 80 milionů hektolitrů piva. To je pro představu asi 5× více, než je objem piva, které se za stejnou dobu vypije v České republice.

Související

Další články

Články dosud nebyly publikovány.

Nové

Další články
Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Bleskovka | Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Audio sociální síť, která v lednu zažila raketový start, konečně končí s beta verzí vyžadující pozvánku. V květnu expandovala z iOS i na Android, a…

Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Tiskovka | Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Mariánské Lázně změnily svou tvář. Pandemie koronaviru pozměnila strukturu tamní hotelové klientely. Cizince nahradily české rodiny s dětmi, které v…

Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Tiskovka | Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Obrat českých e-shopů ve druhém čtvrtletí letošního roku dosáhl 50,45 miliard, což je v meziročním srovnání nárůst o více než deset procent. Rekordní…

Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Případovka | Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Loni v červenci jsme navázali spolupráci s e-shopem Les a zahrada. Jedná se o sortiment pro myslivce, kteří milují les, velké flinty a hračky, které…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace