Skupina HEINEKEN má novou PR agenturu. S komunikací celého portfolia pivních značek pomáhá Ogilvy

Bez měřitelných výsledků se dnešní PR už příliš neobejde
Bez měřitelných výsledků se dnešní PR už příliš neobejde FOTO: Allec Gomes, licence: Pexels license

Od ledna 2021 se agentura Ogilvy stává komunikačním partnerem společnosti HEINEKEN na českém trhu. Předmětem spolupráce je kompletní PR servis zaměřený primárně na posílení povědomí o klíčových lokálních značkách z portfolia firmy. Ogilvy se bude starat také o korporátní PR skupiny včetně profilace vybraných zástupců jednotlivých pivovarů a témata udržitelnosti.
 
Zadání výběrového řízení, které probíhalo od října do prosince loňského roku, bylo připravit case study pro tradiční českou pivní značku Starobrno. Osm zúčastněných agentur v něm rozpracovalo aktuální ATL kampaň značky s claimem „O dobré věci stojí za to se rozdělit“. Cílem bylo positioning Starobrna hlásající štědrost a radost ze života přenést do mediálního prostoru za využití redakčních i placených nástrojů PR.

„V našem návrhu jsme vedle nosné kreativy kladli velký důraz na využití dat při tvorbě strategie. Stejně tak jsme skrze rozbor očekávaných výsledků klientovi ilustrovali, co jednotlivé kroky a aktivity přinesou značce po komunikační i byznysové stránce,“ vysvětluje Václav Rambousek, Account Director, Ogilvy, a doplňuje: „HEINEKEN je přední pivní brand, a jsme proto moc rádi, že rozšiřuje portfolio našich klientů ze segmentu FMCG.“

„Bez umění hlubší práce s daty a schopnosti předkládat klientovi měřitelné výsledky se dnešní PR už příliš neobejde. Jsem proto moc ráda, že tento způsob uvažování o komunikaci je vlastní i našim novým kolegům z Ogilvy,“ dodává Dita Vašíčková, Communication and Sustainability Manager, HEINEKEN Česká republika.

PR Consumer & Lifestyle tým z Ogilvy bude pečovat primárně o mediální obraz českých a slovenských značek spadajících do skupiny HEINEKEN. Těmi jsou pivní brandy Starobrno, Krušovice, Zlatý Bažant, Zlatopramen, Březňák. Spolupráce se bude týkat také piva Desperados a ciderů Strongbow a Lišácké jablko.

HEINEKEN je největší pivovarnickou sítí v Evropě. Ročně se v pivovarech z jejího portfolia na starém kontinentě uvaří přes 80 milionů hektolitrů piva. To je pro představu asi 5× více, než je objem piva, které se za stejnou dobu vypije v České republice.

Související

Další články

Články dosud nebyly publikovány.

Nové

Další články
Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Návod | Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Indexace je pro úspěch vašeho webu zásadní. Aby se totiž zobrazoval ve vyhledávání, musíte jej nejprve ukázat vyhledávačům. Index je seznam webových…

„Bereme jen tolik zakázek, kolik dokážeme reálně zpracovat,“ říká Kristýna Szkanderová, zakladatelka marketingové agentury

Rozhovor | „Bereme jen tolik zakázek, kolik dokážeme reálně zpracovat,“ říká Kristýna Szkanderová, zakladatelka marketingové agentury

Jednou nohou v Praze, druhou v Ostravě. Tak vypadal život Kristýny Szkanderové (28 let) ještě před 5 lety. Studentka ekonomické fakulty VŠB-TUO se po…

Zahraniční digitální aktivity Pilsner Urquell  zajistí agentura Leo Burnett ze skupiny Publicis Groupe

Tiskovka | Zahraniční digitální aktivity Pilsner Urquell zajistí agentura Leo Burnett ze skupiny Publicis Groupe

Společnost Asahi Europe & International si v tendru na zahraniční digitální aktivity svojí značky Pilsner Urquell vybrala agenturu Leo Burnett ze…

„Na copywritingu mě nejvíc baví hraní si se slovy,“ říká Michaela Hakenová, která začala psát na rodičovské

Rozhovor | „Na copywritingu mě nejvíc baví hraní si se slovy,“ říká Michaela Hakenová, která začala psát na rodičovské

Začínala jako zapisovatelka na okresním soudě. Na rodičovské se synem Vítkem se začala věnovat psaní. Z drobného přivýdělku se stala živnost. Dnes se…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace