Kdo jsou SEO šmejdi?

SEO šmejdi, titulní obrázek
SEO šmejdi, titulní obrázek FOTO: Vlada Karpovich, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Cílem našeho projektu je poskytnout dobrým českým markeťákům platformu pro prezentaci jejich práce přehledným způsobem. Nejde nám rozhodně o to, abychom někoho v našem malém marketingovém rybníčku pomlouvali, ani bez zásluh vychvalovali. Práce prostě mluví sama za sebe. Neznamená to ale, že úplně odvrátíme zrak od nešvarů, které se v našem oboru stále udržují a které chceme pomoci vymýtit. SEO šmejdi k těmto nešvarům patří a kazí pověst celému oboru digitálního marketingu, pokud se s nimi setká nic netušící klient. Jak je poznat a co nejrychleji odlišit od většiny poctivých českých markeťáků?

SEO je analytika

Nadpis této sekce je svatá pravda a také název inciativy vytvořené skupinou markeťáků, kteří se chtějí od šmejdů vymezit. SEO je analytika obsahuje mimo jiné desatero analytika, který se skutečně stará o to, aby tvořil originální obsah, optimalizoval fungování webu a utvářel si dobrý přehled o konkurenci či skutečném zájmu cílového publika. SEO šmejdy kolikrát ani nezajímá, čím se klient zabývá a jaké návštěvníky potřebuje na svoje stránky přivést.

Za ta léta, kdy nám rozlícení zákazníci vyprávěli o svých zkušenostech se šmejdy a my jsme jim museli vysvětlovat, že SEO opravdu není nadpřirozená schopnost, ale objektivně měřitelná práce, se utvořila základní typologie těchto marketingových netvorů. Pojďme si ten bestiář projít:

Paní Levná

Paní Levná volí svoje oběti z řad zejména drobných podnikatelů, kteří nejprve koukají na cenu a až potom na kvalitu služeb nebo nedej bože i reference. Jeden z našich bývalých klientů se jí svěřil do rukou, protože nabízela marketing pouze za extrémně nízkou cenu, plus služby od klienta zadarmo (v tomto případě se jednalo o fitness). Její magický recept spočíval v umístění 20 nesouvisejících e-shopů do patičky a do toho pro jistotu ještě zamíchala s HTML elementy, díky kterým se celý web výrazně zpomalil. Pak ještě v podstatě náhodně rozhodila nofollow linky na seznamky. Výsledek? Propad klienta ve vyhledávačích a peníze vyhozené oknem.

Obchodník s deštěm

Obchodník s deštěm vám dokáže prodat svoji babičku a ještě vám k ní přihodí dědovy zuby. Je to rozený vyjednávač, alespoň pokud se všechno drží na zcela obecné rovině a nikdo se neptá na konkrétní dotazy ohledně jeho metod. Proč? Protože žádné nemá. Prodává čerstvý horský vzduch v plechovkách, do kterých naprděl. Klienty si získává svým hadím jazykem a pak jenom čeká, kdy mu smlouvu vypoví. Jenže v té chvíli má už nasmlouvané 3 další a pokračuje dál. Na lep mu sednou především vytížení profesionálové, kteří jsou zvyklí, že podepíší smlouvu a někdo vyřeší všechno za ně od A do B. Problém je, že obchodník s deštěm vůbec nic dělat nezačne a maximálně si připisuje práci jiných.

Pan Tajemný

Pan Tajemný, ilustrace
Pan Tajemný, ilustrace FOTO: Jakson Martins, licence: Creative Commons Zero (CC0)

V lecčems podobný obchodníkovy s deštěm, jenom hůř komunikuje. SEO vám představí jako soubor tajemných, skoro až zakázaných formulí hlídaných organizací mudrců, ke kterým on samozřejmě patří. Nechává si účtovat za svoji magii nehorázné částky a místo, aby z olova dělal zlato, tak umístí každý měsíc pár zpětných odkazů na skladiště textů neboli stránky s minimální relevantností. Pokud vám někdo nedovolí se podívat pod pokličku své práce, je pravděpodobné, že se pod ní nenachází nic jiného než pára.

Spasitelka

Spasitelka je umělkyně a nevěří na nějaké objektivní měření (to je pro plebs, který jejímu umění nerozumí). Snaží se spasit nebo spíše spásat rodinné firmy, které mají důvěřivé, poctivé majitele a do digitálního marketingu nevidí. Nesnáší jakákoliv čísla, grafy a místo toho apeluje na city. Málokdy opravdu vyvíjí nějakou reálnou aktivitu, ale pokud už ji múza políbí, většinou to má žádný nebo negativní výsledek pro klienta.

Poučení

Při komunikaci s klientem se vyhýbejte zobecňujícím frázím a snažte se co nejdříve opravdu pochopit smysl jeho byznysu. Čím reálnější a konkrétnější výsledky začnete přinášet, tím méně příležitostí SEO šmejdi dostanou pro přesvědčování klientů. Zmizí někdy z marketingu úplně? To asi ne, zkoušet to budou pořád. Se silnou základnou českých markeťáků, kteří opravdu dělají svoji práci a jsou vidět, si ale za chvilku šmejdi moc neškrtnou.

Související

Další články
Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

navod | Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Často hledám weby, se kterými by se dalo v rámci linkbuildingu spolupracovat. Vždy jsem to dělal tak, že jsem vytvořil skupinu klíčových slov, která…

Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

pripadovka | Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

NaNastroj.cz je web zaměřený na výuku kytary online. Koncept je jednoduchý: kurz je složen ze spousty krátkých výukových videí, které na sebe…

Výsledky WebTop100! To nejlepší z digitálního marketingu za rok 2020

reportaz | Výsledky WebTop100! To nejlepší z digitálního marketingu za rok 2020

Přinášíme vám kompletní výsledky soutěže WebTop100, kterou lidem z online světa není třeba dvakrát představovat. Jaké projekty a weby zaujaly porotu…

SEO trendy pro rok 2021: Sémantické vyhledávání změní vše

navod | SEO trendy pro rok 2021: Sémantické vyhledávání změní vše

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je dnes téměř pro každý web nedílnou součástí marketingové strategie. A také je to oblast, která se mění…

Nové

Další články
Méně je skutečně více: Konektor Social pro NVIDIA pokračuje v seriálu mini kampaní s velkými výsledky

Tiskovka | Méně je skutečně více: Konektor Social pro NVIDIA pokračuje v seriálu mini kampaní s velkými výsledky

Konektor Social připravil pro společnost NVIDIA sérii kampaní, v rámci nichž představuje nový hardware i služby společnosti. Každá z kampaní cílí na…

Lesensky.cz hlásí šest nových klientů. Mezi nimi Technologický park Brno nebo centrum NOVO Plaza

Tiskovka | Lesensky.cz hlásí šest nových klientů. Mezi nimi Technologický park Brno nebo centrum NOVO Plaza

PR a marketingová agentura Lesensky.cz rozšířila se startem roku 2021 své portfolio o šest nových klientů. S aktivitami v PR pomáhá Technologickému…

Nová audio sociální síť Clubhouse je jen pro zvané a roste šokujícím tempem

Reportáž | Nová audio sociální síť Clubhouse je jen pro zvané a roste šokujícím tempem

Aplikace Clubhouse je něčím bezprecedentním. Jde o sociální síť založenou na zvuku, na kterou se můžete dostat jen v případě, že vás tam pozve nějaký…

„Každá podnikatelská prohra je zkušenost,“ říká Alexandra, která pomáhá ženám v podnikání

Rozhovor | „Každá podnikatelská prohra je zkušenost,“ říká Alexandra, která pomáhá ženám v podnikání

Alexandra John se podnikání věnuje celý život. Zaměstnání ji nikdy nelákalo a rozhodla se vydat vlastní cestou. Přestože pochází ze Slovenska,…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace