Kdo jsou SEO šmejdi?

SEO šmejdi, titulní obrázek
SEO šmejdi, titulní obrázek FOTO: Vlada Karpovich, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Cílem našeho projektu je poskytnout dobrým českým markeťákům platformu pro prezentaci jejich práce přehledným způsobem. Nejde nám rozhodně o to, abychom někoho v našem malém marketingovém rybníčku pomlouvali, ani bez zásluh vychvalovali. Práce prostě mluví sama za sebe. Neznamená to ale, že úplně odvrátíme zrak od nešvarů, které se v našem oboru stále udržují a které chceme pomoci vymýtit. SEO šmejdi k těmto nešvarům patří a kazí pověst celému oboru digitálního marketingu, pokud se s nimi setká nic netušící klient. Jak je poznat a co nejrychleji odlišit od většiny poctivých českých markeťáků?

SEO je analytika

Nadpis této sekce je svatá pravda a také název inciativy vytvořené skupinou markeťáků, kteří se chtějí od šmejdů vymezit. SEO je analytika obsahuje mimo jiné desatero analytika, který se skutečně stará o to, aby tvořil originální obsah, optimalizoval fungování webu a utvářel si dobrý přehled o konkurenci či skutečném zájmu cílového publika. SEO šmejdy kolikrát ani nezajímá, čím se klient zabývá a jaké návštěvníky potřebuje na svoje stránky přivést.

Za ta léta, kdy nám rozlícení zákazníci vyprávěli o svých zkušenostech se šmejdy a my jsme jim museli vysvětlovat, že SEO opravdu není nadpřirozená schopnost, ale objektivně měřitelná práce, se utvořila základní typologie těchto marketingových netvorů. Pojďme si ten bestiář projít:

Paní Levná

Paní Levná volí svoje oběti z řad zejména drobných podnikatelů, kteří nejprve koukají na cenu a až potom na kvalitu služeb nebo nedej bože i reference. Jeden z našich bývalých klientů se jí svěřil do rukou, protože nabízela marketing pouze za extrémně nízkou cenu, plus služby od klienta zadarmo (v tomto případě se jednalo o fitness). Její magický recept spočíval v umístění 20 nesouvisejících e-shopů do patičky a do toho pro jistotu ještě zamíchala s HTML elementy, díky kterým se celý web výrazně zpomalil. Pak ještě v podstatě náhodně rozhodila nofollow linky na seznamky. Výsledek? Propad klienta ve vyhledávačích a peníze vyhozené oknem.

Obchodník s deštěm

Obchodník s deštěm vám dokáže prodat svoji babičku a ještě vám k ní přihodí dědovy zuby. Je to rozený vyjednávač, alespoň pokud se všechno drží na zcela obecné rovině a nikdo se neptá na konkrétní dotazy ohledně jeho metod. Proč? Protože žádné nemá. Prodává čerstvý horský vzduch v plechovkách, do kterých naprděl. Klienty si získává svým hadím jazykem a pak jenom čeká, kdy mu smlouvu vypoví. Jenže v té chvíli má už nasmlouvané 3 další a pokračuje dál. Na lep mu sednou především vytížení profesionálové, kteří jsou zvyklí, že podepíší smlouvu a někdo vyřeší všechno za ně od A do B. Problém je, že obchodník s deštěm vůbec nic dělat nezačne a maximálně si připisuje práci jiných.

Pan Tajemný

Pan Tajemný, ilustrace
Pan Tajemný, ilustrace FOTO: Jakson Martins, licence: Creative Commons Zero (CC0)

V lecčems podobný obchodníkovy s deštěm, jenom hůř komunikuje. SEO vám představí jako soubor tajemných, skoro až zakázaných formulí hlídaných organizací mudrců, ke kterým on samozřejmě patří. Nechává si účtovat za svoji magii nehorázné částky a místo, aby z olova dělal zlato, tak umístí každý měsíc pár zpětných odkazů na skladiště textů neboli stránky s minimální relevantností. Pokud vám někdo nedovolí se podívat pod pokličku své práce, je pravděpodobné, že se pod ní nenachází nic jiného než pára.

Spasitelka

Spasitelka je umělkyně a nevěří na nějaké objektivní měření (to je pro plebs, který jejímu umění nerozumí). Snaží se spasit nebo spíše spásat rodinné firmy, které mají důvěřivé, poctivé majitele a do digitálního marketingu nevidí. Nesnáší jakákoliv čísla, grafy a místo toho apeluje na city. Málokdy opravdu vyvíjí nějakou reálnou aktivitu, ale pokud už ji múza políbí, většinou to má žádný nebo negativní výsledek pro klienta.

Poučení

Při komunikaci s klientem se vyhýbejte zobecňujícím frázím a snažte se co nejdříve opravdu pochopit smysl jeho byznysu. Čím reálnější a konkrétnější výsledky začnete přinášet, tím méně příležitostí SEO šmejdi dostanou pro přesvědčování klientů. Zmizí někdy z marketingu úplně? To asi ne, zkoušet to budou pořád. Se silnou základnou českých markeťáků, kteří opravdu dělají svoji práci a jsou vidět, si ale za chvilku šmejdi moc neškrtnou.

Související

Další články
Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Návod | Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Často hledám weby, se kterými by se dalo v rámci linkbuildingu spolupracovat. Vždy jsem to dělal tak, že jsem vytvořil skupinu klíčových slov, která…

Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

Případovka | Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

NaNastroj.cz je web zaměřený na výuku kytary online. Koncept je jednoduchý: kurz je složen ze spousty krátkých výukových videí, které na sebe…

Google vyrukuje s novým link spam updatem. Ovlivní vás?

Bleskovka | Google vyrukuje s novým link spam updatem. Ovlivní vás?

Google spouští nový algoritmus, který má za cíl detekovat a ignorovat spamové odkazy. Podle svých slov ve snaze vylepšit kvalitu výsledků vyhledávání…

„Kdybych měla říct, v čem jsme opravdu silní, tak je to SEO, PPC a e-mailing,“ říká Lucie, která vede reklamní agenturu

Rozhovor | „Kdybych měla říct, v čem jsme opravdu silní, tak je to SEO, PPC a e-mailing,“ říká Lucie, která vede reklamní agenturu

Lucie Lukešová (41 let) vychovává dvě dcery (12 a 4 roky). Kromě rodiny ji zaměstnává reklamní agentura Eximia CZ. Jak sama říká, v marketingu je…

Nové

Další články
Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Tiskovka | Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Podle aktuálního průzkumu sledují čtyři z pěti českých televizních diváků pravidelně sportovní obsah. Podobně jako zpravodajství chtějí lidé i sport…

Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Případovka | Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Marketing se v uplynulých letech v mnoha věcech skutečně překotně posunul. Dnešní marketingový ředitel musí být z poloviny „ajťák“. Pro spoustu lidí…

Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Tiskovka | Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Český fintech startup Fondee, který zpřístupňuje lidem investování, spustil reklamní kampaň, která upozorňuje na inflaci. Startup manželů Evy a Honzy…

IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Tiskovka | IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Společnost IBM představila převratný závazek poskytnout, do roku 2030, celkem 30 milionům lidí všech věkových kategorií nové dovednosti potřebné pro…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace