Kdo jsou SEO šmejdi?

SEO šmejdi, titulní obrázek
SEO šmejdi, titulní obrázek FOTO: Vlada Karpovich, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Cílem našeho projektu je poskytnout dobrým českým markeťákům platformu pro prezentaci jejich práce přehledným způsobem. Nejde nám rozhodně o to, abychom někoho v našem malém marketingovém rybníčku pomlouvali, ani bez zásluh vychvalovali. Práce prostě mluví sama za sebe. Neznamená to ale, že úplně odvrátíme zrak od nešvarů, které se v našem oboru stále udržují a které chceme pomoci vymýtit. SEO šmejdi k těmto nešvarům patří a kazí pověst celému oboru digitálního marketingu, pokud se s nimi setká nic netušící klient. Jak je poznat a co nejrychleji odlišit od většiny poctivých českých markeťáků?

SEO je analytika

Nadpis této sekce je svatá pravda a také název inciativy vytvořené skupinou markeťáků, kteří se chtějí od šmejdů vymezit. SEO je analytika obsahuje mimo jiné desatero analytika, který se skutečně stará o to, aby tvořil originální obsah, optimalizoval fungování webu a utvářel si dobrý přehled o konkurenci či skutečném zájmu cílového publika. SEO šmejdy kolikrát ani nezajímá, čím se klient zabývá a jaké návštěvníky potřebuje na svoje stránky přivést.

Za ta léta, kdy nám rozlícení zákazníci vyprávěli o svých zkušenostech se šmejdy a my jsme jim museli vysvětlovat, že SEO opravdu není nadpřirozená schopnost, ale objektivně měřitelná práce, se utvořila základní typologie těchto marketingových netvorů. Pojďme si ten bestiář projít:

Paní Levná

Paní Levná volí svoje oběti z řad zejména drobných podnikatelů, kteří nejprve koukají na cenu a až potom na kvalitu služeb nebo nedej bože i reference. Jeden z našich bývalých klientů se jí svěřil do rukou, protože nabízela marketing pouze za extrémně nízkou cenu, plus služby od klienta zadarmo (v tomto případě se jednalo o fitness). Její magický recept spočíval v umístění 20 nesouvisejících e-shopů do patičky a do toho pro jistotu ještě zamíchala s HTML elementy, díky kterým se celý web výrazně zpomalil. Pak ještě v podstatě náhodně rozhodila nofollow linky na seznamky. Výsledek? Propad klienta ve vyhledávačích a peníze vyhozené oknem.

Obchodník s deštěm

Obchodník s deštěm vám dokáže prodat svoji babičku a ještě vám k ní přihodí dědovy zuby. Je to rozený vyjednávač, alespoň pokud se všechno drží na zcela obecné rovině a nikdo se neptá na konkrétní dotazy ohledně jeho metod. Proč? Protože žádné nemá. Prodává čerstvý horský vzduch v plechovkách, do kterých naprděl. Klienty si získává svým hadím jazykem a pak jenom čeká, kdy mu smlouvu vypoví. Jenže v té chvíli má už nasmlouvané 3 další a pokračuje dál. Na lep mu sednou především vytížení profesionálové, kteří jsou zvyklí, že podepíší smlouvu a někdo vyřeší všechno za ně od A do B. Problém je, že obchodník s deštěm vůbec nic dělat nezačne a maximálně si připisuje práci jiných.

Pan Tajemný

Pan Tajemný, ilustrace
Pan Tajemný, ilustrace FOTO: Jakson Martins, licence: Creative Commons Zero (CC0)

V lecčems podobný obchodníkovy s deštěm, jenom hůř komunikuje. SEO vám představí jako soubor tajemných, skoro až zakázaných formulí hlídaných organizací mudrců, ke kterým on samozřejmě patří. Nechává si účtovat za svoji magii nehorázné částky a místo, aby z olova dělal zlato, tak umístí každý měsíc pár zpětných odkazů na skladiště textů neboli stránky s minimální relevantností. Pokud vám někdo nedovolí se podívat pod pokličku své práce, je pravděpodobné, že se pod ní nenachází nic jiného než pára.

Spasitelka

Spasitelka je umělkyně a nevěří na nějaké objektivní měření (to je pro plebs, který jejímu umění nerozumí). Snaží se spasit nebo spíše spásat rodinné firmy, které mají důvěřivé, poctivé majitele a do digitálního marketingu nevidí. Nesnáší jakákoliv čísla, grafy a místo toho apeluje na city. Málokdy opravdu vyvíjí nějakou reálnou aktivitu, ale pokud už ji múza políbí, většinou to má žádný nebo negativní výsledek pro klienta.

Poučení

Při komunikaci s klientem se vyhýbejte zobecňujícím frázím a snažte se co nejdříve opravdu pochopit smysl jeho byznysu. Čím reálnější a konkrétnější výsledky začnete přinášet, tím méně příležitostí SEO šmejdi dostanou pro přesvědčování klientů. Zmizí někdy z marketingu úplně? To asi ne, zkoušet to budou pořád. Se silnou základnou českých markeťáků, kteří opravdu dělají svoji práci a jsou vidět, si ale za chvilku šmejdi moc neškrtnou.

Související

Další články
Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Návod | Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Často hledám weby, se kterými by se dalo v rámci linkbuildingu spolupracovat. Vždy jsem to dělal tak, že jsem vytvořil skupinu klíčových slov, která…

Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

Případovka | Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

NaNastroj.cz je web zaměřený na výuku kytary online. Koncept je jednoduchý: kurz je složen ze spousty krátkých výukových videí, které na sebe…

„Kdybych měla říct, v čem jsme opravdu silní, tak je to SEO, PPC a e-mailing,“ říká Lucie, která vede reklamní agenturu

Rozhovor | „Kdybych měla říct, v čem jsme opravdu silní, tak je to SEO, PPC a e-mailing,“ říká Lucie, která vede reklamní agenturu

Lucie Lukešová (41 let) vychovává dvě dcery (12 a 4 roky). Kromě rodiny ji zaměstnává reklamní agentura Eximia CZ. Jak sama říká, v marketingu je…

Získejte všechna důležitá data z webu do jednoho CSV souboru s aplikací Scraping Camel

Návod | Získejte všechna důležitá data z webu do jednoho CSV souboru s aplikací Scraping Camel

Aplikace Scraping Camel je aplikace v ekosystému Mergado, která slouží k procházení HTML webu, ze kterého extrahuje prvky, které uživatel určí a…

Nové

Další články
Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Bleskovka | Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Audio sociální síť, která v lednu zažila raketový start, konečně končí s beta verzí vyžadující pozvánku. V květnu expandovala z iOS i na Android, a…

Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Tiskovka | Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Mariánské Lázně změnily svou tvář. Pandemie koronaviru pozměnila strukturu tamní hotelové klientely. Cizince nahradily české rodiny s dětmi, které v…

Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Tiskovka | Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Obrat českých e-shopů ve druhém čtvrtletí letošního roku dosáhl 50,45 miliard, což je v meziročním srovnání nárůst o více než deset procent. Rekordní…

Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Případovka | Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Loni v červenci jsme navázali spolupráci s e-shopem Les a zahrada. Jedná se o sortiment pro myslivce, kteří milují les, velké flinty a hračky, které…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace