Kdo jsou SEO šmejdi?

SEO šmejdi, titulní obrázek
SEO šmejdi, titulní obrázek FOTO: Vlada Karpovich, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Cílem našeho projektu je poskytnout dobrým českým markeťákům platformu pro prezentaci jejich práce přehledným způsobem. Nejde nám rozhodně o to, abychom někoho v našem malém marketingovém rybníčku pomlouvali, ani bez zásluh vychvalovali. Práce prostě mluví sama za sebe. Neznamená to ale, že úplně odvrátíme zrak od nešvarů, které se v našem oboru stále udržují a které chceme pomoci vymýtit. SEO šmejdi k těmto nešvarům patří a kazí pověst celému oboru digitálního marketingu, pokud se s nimi setká nic netušící klient. Jak je poznat a co nejrychleji odlišit od většiny poctivých českých markeťáků?

SEO je analytika

Nadpis této sekce je svatá pravda a také název inciativy vytvořené skupinou markeťáků, kteří se chtějí od šmejdů vymezit. SEO je analytika obsahuje mimo jiné desatero analytika, který se skutečně stará o to, aby tvořil originální obsah, optimalizoval fungování webu a utvářel si dobrý přehled o konkurenci či skutečném zájmu cílového publika. SEO šmejdy kolikrát ani nezajímá, čím se klient zabývá a jaké návštěvníky potřebuje na svoje stránky přivést.

Za ta léta, kdy nám rozlícení zákazníci vyprávěli o svých zkušenostech se šmejdy a my jsme jim museli vysvětlovat, že SEO opravdu není nadpřirozená schopnost, ale objektivně měřitelná práce, se utvořila základní typologie těchto marketingových netvorů. Pojďme si ten bestiář projít:

Paní Levná

Paní Levná volí svoje oběti z řad zejména drobných podnikatelů, kteří nejprve koukají na cenu a až potom na kvalitu služeb nebo nedej bože i reference. Jeden z našich bývalých klientů se jí svěřil do rukou, protože nabízela marketing pouze za extrémně nízkou cenu, plus služby od klienta zadarmo (v tomto případě se jednalo o fitness). Její magický recept spočíval v umístění 20 nesouvisejících e-shopů do patičky a do toho pro jistotu ještě zamíchala s HTML elementy, díky kterým se celý web výrazně zpomalil. Pak ještě v podstatě náhodně rozhodila nofollow linky na seznamky. Výsledek? Propad klienta ve vyhledávačích a peníze vyhozené oknem.

Obchodník s deštěm

Obchodník s deštěm vám dokáže prodat svoji babičku a ještě vám k ní přihodí dědovy zuby. Je to rozený vyjednávač, alespoň pokud se všechno drží na zcela obecné rovině a nikdo se neptá na konkrétní dotazy ohledně jeho metod. Proč? Protože žádné nemá. Prodává čerstvý horský vzduch v plechovkách, do kterých naprděl. Klienty si získává svým hadím jazykem a pak jenom čeká, kdy mu smlouvu vypoví. Jenže v té chvíli má už nasmlouvané 3 další a pokračuje dál. Na lep mu sednou především vytížení profesionálové, kteří jsou zvyklí, že podepíší smlouvu a někdo vyřeší všechno za ně od A do B. Problém je, že obchodník s deštěm vůbec nic dělat nezačne a maximálně si připisuje práci jiných.

Pan Tajemný

Pan Tajemný, ilustrace
Pan Tajemný, ilustrace FOTO: Jakson Martins, licence: Creative Commons Zero (CC0)

V lecčems podobný obchodníkovy s deštěm, jenom hůř komunikuje. SEO vám představí jako soubor tajemných, skoro až zakázaných formulí hlídaných organizací mudrců, ke kterým on samozřejmě patří. Nechává si účtovat za svoji magii nehorázné částky a místo, aby z olova dělal zlato, tak umístí každý měsíc pár zpětných odkazů na skladiště textů neboli stránky s minimální relevantností. Pokud vám někdo nedovolí se podívat pod pokličku své práce, je pravděpodobné, že se pod ní nenachází nic jiného než pára.

Spasitelka

Spasitelka je umělkyně a nevěří na nějaké objektivní měření (to je pro plebs, který jejímu umění nerozumí). Snaží se spasit nebo spíše spásat rodinné firmy, které mají důvěřivé, poctivé majitele a do digitálního marketingu nevidí. Nesnáší jakákoliv čísla, grafy a místo toho apeluje na city. Málokdy opravdu vyvíjí nějakou reálnou aktivitu, ale pokud už ji múza políbí, většinou to má žádný nebo negativní výsledek pro klienta.

Poučení

Při komunikaci s klientem se vyhýbejte zobecňujícím frázím a snažte se co nejdříve opravdu pochopit smysl jeho byznysu. Čím reálnější a konkrétnější výsledky začnete přinášet, tím méně příležitostí SEO šmejdi dostanou pro přesvědčování klientů. Zmizí někdy z marketingu úplně? To asi ne, zkoušet to budou pořád. Se silnou základnou českých markeťáků, kteří opravdu dělají svoji práci a jsou vidět, si ale za chvilku šmejdi moc neškrtnou.

Související

Další články
Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Návod | Jiří Kynčl: „Kam dát odkaz je jednoduchý pomocník pro urychlení práce“

Často hledám weby, se kterými by se dalo v rámci linkbuildingu spolupracovat. Vždy jsem to dělal tak, že jsem vytvořil skupinu klíčových slov, která…

Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

Případovka | Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

NaNastroj.cz je web zaměřený na výuku kytary online. Koncept je jednoduchý: kurz je složen ze spousty krátkých výukových videí, které na sebe…

Metody digitálního marketingu přehledně

Případovka | Metody digitálního marketingu přehledně

Na Markeťáci.online nechodí jenom ostřílení matadoři, ale také marketingoví nováčci a lidé, které tento obor zajímá (ať už se jedná o potenciální…

Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Návod | Jak na indexaci webových stránek na Seznamu

Indexace je pro úspěch vašeho webu zásadní. Aby se totiž zobrazoval ve vyhledávání, musíte jej nejprve ukázat vyhledávačům. Index je seznam webových…

Nové

Další články
„Chceme vytvořit generaci holek, které se vzájemně podporují,“ říká zakladatelka #HolkyzMarketingu Pavlína Louženská

Rozhovor | „Chceme vytvořit generaci holek, které se vzájemně podporují,“ říká zakladatelka #HolkyzMarketingu Pavlína Louženská

Když Pavlína Louženská v roce 2014 založila facebookovou skupinu #HolkyzMarketingu, patrně netušila, jak úspěšná bude. Cílem skupiny bylo podporovat…

Pojištění psů a koček PetExpert vstoupí koncem května na belgický trh

Tiskovka | Pojištění psů a koček PetExpert vstoupí koncem května na belgický trh

První plně online zdravotní a úrazové pojištění psů a koček PetExpert, kde klienti platí u veterináře jen spoluúčast, začne ve druhém čtvrtletí 2021…

Martina značku, která pomáhá lidem vrátit se do kondice, buduje hlavně přes LinkedIn

Rozhovor | Martina značku, která pomáhá lidem vrátit se do kondice, buduje hlavně přes LinkedIn

Martina Šuhajová (43 let) pracuje v projektu preventivní péče o zdraví. Zaměřuje se na diagnostiku fosfolipidového profilu buněčných membrán z…

Miláček a brouček nepatří jen do ložnice. Tři čtvrtiny Čechů se přezdívkou rády chlubí na veřejnosti

Tiskovka | Miláček a brouček nepatří jen do ložnice. Tři čtvrtiny Čechů se přezdívkou rády chlubí na veřejnosti

Zlato, miláčku, prdelko, … Milé, vtipné či lehce peprné přezdívky si lidé dávají, aby si projevili lásku a náklonnost. Vlastní jazyk a zvyky…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace