Budování odkazové sítě pro NaNastroj.cz

NaNastroj.cz je web zaměřený na výuku kytary online. Koncept je jednoduchý: kurz je složen ze spousty krátkých výukových videí, které na sebe navazují a zároveň se dají rozdělit do několika kategorií (akordy, doprovody, stupnice, ...).

Celkově tady najdete kolem 170 lekcí v celkové délce přes 16 hodin videa, což je na naše poměry celkem solidní zásoba. Kromě video obsahu je na webu řada textů o všem možném, co se kytary týče. Veškerý obsah až na pár článků je moje vlastní autorská práce. Protože je kytarový kurz z většiny placený, je NaNastroj.cz vlastně e-shop, jen nemá klasické provedení.

S webem jsem začal v roce 2010 a byl jsem rád, že jsem dal dohromady stránky samotné, proto jsem na SEO neměl moc pomyšlení. V té době také nebyla v oblasti výuky kytary online velká konkurence, takže se web dostal řekněme samospádem na poměrně zajímavé pozice ve vyhledávačích.

Trh se postupně měnil - např. opadl zájem o hudební nástroje, kytaru na pozici nejvíc cool nástroje nahradilo ukulele a hodně lidí se přesunulo na sociální sítě nebo mobilní aplikace. Abych hezké pozice webu udržel, začal jsem online marketing řešit víc. Dnes budu psát o budování odkazové sítě.

Metody linkbuildingu

Pro linkbuilding používám několik základních metod, které praktikuji u každého webu. Musím se přiznat, že od linkbuildingu očekávám spíš postupné zlepšování pozice v SERP než přímou návštěvnost z odkazujících webů. Postupně volím okruhy klíčových slov, které chci podpořit a na ně aplikuji vybrané metody:

- Tvorba vlastního obsahu

- Katalogy

- Diskuzní fóra

- Sociální sítě

- Příležitosti na tematických webech

- Publikace článků

- Tvorba mikrostránek

- Tvorba makrostránek

První čtyři metody asi nemá smysl moc rozebírat, protože byly popsány již mnohokrát. Vrhněme se spolu tedy na ty ostatní.

Příležitosti na tematických webech

Vždy, když chci podpořit nějakou skupinu klíčových slov (pro představu třeba akordy, akordy na kytaru, akordy pro začátečníky atp.), postupně zadávám slova do vyhledavačů a zapisuji si magazíny, odborné weby, fóra. Vybrané weby pak kontaktuji s nabídkou spolupráce. Někdy z toho vyjde článek, odkaz nebo třeba úplně jiná spolupráce. Postupně si plním databázi tematicky spojených webů s poznámkou o spolupráci (chce, nechce, možná časem).

Tato metoda je velmi náročná na čas a nutno podotknout, že drtivá většina oslovených o spolupráci zájem nemá. Každý si chce hrát na vlastním pískovišti i přesto, že spolupráce vytváří silnější celky. Výsledkem této činnosti jsou zmíněné články a odkazy, ale také vytvořené sociální vazby, které se můžou v budoucnu hodit.

S NaNastroj.cz to dělám poměrně pravidelně a troufnu si říct, že už jsem kontaktoval snad všechny, kteří mají s kytarou u nás co do činění a pohybují se na webu. Vysloveně negativní zkušenosti mám jen s hudebními e-shopy.

Pro usnadnění této činnosti jsem naprogramoval aplikaci Kam dát odkaz, která umožňuje vyhledávání kategorizovaných webů podle množiny klíčových slov.

Publikace článků

Většina (nejen) hudebních magazínů žije z inzerce a nabízí nějakou formu placených článků. Pokud to rozpočet dovoluje, přijde mi tohle jako skvělá varianta. Tady se ve výsledku k posilnění pozic v SERP přidává i poměrně slušná přímá návštěvnost, protože uživatele zkrátka téma zajímá.

Poslední dobou nechávám také publikovat na obecněji zaměřených magazínech a blozích prostřednictvím systému PlaCla.cz. Ten sdružuje značné množství zejména lifestyleových magazínů a blogů a nabízí se tak zajímavé cenové rozpětí. Moje zkušenost je taková, že levnější magazíny v PlaCla.cz jsou ohledně přímé návštěvnosti naprosto zanedbatelné, ale při větším množství (10+) je výsledek ve vyhledávačích viditelný.

Z hlediska rozpočtu NaNastroj.cz používám publikaci placených článků spíš omezeně a často ji spojuji s dalšími hudebními projekty. Setkávám se často i s nabídkou placených odkazů (bez kontextu článku) v patičkách a podobně. To vyzkoušené nemám, ale myslím, že tudy cesta nevede. Naopak jsem se nesetkal s tím, že by hudební servery prodávaly odkazy ke klíčovým slovům ve vlastních článcích - na tuhle poptávku reagují většinou překvapeně.

Tvorba mikrostránek

Postupně jsem k NaNastroj.cz vytvořil řadu mikrostránek, které se zaměřují na vybranou a hodně specifickou část klíčových slov. Úzké zaměření mikrostránky velice dobře konkuruje kvalitním, ale obsáhlým webům. Proto se mikrostránka snadno a rychle dostane na přední pozice v SERP. Na daná klíčová slova je mikrostránka téměř neporazitelná. Kromě posílení pozic vybraných slov pro NaNastroj.cz to má ještě za následek, že se obsadí další pozice ve výsledcích vyhledavače jiným - vlastním webem. Pak vlastně trochu konkuruji sám sobě.

Mikrostránky dělám na hledanější klíčová slova, která úzce souvisí s hlavním zaměřením odkazovaného webu. Jako příklad uvádím tři mikrostránky a pár klíčových slov, které pokrývají:

Mikrostránka	KW	Pozice mikrostránky v Google	Pozice Nanastroj.cz v Google
lekce-kytary.cz	lekce kytary	2	1
	lekce na kytaru	4	1
	lekce kytara	3	2
skola-kytary.cz	škola kytary	1	5
	škola hry na kytaru	3	8
kytarove-lekce.cz	kytarové lekce	1	2
	lekce kytary	7	1

Například pro klíčové slovo ‘lekce kytary’ je na první straně Google 8 organických výsledků. Z nich 4 jsou moje weby, a z toho 2 jsou mikrostránky.

Tvorba makrostránek

Tam, kde mikrostránky nestačí, nastupují větší weby, nazval jsem je makrostránky, ale tady se jedná o čistě můj vlastní termín. Makrostránky jsou opět velmi zaměřené a specializují se na nějaký menší okruh hlavního webu. Rozdíl je v tom, že makrostránky mohou fungovat úplně samostatně a poskytují hodně obsahu, bez hlavního webu by ale asi nevznikly.

V současné době mám dvě hlavní makrostránky přidružené k NaNastroj.cz, které samotný hlavní web v návštěvnosti několikanásobně převyšují. To je dáno tím, že se zaměřují na oblasti, které lidé hledají více než lekce na kytaru. Jsou to weby:

- akordiky.cz - Akordy na kytaru

- spisnickou.cz - Písničky, akordy a texty

Jako první jsem vytvořil web akordiky.cz. Cíl byl udělat kvalitní web o akordech, protože to samo o sobě u nás chybělo, ale také dodat nějakou návštěvnost do NaNastroj.cz (kdo se zajímá o akordy na kytaru, mohl by se chtít naučit i něco dalšího) a zlepšit pozice klíčových slov, které se týkají akordů na kytaru. Akordy jsou z hlediska NaNastroj.cz jednou z mnoha kategorií a web na ně sám o sobě moc necílí.

Protože i makrostránky jsou hodně specifické (na úzké téma), měly by se poměrně snadno prodrat na zajímavé pozice ve vyhledavačích, čemuž odpovídá i návštěvnost. Pochopitelně je potřeba volit zajímavý obsah, na který není vysoká konkurence. To chce vynaložit značné úsilí (opět použití zmíněných metod) a nějakou dobu to trvá.

Průměrné pozice slov klesají (dostávají se ve vyhledávačích nahoru). Zajímavý pohled se nabízí při analýze pozic klíčových slov NaNastroj.cz v závislosti na pozicích stejných slov pro akordiky.cz

Podobně korelují i pozice dalších klíčových slov pro oba weby. Může to být pochopitelně souhra náhod, ale spolupráce webů, které okrajově sdílí tematické skupiny klíčových slov, se podle mě vyplácí. Budování makrostránek dělám v případech, kdy nenajdu silného partnera někde jinde.