Jak fungují jednotlivé linkbuildingové taktiky?

Linkbuilding neboli budování zpětných odkazů je extrémně důležitou součástí SEO a zbraní v arzenálu každého dobrého markeťáka. Ne všechny způsoby, kterými lze síť zpětných odkazů budovat, ale přinášejí stejně dobré výsledky. Abychom správně pochopili proč, musíme se zblízka podívat na jednotlivé taktiky linkbuildingu a zhodnotit jejich reálný přínos, očištěný od pozlátka a zbytečných řečí.

Představte si budování zpětných odkazů a vaše SEO jako takovou velkou deskovou hru se skoro nekonečným množstvím políček. Předtím než vás naučíme používat ty správné herní strategie, musíme vám vysvětlit všechny možné tahy na hrací desce. Proto se dnes zaměříme na linkbuldingové taktiky a později přineseme článek o tom, jak je propojit v jednu fungující strategii. Bez dalšího otálení se tedy podívejme, jaké masky může linkbuilder nosit a jak se odrážejí na skutečném přínosu pro marketing.

1. Spammer

Dnes již historická taktika. Linkbuilder zaspamuje všechny možné diskuze na internetu. Všude, kde lze něco přidat, tak to zkusí.

Realita: Už dávno nefunguje. Většina diskusních serverů (pokud vůbec povolují přidat odkaz) má odkaz označen jako "nofollow". Tedy efekt pro linkbuilding je nulový. Na druhou stranu smysluplný příspěvek v živém vlákně diskuze může vygenerovat reálnou návštěvnost.

Hodnocení taktiky redakcí: 1/5

Pokud se dělá v rozumné míře a s rozumem, něco přinese a nikomu neublíží.

2. Robospammer

Linkbuilder vytvoří nebo pronajme roj spamovacích robotů, které projíždějí weby a zkoušejí vložit odkaz všude, kde to jde.

Realita: Oproti ručnímu spammingu existuje šance, že robot objeví funkční formulář pro vložení textu s dofollow linkem. Na druhou stranu v takovém případě robot nebude určitě první, kdo nebohý formulář objevil. A skladiště odkazů Google tuze nerad.

Hodnocení taktiky redakcí: 0/5

Zaplňuje internet generovaným smetím, ničí obsah na napadených webech.

3. Patičkář

Linkbuilder má přístup do administrace širokého počtu webů do jejichž patiček cpe odkazy na externí weby, které potřebuje propagovat.

Realita: Dnes již ne příliš účinná taktika hraničící se SEO šmejdstvím, alespoň vpřípadě, že jsou odkazy v patičce pronajímány bez vědomí provozovatele. Google snadno pozná, že odkazy jsou duplikovány na podstránkách a nevedou z unikátního obsahu.

Hodnocení taktiky redakcí: 2/5

4. Měnič

Linkbuilder obepisuje webmastery a nabízí výměnu zpětných odkazů.

Realita: Pokud se nejedná o výměnu patiček či zapisování do nic neříkajících seznamů (typická je přežitá sekce "odkazy") a výměna sleduje určitý koncept (tématické texty, podstránky, propojení souvisejících služeb), potom se jedná o velmi účinnou taktiku.

Hodnocení taktiky redakcí: 3/5

5. Vykucháváč mrtvol

Linkbuilder prostřednictvím robotů identifikuje mrtvoly - expirované domény - na které vede zajímavé odkazové portfolio. Domény zakoupí a jejich obsah nahradí novými texty. Zpravidla množstvím umělých traktátů s nulovým informačním přínosem. Z těchto textů pak hojně odkazuje propagovaný web.

Realita: Tato taktika může být účinná, pokud má vykuchaná mrtvola dobrou informační architekturu, jsou ošetřeny dopadové stránky pro příchozí linky a obsah je unikátní.

Hodnocení taktiky redakcí: 2/5

6. Pronajímatel vykuchaných mrtvol

Linkbuilder zakoupí "balíček zpětných odkazů" od spekulanta, který kupuje expirované domény ve velkém. Spekulant vedle vygenerované omáčky na webech duplikuje odkazové placené články těm, kdo si za ně zaplatí paušál.

Realita: Před cca deseti lety slavila tato taktika úspěchy. Avšak vzhledem k tomu, že dlouhodobá politika Google podporuje přirozenou tvorbu smysluplného obsahu, doporučujeme se podobným službám obloukem vyhnout. Tato praktika hraničí se SEO šmejdstvím a to zejména pokud si vykuchávači účtují výpalné za "pronajaté" odkazy.

Hodnocení taktiky redakcí: 0/5

Finance za pronájem mrtvol se lépe vyplatí investovat do tvorby aktuálního a smysluplného odkazujícího obsahu.

7. Článkař

Linkbuilder publikuje tematické články v relevantních médiích. Články popisují a odkazují předmět zájmu linkbuildera.

Realita: Validní a dlouhodobě účinná forma linkbuildingu. Je však nutné zabývat se kvalitou portálu, článku i způsobem odkazováni a vyhnout se tzv skladištím PR textů vydávajících se za magazíny.

Hodnocení taktiky redakcí: 4/5

8. Linkbaiter

Linkbuilder vyrobí užitečnou webovou komponentu, například počítač návštěv, diskuzi, nebo galerii, o kterou si mohou ostatní webmasteři obohatit svůj web. Součástí komponenty je i dofollow odkaz na předmět zájmu autora komponenty.

Realita: Jedná se o přirozenou a velmi rozšířenou formu linkbuildingu. Tato taktika je poněkud náročnější, ale dokáže být v případě úspěchu komponenty velmi účinná.

Hodnocení taktiky redakcí: 3/5

9. Mikrostránkař

Linkbuilder využije mikrostránku, rozvíjející určitou produktovou kategorii, produktovou řadu, samostatný produkt, vlastnost, nebo akci. Z mikrostránky odkazuje hlavní doménu či e-shop.

Realita: Tato taktika je velmi účinná, pokud jsou tvořeny/využívány smysluplné mikrostránky, které lidé reálně navštěvují a pro které samotné je řešen linkbuilding. Není nutné vždy vytvářet mikrostránky na zelené louce. Řada zejména větších firem má kolem sebe použité, nepropojené mikrostránky, které mediálky využívaly pro krátkodobé kampaně. Během kampaně je mediálky nakrmily trafficem z displaye ČI sociálu a pak je ponechaly svému osudu.

Hodnocení taktiky redakcí: 4/5

10. Investor

Linkbuilder jde za hranici pouhých mikrostránek a investuje do tvorby zajímavého obsahu v podobě informačních portálů, externích blogů, free služeb a utilit, na kterých přirozeně sbírá traffic a linkuje související weby z jeho předmětu zájmu. Vytváří si a neustále rozšiřuje tak své portfolio užitečných webů, které mezi sebou správným způsobem linkuje.

Realita: Časově náročná a dlouhodobá taktika, ale vysoce účinná. Výsledkem je obsahově bohatší internet, bez umělého hnoje, spokojený Google i návštěvník a dlouhodobě kvalitní odkazy.

Hodnocení taktiky redakcí: 5/5

Jak je vidět, tak my, Google i všichni ostatní poctiví markeťáci si libujeme v opravdu dobrém obsahu, který umožňuje budovat zpětné odkazy. Teď je na čase naše znalosti jednotlivých linkbuildingových taktik vzít a aplikovat je v rámci celkové strategie. O tom si ale povíme až v našem dalším článku.