Proč mají Markeťáci „jednoduchý” design?

Možná jste si při prvním pohledu na náš portál položili podobné otázky. Proč se nesnažíme více vizuálně vyniknout? Proč nepoužíváme více výrazné barvy? Proč nechceme, aby každý čtenář odcházel s naší stránkou pevně vrytou do sítnice? Ano, design Markeťáků je spíše střídmý a vyhýbá se extravagantnosti. Byla by ale chyba si myslet, že jsme do vzhledu portálu nevložili spoustu úsilí. Pojďme se podívat zblízka na to, jaké filozofii jsme se při navrhování portálu drželi, proč jednoduchost není v našem případě vůbec na škodu a proč originalita za každou cenu nemusí přinášet pozitivní výsledky.

Mluvit musí obsah, ne designér

Hlavní inspirací pro design portálu pro nás byl tzv. švýcarský typografický styl, který vznikl v 50. letech 20. století. Hlavními znaky tohoto stylu jsou čistota, čitelnost a objektivita. Prim ve švýcarském stylu stylu hraje skutečně typografie, tedy písmo. Z hlediska obrazového obsahu se pak dává přednost fotografiím, což v 50. letech představovalo revoluční krok, protože většina magazínů spoléhala na přemrštěné, nerealistické ilustrace. Co švýcarský styl tedy znamená pro webovou stránku (ale v podstatě jakékoliv médium pracující s texty)?

Nechceme se schovávat za nejrůznější dekorativní prvky, které jenom odvádějí pozornost od toho nejdůležitějšího – obsahu. Stránka našeho ražení, tedy společný projekt mnoha expertů v oboru, by neměla mít jednotný subjektivní nádech, který přehluší všechno ostatní. Portál není autorským, uměleckým dílem, ale sdíleným prostorem, který vyžaduje, aby se v něm všichni dokázali dobře zorientovat.

Plakát z roku 1959 ve švýcarském stylu FOTO: Armin Hofmann, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Originalita může škodit

UX design má svoje pravidla, která mohou občas laikům připadat zvláštní, ale jsou založené na dlouhých letech praxe a pozorování uživatelského chování. Mezi tyto pravidla patří Jakobův zákon (Jakob’s law), jehož autorem je Jakob Nielsen, významný dánský odborník v oboru použitelnosti webu (web usability). Ve zkratce tento zákon říká, že uživatelé tráví většinu svého času na jiných stránkách než na té, kterou designér navrhuje. Tím pádem si uživatelé přenesou z jiných stránek očekávání o funkčnosti stránek a pokud jdeme proti těmto očekáváním, bude uživatelská zkušenost s naší stránkou negativní. Příliš originální, nečekaný design způsobí, že se uživatelé musí znova učit, jak se na stránce pohybovat, místo toho, aby je zaujal prezentovaný obsah.

Minimalismus přináší přehled, ne nudu

V architektuře a designu interiérů si v posledních letech získal velkou popularitu minimalistický styl. Cílem minimalistického designu je vyzdvihnout a zpřehlednit funkce jednotlivých míst v prostoru, které by se v případě jiných stylů ztrácely pod čistě zkrášlujícími prvky. Minimalismus však nemusí být vůbec nudný. Klíčové je u něj rozestavění funkčních prvků a jejich skutečná hodnota pro uživatele/obyvatele prostoru. Při designu webu se minimalismus projevuje například použitím:

- Redukované barevné palety

- Jednobarevných ploch (lépe zaměří pozornost uživatele tam, kde jsou pro něj opravdu důležité prvky)

- Minimalizace stínů, přechodů a textur (obecně omezení zbytečných detailů)

- Asymetrického mřížkového designu (typické pro švýcarský styl)

- Většího prostoru pro jednotlivé prvky bez dekorativní výplně mezi nimi

Minimalismus má samozřejmě i velmi praktickou výhodu: když stránka nepotřebuje nahrávat velké množství zkrášlovacích zbytečností, nahrává se výrazně rychleji.

Shrnutí

Na design jsme tedy při navrhování vzhledu Markeťáku nerezignovali, právě naopak, byl pro nás extrémně důležitý. Minimalistický portál vytvořený v duchu švýcarského stylu je podle nás ideálním způsobem, jak prezentovat přehledné reference, ve kterých se neztratí potenciální klienti našich uživatelů a článků, na jejichž obsahové hodnotě si odborníci z naší redakce dávají záležet.