7 tipů pro landing page, které budou fungovat i v roce 2022

Landing page je jedním z pilířů úspěšného marketingu. Bez dobře optimalizované vstupní stránky nedonutíte zákazníky k akci a vaše značka bude trpět.

Co je to landing page?

Landing page neboli vstupní stránka je samostatná webová stránka, která zákazníka směřuje k jedné jediné konverzní akci. Touto akcí může být registrace nebo stažení materiálů.

Nezaměňujte vstupní a domovskou stránku. Hlavní myšlenkou landing page je zjednodušení celého obsahu a cílené navedení potenciálního zákazníka pomocí vyfiltrování nejdůležitějšího obsahu. Na vstupní stránce tedy zpravidla nenajdete patičku, rozcestník nebo navigaci. Není zde nic, co by zákazníka mohlo rozptylovat od jasně daného cíle.

1. Čistý a jednoduchý design

Většina lidí na internetu nečte celé stránky, ale zastavuje se jen na vizuálně atraktivních místech. Vytvořte jednoduchou a atraktivní vstupní stránku. Očesejte nedůležité detaily a vypíchněte jen to podstatné.

Víc než sáhodlouhý popis se hodí výstižná fotografie a tím nemáme na mysli detailní fotku produktu. Lidé jsou rádi součástí komunity, tak jim na fotografii ukažte, jak váš produkt zapadne do jejich životního stylu. Vybraný obrázek musí reprezentovat hodnoty, které se snažíte prodat.

2. Zaostřeno na konverzní tlačítko

Konverzní tlačítko přímo vybízí k dané akci. Je důležité, aby se ve stránce netopilo a bylo vidět na první pohled. Nejjednodušší je samozřejmě zvolit kontrastní barvy tlačítek, podle průzkumu nejlépe funguje červená nebo zelená barva.

3. Nabídka, která se neodmítá

Vytvořte silnou nabídku, kterou nelze odmítnout. V nadpisu jasně a stručně definujte, co chcete sdělit. Při vstupu na novou stránku se uživatel během několika vteřin rozhodne, jestli bude ve čtení pokračovat. Během této chvíle stihne zpracovat nadpis a rozhodnout se, zda je mu sympatická vaše grafika. V podnadpisu máte potom šanci další větou vysvětlit, nabídku a definovat její hodnotu.

4. Vzbuďte důvěru

Lidé obesně neradi kupují zajíce v pytli a hledají nějakou záruku. Pokud se můžete pochlubit nějakou důvěryhodnou značkou nebo osvědčením, tak sem s ním. Využít můžete i známých tváří, protože lidé věří nejvíce dalším lidem. Pochlubte se také kladnými recenzemi ze sociálních sítí nebo hodnocení ve vyhledávačích.

5. Krátké vstupní formuláře

Šanci na úspěšnou konverzi zvýšíte jednoduchými a snadnými kroky. Stručně řečeno, čím měně toho po uživateli chceme, tím větší máme šanci, že akci dokončí.

Ideální je pouze kolonka na emailovou adresu a jméno. Pokud budete chtít znát i datum narození nebo telefonní číslo, tak vaše šance letí raketovou rychlostí dolů. Na další údaje se můžete doptat dodatečně, není nutné na uživatele tlačit.

6. Pro každou nabídku mějte samostatnou stránku

Máte-li pro své návštěvníky více než jednu nabídku, tak pro každou mějte samostatnou landing page. Stránka věnovaná jedné nabídce bude přehlednější a bude mít lepší výchozí SEO pozici. Čím více vstupních stránek, tím více podstránek na webu a větší šance na zvýšení návštěvnosti díky organickému vyhledávání.

7. Blink test

Blink test není tak úplně návod na optimalizaci landing page, je to extrémně jednoduchá metoda k ověření účinnosti. Ukažte někomu vaši vstupní stránku na dobu 3 -5 sekund a následně se zeptejte, co za nabídku prezentuje a zda jej oslovila. Přijde vám tento časový interval krátký? Možná je, ale přesně tolik máte zhruba času na přeměnu návštěvníka stránky na zákazníka.