Desatero přikázání logotvůrce dnešní doby

V žádné době nebyl úspěšný byznys jen o kvalitních službách nebo vynikajícím zboží. Dnes je ale efektivní komunikace s potenciálním zákazníkem dost možná historicky nejdůležitější. Obchodníci přicházejí s různými strategiemi, které mají za cíl navázat s klienty vztah a zajistit jejich angažovanost. I proto podnikatelé vynakládají nemalé peníze na vizuální stránku jejich podnikání. Logo není jen symbolem, podle kterého poznáte, zda se jedná o tu či onu značku. Logo pomáhá vytvořit silný brand.

V moderním světě byznysu má logo hned několik úkolů. Skvělé logo dokáže vaší cílové skupině poslat správné signály, a především vám může pomoci v tom, abyste ze zákazníka udělali věrného fanouška. Máme pro vás desatero, kterým by se měl řídit každý správný logotvůrce.

1. Cti zadavatele svého a research svůj

Než začnete s vymýšlením loga, musíte si být jistí, že máte vhled do toho, jaká je zadavatelská firma. Nejen jak se prezentuje navenek, ale jak funguje, co je jejím cílem, jaké má cílové publikum, jakou má vizi do budoucna. Nejdůležitější ze všeho je správně pochopit zadavatele, jeho firmu a její poslání. Dívejte se na dané téma ze všech úhlů a hledejte styčné body. Pokud si něčím nebudete jistí, je lepší se pětkrát zeptat, než odevzdat něco, co vám zadavatel hodí na hlavu. Nebo ještě hůř – co vám na hlavu nehodí, ale bude to bránit rozvoji jeho byznysu.

2. Nebudeš sám sobě kritikem hned ze začátku

Vezměte do ruky tužku a papír a začněte navrhovat. Gumu raději nechte v šuplíku. Hledejte řešení, pište myšlenkové mapy, zkoušejte vizualizovat své nápady. Na začátku je to takový váš osobní brainstorming. A všichni, kteří kdy byli na nějakém seberozvojovém kurzu o kreativitě, dobře vědí, že při brainstormingu se musí vypnout negace. Díky negumování se budete moci i k tomu zdánlivě nejhloupějšímu nápadu zpětně vrátit a třeba to v tu chvíli bude přesně to, co budete potřebovat!

3. Neobšlehneš logo od bližního svého

Ano, pokud zjistíte, že se točíte v kruzích, je fér se zkusit inspirovat jinde. Vždyť i Austin Kleon tvrdí, že krást jako umělec je vlastně v pořádku. Ale musíte to dělat správně. Jak píše ve své knize:

„Nekraďte něčí styl, snažte se ukrást myšlení, které za tím stylem stojí. Nechcete vypadat jako vaši hrdinové, chcete jako oni myslet.“

Rozhodně se nesnažte šikovně a nenápadně vykrádat cizí nápady, které najdete na Pinterestu nebo Behance s vírou, že je nikdo další neviděl. Zkuste se inspirovat také ve svém okolí, ve všedních věcech a lidech. Pozorujte váš nepořádek v pokoji, zvláštně uspořádanou zeleninu v obchodě nebo si vybavte vzpomínky ze včerejšího večírku.

Stačí se umět dívat, pozorovat věci a přemýšlet nejen nad jejich funkcí, ale i nad jejich vzhledem, kompozicí, vlastnostmi. Jakmile si tuto podivnou vlastnost osvojíte a budete se umět na každodenní věci dívat očima umělce a nechat se jimi inspirovat, půjde vám to mnohem lépe.

4. Nevrhneš se rovnou do programu počítačového

Na samotné vytváření loga v softwaru pro designery je čas ve chvíli, kdy tušíte, kam se bude vaše logo vizuálně ubírat a máte v hlavě alespoň nějakou představu. Pokud byste bez inspirace zasedli k dokumentu bez jediné čárky, může to na vás mít demotivující efekt.

5. Ve správný software věřiti budeš

Ne, vytváření loga opravdu nejde odbít ve free verzi Canvy. Každý designer ví, že správné logo by neměl být obrázek v jpg, ale mělo by být vytvořeno ve vektorech, neboli křivkách. Celosvětově nejpoužívanější software pro navrhování log je pravděpodobně Adobe Illustrator CC, který nabízí nejlepší možnosti a funkce pro tvorbu log, piktogramů, vektorových ilustrací a dalších grafik. Umožňuje práci ve vrstvách, slučování i odčítání předmětů, obkreslování perem a další láskyplné vymoženosti, které každému logotvůrci světa ušetřily desítky hodin s tužkou v ruce.

To samozřejmě není zadarmo a spoustě lidí může cenovka Adobe Illustrator připadat jako nesmyslně vysoká částka. Přesně kvůli tomu na světě existují méně finančně náročné programy jako jsou Gravit, Corel Draw nebo třeba Inkscape, který je úplně zdarma.

6. Budeš se dostatečně zamýšlet nad barvou

Když už se vám rýsuje na papíře logo a jeho skvělé tvary oku lahodí, je čas zvolit barevnost. Není to jednoduchý úkol. Barvy nevybírejte jen podle toho, jaké se vám líbí. Nezapomínejte, že barvy by měly především vystihovat firmu, společnost nebo osobu, pro kterou logo děláte a dobře korespondovat s nápadem loga jako takového.

7. Pomni, abys čas na dozrání světil

Mnoho lidí má za to, že čas „na dozrání“ loga je zbytečný. Většina odborníků si to ale nemyslí. Právě doba zrání je u loga důležitá stejně jako u vína. To neznamená, že logo necháte měsíc ležet ladem, ale že se na logo, se kterým jste teď spokojení, podíváte znovu za pár dní. Uvidíte svou práci s mírným odstupem, budete se na něj dívat novýma očima a najednou třeba zjistíte, že logu ještě něco chybí, nebo naopak zjistíte, že je na něj velmi uspokojující pohled.

8. Nezabiješ logo své absencí manuálu

Když jste se svým logem nadmíru spokojeni, a chcete, aby logo firmě vydrželo dalších 10 let, je potřeba mu udělat manuál. Protože ve valné většině případů se stane, že s vaším logem bude muset pracovat i další grafik nebo jiní lidé. V manuálu nesmí chybět nezbytnosti jako pravidla pro práci s logem, použitý font použité barvy, ochranná zóna a tak dále.

9. Cti deadline svůj a nebuď perfekcionista

Říká se „better done than perfect“ a i platí to i při tvorbě loga. Pokud budete donekonečna odkládat deadline ve snaze dovést logo k dokonalosti, je pravděpodobné, že to v zadavateli vyvolá spíše frustraci než radost z vaší pečlivosti. 

10. Své logo sám zadavateli odprezentuješ

Osobní předání, obhajoba a prezentace loga je nezbytný prvek, kterým spolupráci dovedete do zdárného cíle. Vaše práce by sice měla mluvit za vás, ale sama se nepředá. Musíte být u toho, získat bezprostřední feedback a zadavateli ochotně odpovědět na jeho otázky. V neposlední řadě je potřeba vyřídit i předem sjednanou odměnu za práci a autorská práva s prací spojená.

Hodně štěstí při tvorbě vašeho příštího loga! Pokud značce porozumíte a vytvoříte jednoduchý design, který zvládne dobře komunikovat message brandu a budete se držet logotvůrcova desatera, určitě to dopadne víc než dobře!