Jak poznat kvalitní logo, když nemáte žádné marketingové zkušenosti?

Logo je tváří vaší firmy a její obchodní značkou. Prostřednictvím svého loga byste měli být dobře identifikovaní a odlišení od ostatních firem. Především pak od firem, které jsou vaší konkurencí. 

Existuje několik základních pravidel, jak by mělo vaše logo vypadat - mělo by být dobře rozpoznatelné, zapamatovatelné a mělo by vaší firmě dodat punc důvěryhodnosti. Logo zkrátka bude vaši firmu reprezentovat a zastupovat. Jak má tedy kvalitní logo vypadat?

Jedinečný design

Vaše logo musí být jedinečné a nezaměnitelné s logy jiných firem. Proto se v naději, že získáte více klientů, nesnažte napodobovat loga konkurence. Pokud o svém logu již máte určitou představu, napřed si zmapujte terén, zda podobný symbol již nepoužívá jiná firma. Loga by mohla být zákazníky zaměňována a také byste se mohli dostat do nepříjemného sporu o právu na ochranu značky. 

• Riziko, že budete mít podobné logo, jako vaše konkurence, roste s jeho jednoduchostí. Čím jednodušší logo je, tím je vyšší pravděpodobnost, že už je někým používáno.

Vzbuzení a udržení zájmu

Pokud logo na první pohled zaujme, bude lépe zapamatovatelné. Aby upoutalo pozornost a přimělo pozorovatele k zamyšlení, může být ozvláštněno o nějaký zajímavý efekt, skládačku, dvojsmysl nebo optickou iluzi. 

• Logo, které upoutá, je lépe zapamatovatelné. 

Nadčasový vzhled

Popustit uzdu fantazii a kreativitě při tvorbě loga, může přinést zajímavé výsledky. Ale přesto se snažte držet při zemi. Proč? 

Trendy v designu se mění a vyvíjejí, stejně jako se mění a vyvíjí naše společnost. Pravděpodobně budete chtít, aby vaše firma fungovala co nejdéle – několik let, desetiletí, možná i generací. Proto si vytvořte logo, o kterém si myslíte, že má šanci obstát a důstojně propagovat vaši firmu, i za několik desetiletí.

Nelze říci, jakým směrem se grafické trendy budou ubírat, ale můžete se nechat inspirovat (ne však napodobovat) nejúspěšnějšími lídry na trhu, kteří vsadili na jednoduchost – a vyplatilo se. 

Přes zmíněnou jednoduchost jsou jejich loga napříč generacemi chronicky známá a při vyslovení názvu firmy se každému automaticky vybaví i její logo. Modrá hvězda čokolády Orion, nakousnuté jablko společnosti Appel, žlutočervené logo McDonalds, fajfka Nike nebo například bílý pneu panáček Michelin.

• Chcete, aby vaše firma působila moderně a dynamicky? Pak můžete své logo měnit dle aktuálních trendů. Je-li vaším cílem vypadat důvěryhodně, stabilně a tradičně, vsaďte na jedno jediné, nadčasové logo. 

Univerzálnost

Poměrně těžkou otázkou může být, zda si vybrat logo, které vystihuje váš produkt nebo službu, či si nechat otevřená vrátka pro případ expanze firmy do dalších oblastí. 

• Pokud se chcete věnovat pouze jedinému oboru, můžete ho do loga neotřelým a originálním způsobem zakomponovat a tím nastínit, čím se vaše firma zabývá.

• Je-li pro vás reálná představa rozšíření firmy i do dalších oblastí, ideální bude logo univerzální.

Vaše jméno jako symbol

Vlastníte rodinnou firmu, kterou máte v plánu předat svým potomkům? Především pokud má vaše jméno ve vaší branži zvuk, není od věci zamyslet se nad možností vytvoření loga, které symbolizuje právě vaše jméno. Majitel firmy pan Žalud může do loga jako jeho součást nebo hlavní motiv umístit žalud a pan Král korunovační klenoty. 

• Loga se symbolem vašeho jména nespecifikují obor vaší činnosti, ale budou pro zákazníka dobře zapamatovatelná. U úspěšných firem se po čase vaše v daném oboru stane synonymem důvěryhodnosti a kvality.

S barvou nebo bez?

Zda dáte přednost logu barevnému či černobílému, je pouze na vás. V některých případech může být barevnost přímo nutností (např. symbol duhy). Ať už s barvami nebo bez, musí být logo  rozpoznatelné, přehledné a čitelné. A to i na rozličných materiálech a vždy i v černobílé kombinaci. 

• Máte barevné logo? Převeďte ho do černobílé barvy a zkontrolujte, jak vypadá - zda některé části nesplývají a jestli zůstal zachován jeho význam.

Barevnost

Nyní se zaměříme na konkrétní barvy. Většina z nás má podvědomě některé barvy spojené s konkrétními věcmi. 

Růžová barva značí lásku a dětskou naivitu, červená barva krev a sexualitu, zelená barva přírodu, modrá barva vodu a nebe, bílá barva sníh a čistotu, černá barva smrt. Černá barva je však vnímána také jako oficiální a univerzální barva téměř pro jakékoliv logo. 

• Proto jsou loga zahradnictví laděna do zelena, aquaparků do modra a pohřebních ústavů do černa.

Složení loga

Logo může být tvořeno obrázkem, textem nebo kombinací obrázku a textu. Každá z těchto variant má něco do sebe a může zaujmout.  

Nejčastěji se však setkáte s logem kombinovaným. Můžete si ho nechat vytvořit hned v několika variantách a využívat je podle potřeby a prostorových možností (například nápis pod obrázkem nebo vedle něj). 

Zde jsou některé příklady:

• Obrázkové logo – Nike, Apple, Mastercard

• Textové logo – Coca-Cola, Google, Disney

• Kombinované logo – Ferrari, Pringles, Adidas

Symbol

Přesto, že se může jevit jako dobrý nápad, pokud si květinářství vytvoří logo květiny, výrobce cukrovinek bonbón a opravna kol bicykl, opak je pravdou. S obecným „oborovým“ logem s největší pravděpodobností splynete s dalšími firmami z vašeho oboru, které měly stejný nápad jako vy. 

• Vyhněte se těmto klišé a vytvořte originální logo, které si lidé budou spojovat přímo s vámi. 

Písmo

Forma textu ovlivní a podtrhne jeho význam. Logo obchodu s dětskými potřebami může být napsáno hravým stylem (rozházená písmena, kudrlinky), oproti tomu logo přepravní společnosti, jednoduchým „aerodinamickým“ zkoseným písmem, vyzařujícím rychlost a pohyb. 

Text musí být především čitelný. Výjimku tvoří loga firem produkujících metalovou hudbu, skejtové vybavení atd. 

• Zamyslete se nad svým logem, zda písmo odpovídá oboru vaší činnosti.

Velikost 

Logo vaší firmy může být jakkoliv velké. Musí však být rozpoznatelné a dobře čitelné i při jejím výrazném zvětšení a zmenšení. 

• Při velkém zmenšení se může stát, že se části loga do sebe vpijí a změní se jeho vzhled i význam.

• Při velkém zvětšení budou markantní veškeré nedokonalosti.

Provedení 

Grafické provedení je pro dojem z loga stěžejní. Důležité je umístění textů, vzdálenost a proporce jednotlivých částí loga, zvolení jednoduchých tvarů a linií tak, aby celek působil harmonicky.

Formát souboru

Logo by mělo být vytvořeno ve vektorovém formátu, aby ho při zachování stejné kvality bylo možné dle potřeby zmenšovat či zvětšovat.

Tak už víte, jak poznat na první pohled logo, které vašemu projektu nějaký ten čas vydrží?