Tvorba loga: Najmout designéra, nebo si logo vytvořit po svém?

V dnešní digitální době je grafikem každý druhý. Někdo nabízí logo za statisíce a někdo za pár stovek. Hodně podnikatelů si myslí, že logo je jen nějaký jednoduchý obrázek, který by měl být na webu a podceňují tak jeho opravdovou důležitost.

Logo opravdu není jen ten jeden obrázek, ale váže se na něj i celková vizuální identita, a pak tu ještě máme pojem vizuální komunikace. Pokud někdo navrhuje logo, tak by měl například přemýšlet nad tím, jak bude vypadat na tištěných materiálech, jestli se dá gravírovat či vyrazit, jaké se k němu budou používat barvy a třeba i další grafické prvky. A to jsou příklady jen z oblasti technického provedení, nemluvě o tom nejpodstatnějším – celkovým psychologickým efektem loga.

Záleží na každém detailu

Je to jako když potřebujete nové sako. Pokud chcete opravdu zapůsobit, tak nestačí jen koupit sako, ale potřebujete k němu sladit i kalhoty, košili, opasek, boty, kravatu, hodinky ale třeba i parfém a další doplňky. Pokud vám na dojmu z nového saka opravdu záleží a v módě se zas tak nevyznáte, necháte si odborně poradit od prodejce, v nejlepším případě si najmete stylistu, který vám řekne, co k sobě ladí. A stejné to je i s tvorbou loga a vizuální identity. Je to soubor pravidel, které je třeba dodržovat, aby firemní grafika vypadala dobře a vaše značka pak neměla spíše odrazující účinek. V případě loga nezáleží ani tak na tom, kolik za něj zaplatíte, ale kdo logo tvoří a jaké má znalosti v oblasti grafické tvorby a také marketingu.

Kvalitně vypracovaným zadáním to začíná

Aby tvorba loga dopadla úspěšně, je v první řadě potřeba připravit kvalitní zadání. K tomu vám pomůže seznam dobře mířených otázek, které vám utříbí myšlenky v hlavě a díky kterým zjistíte, jak má vaše značka vypadat a jak by se měla prezentovat na trhu. S podrobnou analýzou budete mít jasnou vizi a budete vědět, co přesně chcete a na jaké cílové skupiny míříte. Potom stačí najít šikovného grafika, který vám vizi splní, anebo si tedy grafiku navrhnete sami. Pořekadlo „čas jsou peníze“ je více než trefné, a tak nejčastěji mohou nastat 2 situace.

Pokud máte peníze a nemáte čas

Pokud jste podnikatel, který má peníze a nemá čas, tak určitě nemá smysl se učit grafiku a je mnohem rychlejší zaplatit si za čas někoho jiného, kdo už má za sebou hodně tvrdě získaných zkušeností a tvoření firemní grafiky je jeho denním chlebem. Jistě i ve svém oboru víte, jaký rozdíl je ve výsledku práce laika a specialisty.

Pokud nemáte peníze, ale máte čas

V případě, že jste podnikatel, který nemá peníze, ale má čas, tak vám nejspíš nezbyde nic jiného, než se grafiku naučit a tvořit si jí sám. K tomu vám může pomoct dobrý online kurz grafiky, ve kterém se naučíte, jak se taková firemní grafika tvoří od loga, přes vizuální identitu, bannery, Facebook kampaň, logomanuál, až po video spoty a webové stránky. Kurz počítačové grafiky také vhodným studiem pro nadšence a kreativní osobnosti. Doba, kdy bylo studium grafického designu jen výsadou středních a vysokých škol už je čím dál více passé a častěji využívanou možností vzdělávání se stávají různé online kurzy.

Na kolik vyjde tvorba loga?

Určit všeobecnou cenu za vytvoření loga není zas tak jednoduché. Nechat si vytvořit logo můžete i za pár stovek. Avšak v případě těchto nabídek jsou na místě jisté pochybnosti a obavy z výsledného produktu. Skuteční grafici, kteří mají za sebou hodně zkušeností a odvádí kvalitní práci, začínají na 600 Kč za hodinu, ale často se sazba pohybuje i kolem 1200 Kč za hodinu a více. Ke kvalitnímu logu by se navíc měla správně prodávat i licence k užití, ve které grafik vymezuje, jak se bude s jeho dílem nakládat.

Logo je základem vizuální komunikace a pokud nemáte estetické cítění, je lepší tuto práci svěřit zkušenému odborníkovi – sami pak totiž těžko zkritizujete výsledný produkt.

Tvoření loga na zakázku vs. grafický online kurz

Jak dlouho trvá a kolik stojí digitální návrh loga, je velmi sporné, protože každý grafik vám řekne něco jiného, ale například grafické studio WolfWay začíná na cenách 9990 Kč za logo, vizitky a hlavičkový papír. Za 16 800 Kč pak dostanete navíc kromě doživotní licence i logomanuál. Logomanuál obsahuje veškeré zdrojové soubory se všemi podklady. V případě začínajícího projektu se cena za firemní grafiku může vyšplhat i mnohem výš. Je třeba vytvořit logo, vizitky, hlavičkové papíry, ale také obaly na produkty, různé reklamní předměty, firemní prezentaci, katalogy, webové stránky, explainer videa, reklamní bannery pro Facebook a Google remarketing, … položky se postupně nasčítají a při špatné volbě grafického studia se může výsledná částka vyšplhat až na několik desítek tisíc korun. V tomto případě už se vyplatí někoho šikovného z firmy pověřit a poskytnout mu školení ve formě online kurzu. Online kurz grafiky u WolfWay vyjde na 6800 Kč a můžete se v něm naučit vše potřebné – od tvorby zadání, náčrtu skicy, přes tvorbu samotného loga, až právě po video spoty, design webových stránek a tvorbu internetových bannerů. Jen je třeba investovat navíc nějaký ten čas.

Minimálně však obětujte čas na průzkum a zjistěte si, co by kvalitní logo mělo splňovat. Je totiž mnohem lepší naučit se určité základy z grafického designu, než dát 1000 Kč “sousedovic synovi, který si právě stáhnul Photoshop”. Ano, může vám navrhnout něco, co se vám třeba bude i líbit, ale bohužel to bude v praxi špatně použitelné, protože to nesplní ani základní předpoklady pro logo.

Na závěr pár tipů ohledně tvorby loga

• Logo se nenavrhuje ve Photoshopu, ale v Illustratoru či jiném vektorovém programu. Pokud někdo dělá loga ve Photoshopu, tak rychle pryč.
• Pozor na loga stažená, nebo překreslená z fotobanky, můžete za to dostat mastnou pokutu.
• Logo se dodává v bitmapových formátech JPG, PNG a ve vektorových formátech PDF, EPS. Bitmapové formáty jsou obrázky, které se po zvětšení rozmažou a vektorový formát zůstane i po zvětšení vždycky ostrý.
• Logo se dodává v barevných formátech RGB pro digitál a CMYK pro tisk.
• K logu je potřeba vybrat font, který bude doprovázet celou vizuální identitu a je potřeba, aby tento font měl diakritiku. Většinou se používá jeden font na logo a jiný pro textový obsah (leták, web apod).
• Logo musí být navržené tak, aby šlo vytisknout i v jedné barvě (například černé). Může se stát, že v budoucnu budete chtít logo třeba vyrazit, gravírovat, či něco jiného a některé technologie dokáží vyrobit logo pouze v jedné barvě.

Ať už se rozhodnete jakkoliv, alespoň za zhlédnutí určitě stojí první videa online kurzu grafiky zdarma, kde se dozvíte, jak připravit zadání pro tvorbu loga a firemní identity. Pomůže vám to setřídit myšlenky v hlavě a ujasnit si vaší vizi o novém logu a vizuálu značky. Pokud totiž budete objednávat logo u někoho zkušeného, tak vás vyplnění zadání stejně nemine.

Informace: Tento článek vznikl ve spolupráci s Petrem Jančárkem, výkonným ředitelem Wolfway