„Nebála jsem se opustit jistoty zaměstnání a jít za tím, co mě baví,“ říká Eva, která se 13 let pohybuje v oblasti PR

Eva Polívková (38 let) je maminkou šestileté dcerky Elly. V oblasti public relations se pohybuje už řadu let. Dráhu zaměstnance opustila před třinácti lety a vydala se na podnikatelskou sféru. V čem spočívá její práce a proč se rozhodla podnikat? Jak zvládá skloubit časově náročnou práci, která je ale nesmírně pestrá, s péčí o dceru?

Evi, máte za sebou poměrně pestrou kariérní pouť na volné noze. Můžete ji popsat?

Za těch třináct let na volné noze jsem otevírala řadu restaurací, obchodů, klubů (EPIC Prague), věnovala se dlouhodobě budování značek v oblasti Gurmet, fashion, kosmetiky i zdraví. Než jsem se rozhodla podnikat, pracovala jsem jako Brand manager prémiové hodinářské značky. Obsahem mé práce byly často statistiky, tvorba ceníků, katalogů, a další věci, které mi nepřinášely takovou radost. PR aktivity byly tenkrát omezené a já si řekla, že je to škoda, a že bych se právě tomu chtěla věnovat více. Získala jsem postupně klienta za klientem a díky tomu zkušenosti z různých oblastí.

Takže to byl začátek vašeho podnikání?

Ano, oblast PR mi byla vnitřně velmi blízká a chtěla jsem dělat to, co mě baví a naplňuje. Protože když práce člověka baví, je to vidět i na výsledku.

Čemu se tedy věnujete v současné době?

Pracuji na volné noze jak napřímo pro klienty, tak pro velké renomované PR agentury, které si mě projektově najmou na řešení určitého zadání nebo eventu. Tato spolupráce je dlouhodobá i krátkodobá. Starala jsem se takto například o klienta agentury M-Ocean, společnost JBPR (konkrétně značka Jameson, Absolut, Havana Club). 5 let jsem měla na starosti PR komunikaci, strategii značky, včetně PR aktivit v rámci zapojení značky na filmovém festivalu v Karlových Varech. Pro agenturu NEDORI jsem zase dlouhodobě komunikovala podporu cestování a využití lázní a wellness pobytů pro klienta spa.cz/hotel.cz. Výhodou je, že umím propojit produktové a odborné PR s celebritami, a takových lidí je na trhu málo. Většinou umí buď celebrity PR nebo jen produktové, ale vše dohromady ne.

Jaké jste zažila úspěchy a pády

Pádů jsem naštěstí moc nezažila, naopak jsem ráda, když se čas od času moje portfolio obmění a můžu se tak věnovat různým oblastem. Svým klientům jsem zvyklá neslibovat nemožné, ale vždy udělám maximum pro to, aby dostaly co nejlepší výsledek. Za tu dobu, co se své práci věnuji, už vím, co je a není možné, a pokud vím, že by to byl nesplnitelný slib, tak ho nedávám. Pády (teď to musím zaťukat) se mi naštěstí vyhýbají, i když upřímně, letošní rok je pro nás všechny velmi tvrdý. A nevíme, co nám všem přinese.

Za svůj úspěch považuji to, že jsem se tenkrát rozhodla vydat se na cestu podnikání. Nebála jsem se odejít z komfortního zaměstnání, a šla za tím, co mě v životě těšilo. Dnes jsem za to vděčná zejména kvůli mé dceři, protože ačkoli mám někdy pocit, že nikdy nepřestávám pracovat a řeším s osobnostmi projekty i ve večerních hodinách, mohu svůj čas přizpůsobit režimu dcery.

To zní jako dreamjob. Co je tedy konkrétně vaší každodenní pracovní náplní a co můžete klientům nabídnout?

Věnuji se produktovému PR v tištěné i online formě, celebrity PR, sociálním médiím, spolupracuji s influencery, starám se o sociální sítě klientů s přesahem na známé osobnosti. Jsem v kontaktu s osobnostmi ze světa filmu, divadla, televize, sportu i zpěvu. Za 13 let svého působení mám mnoho kontaktů, zkušeností i know-how. Umím zhodnotit, která osobnost k danému projektu bude efektivní, jaký má mediální potenciál, a tak umím pro každý projekt najít vhodnou osobu. Pokud to nemá hlavu a patu, je to jen výkřik, který může zaznít, ale nic dalšího se nestane.

Z vašich odpovědí je naprosto zřejmé, že vás práce velmi baví. Co konkrétně nejvíce?

Baví mě práce s lidmi. Řada z osobností, se kterými spolupracuji již dlouho, jsou neskutečně milí a inspirující lidé. Třeba Vlastina Svátková, Nikol Štíbrová, Saša Rašilov s manželkou Lídou, herec Jakub Štěpán a Míra Nosek, úžasná a vtipná Denisa Nesvačilová, nádherná Tereza Budková, Lucka Králová Šlégrová, Nikola Buranská, Lucka Zedníčková s dcerou Amálkou, Miluška Bittnerová…takhle bych mohla jmenovat mnoho dalších lidí, se kterými je radost se potkat, pracovat nebo jim pomoci i v oblasti jejich osobního PR. Baví mě spojovat zajímavé lidi s tím, co i jim je blízké a vytvářet něco, co přinese klientovi pozitivní výsledek. Mezi moje klienty patří také divadlo Palace, což je moje srdeční záležitost. V této době to je pro divadlo těžké, všichni děláme, co můžeme, a doufáme, že všechna opatření zmírní dopad covidu a zase se brzy všichni potkáme při nějaké kulturní události. Vloni jsem také působila na televizi Prima, kde jsem se starala o seriál Modrý kód.

Co plánujete do budoucna po profesní stránce?

Věnuji se poměrně krátce, asi rok a půl, sociálním sítím a influencerům. A tuto stránku bych ráda rozvíjela. Učím se pracovat s Tik tokem, zkouším nové aplikace a formáty, hraji si a učím se. Hledám inspiraci a nové příležitosti.

Kdybyste nedělala svou současnou práci, co jiného by vás bavilo?

Mými klienty jsou často kliniky krásy nebo kosmetické salony. A ta práce je moc krásná, taková voňavá, a vlastně děláte radost svým klientům. Děláte je spokojenější, nebo jim pomáháte vyřešit nějaký problém. Moje dobrá kamarádka má kosmetický salon, a ačkoli i to je samozřejmě dřina, tak mě způsob její práce s kosmetikou moc baví. A klidně, být na to vhodnější doba, se pustím do něčeho takového.

V čem vnímáte výhody podnikání a v čem naopak určité nevýhody?

Výhodou podnikání je pro mě svoboda a možnost být částečně pánem svého času. Nevýhodou je samozřejmě to, že některé projekty jsou krátkodobé a nevíte, co nového přijde za čtvrt roku. Kolik té práce bude. Ale (musím to zaťukat), vždy jsem měla dlouhodobé projekty a k nim i ty kratší, a když nějaký skončil, přišel jiný. Ať už na doporučení nebo oslovení firmy. Nevýhoda je i to, že když odjedu na dovolenou, tak musím svou práci udělat i tam, nebo ji dostatečně zajistit předtím.

Jak zvládáte rodinu a podnikání a dopřála jste si "luxus" rodičovské dovolené?

Nedopřála. V podstatě jsem pracovala pořád, protože hypotéka se neptá a zároveň jsem nechtěla vypadnout z kolečka :). Naštěstí je to ale typ práce, který se dá časově přizpůsobit. Takže když malá tři hodinky spala, věnovala jsem se práci, místo svého odpočinku. Samozřejmě jsem snížila objem práce na polovinu, abych to zvládla společně spojit a věnovat se jak rodině, tak práci. A mám také oporu ve svém manželovi, který mi pomáhá jak s malou, tak když v rámci své práce potřebuji něco řešit nebo někam odjet, tak vím, že se o vše postará.

Je pro vás důležitý online marketing a jaké nástroje používáte?

Pro svou práci používám primárně sociální média. Skvěle samozřejmě funguje word of mouth, takže řadu projektů řeším pro klienty na osobní doporučení. Jako základnu mám stále webové stránky, ale většinu events s celebritami ventiluji na svých sociálních sítích, a díky tomu se také udržuji v povědomí lidí v mém okolí o mé práci. Často se mi pak ozývají v momentě, kdy potřebují v této oblasti něco zkonzultovat nebo zprocesovat.

Jak moc ovlivnil koronavirus vaše podnikání?

Koronavirus ovlivnil moje podnikání velmi výrazně, protože se zavřely divadla, kina, nejsou akce. Naštěstí pro klienty řeším i řadu věcí distančně, jinak bych byla asi ze dne na den bez práce. Držme si palce. Koronavirus přinesl těžké chvíle nám všem a přeji si, aby to bylo brzy za námi.