SEO trendy pro rok 2021: Sémantické vyhledávání změní vše

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je dnes téměř pro každý web nedílnou součástí marketingové strategie. A také je to oblast, která se mění rychleji než epidemiologická opatření. (Dobře, to jsem si možná trochu „zapřeháněla“.) Ale teď vážně, SEO se během poslední dekády zásadně změnilo v mnoha ohledech. Souviselo to s vývojem různých nových technologií jako jsou hlasové asistentky, umělá inteligence a evoluce mobilních zařízení. Google a další vyhledávače v tom hrály zásadní roli. Dá se čekat, že v následujícím desetiletí budou proměny ještě rychlejší. Pojďte se se mnou podívat na pá SEO trendů, které nás podle odborníků čekají v příštím roce.

Klíčová slova ustoupí před sémantickým vyhledáváním

„Co? Klíčová slova jsou přec naše mantra,“ říkáte si? Pokud ano, rozumím vám. Pravdou ale je, že klíčová slova jsou tak trochu berličkou nedokonalého vyhledávání. Teď ale přichází na řadu sémantické vyhledávání. Vyhledávače se vyvíjejí. Nesoustředí už se pouze na hledání klíčových slov, ale na význam dotazu. 

To, co dnes Google dovede, je zkrátka impozantní. Když zadáte do vyhledávače třeba takový dotaz „děti režiséra Pelíšků“, bez zaváhání vám nabídne Jonáše a Antonii Hřebejkovy.

Google vyhledávání je dnem ode dne chytřejší.

FOTO: Google, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Před takovými pěti lety by na takovýto dotaz „za roh“ neměl šanci smysluplně odpovědět. Proto byste se měli soustředit na zvýšení sémantické hodnoty vaší stránky. Optimalizujte s přihlédnutím k tématům, ne klíčovým slovům. Pomůžou vám také strukturovaná data, srozumitelné věty nebo smysluplné interní prolinkování obsahu vašich webových stránek.

K úpadku klíčových slov přispěje rovněž stoupající popularita hlasového vyhledávání. Díky Google Assistant, Siri nebo Alexe lidé budou méně klikat. Podle zprávy společnosti Juniper Research bude do roku 2022 55 % amerických domácností chytrých s hlasovými asistentkami. Abyste optimalizovali pro vyhledávání hlasem, musíte optimalizovat pro vyhledávání celými větami. Lidé už se nebudou snažit pomocí klíčových slov ušetřit čas psaní. Místo napsání hesla „SEO trendy 2021“ řeknou větu „Jaké budou SEO trendy v roce 2021?“.

UX – dělejte to pro lidi a bude se to líbit i strojům

UX, které se překládá jako uživatelský zážitek nebo prožitek, bylo podstatné vždy. V příštím roce se ale stane ještě důležitějším, protože bude zásadním způsobem ovlivňovat výsledky vyhledávačů. Z květnového příspěvku Google Webmaster Central Blog vyplývá, že Google vyhledávání bude odteď přihlížet k mnoha ukazatelům UX. Ve článku se píše, že se bude Google více soustředit na příjemný prožitek, který budou mít lidé z návštěvy stránky. V překladu to znamená například doba načítání stránky, přehlednost, přístupnost na všech zařízeních atd. 

Mimochodem, když už jsme u těch zařízení, je naprosto zásadní, aby byl váš web optimalizovaný pro přístup z chytrých telefonů. Do roku 2025 budou podle odhadů WARC (Světové středisko pro marketingový výzkum) tři čtvrtiny lidí chodit na internet pouze přes smartphony. Zkontrolujte si svou kompatibilitu s tímto trendem pomocí testu optimalizace pro mobily od samotného Googlu.

Videoobsah bude vyhledávači preferován.

FOTO: Pixabay, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Obsah bude nadále králem, především video a obrázky

Google opakovaně tvrdí, že kvalitní obsah je pro dobré umisťování ve vyhledávání zásadní. Ale co znamená měřítko kvality pro vyhledávač? Google kvalitu definuje jako princip EAT:

• expertise (odbornost),
• authoritativeness (směrodatnost),
• a trustworthiness (důvěryhodnost).

Tyto tři faktory jsou tedy nejdůležitější. Nezapomeňte svá tvrzení podložit čísly, daty, fakty. Odkazujte na stránky s dobrou reputací. Snažte se, aby takové stránky odkazovaly na vás. Také zvolte vhodné médium v závislosti na vaší cílové skupině. Pokud cílíte na teenagery, přidejte video, starší generaci nabídněte kvalitní text. 

A když už jsme u videí, hodí se poznamenat, že videoobsah bude čím dál tím důležitější. Video v následujících letech podle analýzy firmy Cisco předčí všechny ostatní formy získávání informací. Pokud se rozhodnete nahrávat obsah na YouTube, nezapomeňte pod něj přidat klíčová slova. U videí jsou totiž zásadní.

Obrázky budou rovněž ve vyhledávání čím dál tím důležitější. Pokud nemáte optimalizované fotografie produktů, teď je čas to napravit. Lidé budou čím dál tím častěji pomocí obrázků hledat produkty, získávat informace a brzy díky nim budou moci i nakupovat.