Udělali jsme na vás sociální experiment s reverzní psychologií: Jak to dopadlo?

Sociální experiment na markeťácích.
Sociální experiment na markeťácích. FOTO: Canva, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Jak dobře víte, pokud Markeťáky.Online sledujete už nějakou tu chvíli, snažíme se členům naší komunity přinášet informace, případovky a rozhovory, které je obohatí či alespoň částečně rozšíří jejich marketingové obzory. I proto jsme 12. listopadu vydali článek s názvem „Neklikejte sem! Jak využít reverzní psychologii v reklamě?“. A promování tohoto článku jsme vzali jako příležitost udělat takový menší sociální experiment, abychom si ověřili, jak funguje reverzní marketing na naši cílovku, tedy na samotné markeťáky.

Funguje reverzní marketing na markeťáky? Otestovali jsme to na Facebooku

Zajímalo nás, co se stane, když příspěvek, ve kterém je zjevně použita reverzní psychologie, uvidí markeťák, který tuto fintu zná. Neklikne na něj, protože se nebude chtít nechat napálit, nebo naopak podlehne zvědavosti, která je markeťákům vlastní, a zjistí, že ve skutečnosti šlo o recesi? Když na něj neklikne, dá nám v komentářích co proto? Do týdenní propagace příspěvku na Facebooku jsme investovali 350 Kč a kampaň jsme samozřejmě zacílili na markeťáky. Výsledky byly zajímavé.

Reverzní marketing v praxi
Reverzní marketing v praxi
FOTO: Markeťáci.Online, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Znamenalo to pro naši dva měsíce starou facebookovou stránku zatím nejkomentovanější příspěvek. Nutno dodat, že všechny komentáře byly negativní. Příspěvku se podařilo proniknout i do devítitisícové facebookové komunity Marketingový bizár. Tam ji s popiskem, ve kterém si nebrali servítky, sdíleli sami admini.

 
Marketingový bizár
FOTO: Marketingový bizár, licence: Creative Commons Attribution ShareAlike 2.5 (cc-by-sa-2.5)

Pochvalu si zaslouží Tadeáš Lenc, který se ptal, jestli se jedná o náhodu, že takový příspěvek vidí právě markeťáci – a nejednalo. Rozumíme tomu, proč příspěvek Marketingovému bizáru přišel k smíchu, šlo o recesi. A i my si umíme udělat srandu sami ze sebe. A navíc bizáru děkujeme, protože se nám v početné skupině lidí, kteří se zabývají marketingem, podařilo oslovit nové lidi. 

Abychom měli z případovky relevantní výstup, rozhodli jsme se nasadit příspěvek ještě jednou, tentokrát s obyčejným popiskem. Výše rozpočtu a cílová skupiny byly totožné jako v předchozím případě. Délka propagace byla opět celý týden. Výsledkem bylo, že se o nás sice tolik nemluvilo, ale dosáhli jsme jednou takového počtu prokliků. Dal by se z toho vyvodit závěr, že jsou lidé podobnými tipy reklam opravdu už přejedení, a že je dokáží akorát naštvat. Minimálně tedy, co se týká markeťáků.

Takhle případovka dopadla
Takto případovka dopadla.
FOTO: Canva, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Jak vidíte v grafu, obyčejný popisek nám nepřinesl žádné komentáře a jen pár lajků. Zato zájem o kliknutí článek byl výrazně vyšší. (Nutno ale poznamenat, že se jedná jen o čísla z testovací propagace a není do nich započítán organický zájem rostoucí komunity našeho portálu). Podle ukazatele Facebooku „zájem“ měl „reverzní příspěvek“ 114 a obyčejný příspěvek 175. Abychom kapitolu uzavřeli – česká marketingová komunita reverzní psychologii zná a aplikace této techniky v surové podobě u ní budí emoce. Pokud tedy uvažujete nad podobným způsobem propagace, zaměřte se na originální způsob provedení reklamy a volbu správné cílovky. V případě propagace na sociálních sítích rovněž zvažte možnost vyloučení markeťáků, u kterých existuje větší pravděpodobnost, že vás umístí například na Marketingový bizár. Kde se o vás sice bude mluvit, ale to nutně neznamená, že o váš produkt bude větší zájem. Musíte si tedy, ostatně jako vždy, nejdřív dobře rozmyslet, co je hlavním cílem vaší reklamy.

Související

Další články
5 důvodů, proč dělá Netflix digitální marketing lépe než vy

Návod | 5 důvodů, proč dělá Netflix digitální marketing lépe než vy

V říjnu 2020 Netflix spustil minisérii o geniální šachistce s názvem Královský Gambit. V následujících 6 měsících ji vidělo 60 milionů domácností.…

„Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Rozhovor | „Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Drží se zásady „dělat věci srdcem“ a od toho se odvíjí i její pracovní náplň. Marketing Marii Venclíčkovou natolik pohltil, že své znalosti a…

WeDigital se chystá na TikTok se značkou AXE

Tiskovka | WeDigital se chystá na TikTok se značkou AXE

AXE si vybralo WeDigital jako agenturu, která má pomoci představit nový design i rozšířené portfolio značky především mladým mužům. V květnu startuje…

Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Návod | Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Meme marketing je Gurerilla marketing, ke kterému stačí vtip a Malování. Jako markeťáci asi Maslowovu pyramidu znáte, že? Fyziologické potřeby;…

Nové

Další články
Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Bleskovka | Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Audio sociální síť, která v lednu zažila raketový start, konečně končí s beta verzí vyžadující pozvánku. V květnu expandovala z iOS i na Android, a…

Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Tiskovka | Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Mariánské Lázně změnily svou tvář. Pandemie koronaviru pozměnila strukturu tamní hotelové klientely. Cizince nahradily české rodiny s dětmi, které v…

Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Tiskovka | Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Obrat českých e-shopů ve druhém čtvrtletí letošního roku dosáhl 50,45 miliard, což je v meziročním srovnání nárůst o více než deset procent. Rekordní…

Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Případovka | Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Loni v červenci jsme navázali spolupráci s e-shopem Les a zahrada. Jedná se o sortiment pro myslivce, kteří milují les, velké flinty a hračky, které…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace