Nová audio sociální síť Clubhouse je jen pro zvané a roste šokujícím tempem

Aplikace Clubhouse je něčím bezprecedentním. Jde o sociální síť založenou na zvuku, na kterou se můžete dostat jen v případě, že vás tam pozve nějaký z jejích současných uživatelů. Sama firma se popisuje jako „Sociální aplikace založená na zvuku, která lidem kdekoliv umožňuje povídat si, vyprávět příběhy, přicházet s nápady, prohlubovat přátelství a poznávat zajímavé lidi z různých koutů světa“.

Díky principu exkluzivity a neotřelosti její popularita stoupá virálním tempem, v posledních dnes se zde vytváří také česká komunita. Mezi osobnostmi, které na Clubhouse momentálně najdete, je například Petr Mára, Jonáš Čumrik (známý také jako Johny Machette), Marek Prchal nebo Dominik Feri. Pojďme se na tento nejžhavější trend v oblasti sociálních sítí podívat zblízka.

Audio is the new vizuál

Na Clubhouse, který v beta verzi funguje sotva 8 měsíců, nenajdete fotky, videa, komentáře, a dokonce ani lajky. Všechno se tu točí jen kolem hlasu. Síť těží z rostoucí popularity podcastů. Nejnovější data společnosti Statista ukazují, že 55 % lidí starších 12 let v USA poslouchá podcasty. Tato popularita audia může souviset i s naší neustálou potřebou multitaskingu. Ruku na srdce, vy si při vaření, řízení nebo uklízení podcasty nebo jiná audiodíla nepouštíte?

Clubhouse založili Paul Davison a Rohan Seth, kteří nasbírali zkušenosti například v Pinterestu či Googlu.

Celá sociální síť Clubhouse připomíná jeden velký podcast naživo. Funguje na principu virtuálních místností, kterým se přezdívá růmky, a v nichž se členové v reálném času baví o nejrůznějších tématech. Každá skupina má svého moderátora, a toho můžete klidně požádat o slovoi vy, abyste něco doplnili nebo položili otázku. Představte si tedy, že takto můžete komunikovat s lidmi, ke kterým opravdu vzhlížíte. Interaktivita nikdy nebyla dosažitelnější.

Clubhouse má pověst elitářského klubu a těží z FOMO

Vzpomínáte si, jak jsem zmiňovala, že Clubhouse funguje pouhých 8 měsíců? Začátkem prosince 2020 měl 3500 uživatelů, dnes je to přes 600 tisíc a číslo neustále roste. Mezi uživatele-celebrity sítě Clubhouse patří mimo jiné Oprah, Ashton Kutcher, Drake nebo Jared Leto. Jak je možné, že se v dnešní době síť ujala tak rychle, ptáte se? Jde totiž o naprosto geniální (a možná až trochu strašidelný) koncept.

Za prvé, Clubhouse těží z toho, že jsme kvůli pandemii všichni tak trochu osamělí a chybí nám pořádný společenský kontakt a akce.

Za druhé, jde o síť, na kterou se v současnosti dostanete pouze na pozvání, a tak vytváří velmi silný kult exkluzivity. Každý uživatel samozřejmě nemá pozvánek neomezeně. Na začátku je každému nováčkovi přidělena jedna pozvánka a po určité době (za aktivitu) získá další 3. To znamená, že každý může nakonec pozvat na síť 4 své kamarády. A spousta lidí nezvládá, když se něco tak přelomového jako tato síť odehrává bez nich. Proto jsou za pozvánku na eBayi lidé ochotní zaplatit stovky dolarů.

Sociální síť, která nemusí lidi prosit, aby se na ni přidali, ale na kterou se naopak lidé sami snaží dostat. Geniální, že?

Za třetí, Clubhouse těží z fenoménu FOMO (strach z toho, že mi něco unikne). Vzhledem k tomu, že se na síti všechno odehrává v reálném čase a bez záznamu, musíte buď okamžitě všeho nechat a jít si poslechnout svou oblíbenou osobnost, jak hovoří, nebo se rozhodnout, že tuto konkrétní diskusi vynecháte. Bojím se, že upozornění na Clubhousu mohou být velkým problémem pro produktivitu mnoha lidí a potenciální hrozbou pro psychickou pohodu.

Jaká je budoucnost této sítě? Co znamená pro digitální marketing?

Jedna věc je jistá – Clubhouse brzy přijde o svůj punc exkluzivity. Buď bude nových uživatelů tolik, že bude i spousta pozvánek, anebo Clubhouse otevře síť pro všechny. Je otázkou, jestli toto vystřízlivění Clubhouse ustojí. Pro jeho konkurenci, jako je například Facebook, nebude totiž nijak obtížné přidat podobnou funkci do své sítě. A je dobře známo, že lidé chtějí mít sociálních sítí co nejméně.

Socíální síť je pouze pro lidi starší osmnácti let a bude velmi dobře srocovat lidi s podobnými zájmy. To znamená, že se tu otevírá dobrá možnost velmi přesně mířit na konkrétní publikum. Prozatím nejsou na síti reklamy, ale je velmi pravděpodobné, že s postupem času se zde příležitosti pro digitální marketing rozvinou. 

Možnosti sítě jsou takřka neomezené. Kromě mluveného slova tu probíhají například řízené meditace, diskusní kroužky o motivaci nebo vaření, ale také politické debaty. V budoucnu by to mohlo být místo pro přednášení stand-upů, fitness lekce, lékařské poradny nebo třeba hudební gigy. Jsem zvědavá, co budoucnost Clubhouse přinese. A co vy?