„Chceme vytvořit generaci holek, které se vzájemně podporují,“ říká zakladatelka #HolkyzMarketingu Pavlína Louženská

Když Pavlína Louženská v roce 2014 založila facebookovou skupinu #HolkyzMarketingu, patrně netušila, jak úspěšná bude. Cílem skupiny bylo podporovat a propojovat holky, které se zabývají marketingem a zastávající vedoucí pozice. Dnes má Pavlína kolem sebe skvělý tým lidí, který jí pomáhá. Po jejím boku stojí Aneta Martinek a Lucie Audi, aby společně vedly a hlavně podporovaly #HolkyzMarketingu (dále jen HzM). Ve skupině je nyní více než 27 tisíc členek a stále přibývají nové.

Aneta Martinek se k marketingu dostala před pořádání eventů, se kterými začala v osmnácti letech. Lucie Audi vystudovala publicistiku se zaměřením na public relations a pak pokračovala v marketingu i s prvními pracovními projekty. „Vždycky jsem chtěla něco vést, rozvíjet a řídit už od studií, ale k tomu se musí člověk propracovat přes zkušenosti a praxi. Mně se vyplatilo, jít do každého projektu na plno,“ říká. Úplnou náhodou se k marketingu dostala i Pavlína Louženská, zakladatelka HzM. „Chtěla jsem studovat literaturu a učit. Marketing přišel vlastně náhodou,“ doplňuje Pavlína.

Máte za sebou celou řadu zajímavých pracovních zkušeností. Můžete říci, která vás ovlivnila nejvíce a proč?

Pavlína: V kontextu HzM bylo pro mě určitě zlomové setkání s Lucií a Anetou. Bez nich by komunita nebyla tam, kde je.

Jak moc se podle vás marketing a celkově trh změnil v roce 2020 v souvislosti s pandemií?

Aneta: Trh se zrychlil a zpomalil zároveň. Nikdy jsme neviděli takovou míru inovací a zavádění nových projektů a zároveň takovou změnu cílové skupiny. Musíme se učit novým potřebám zákazníků a novému přemýšlení, protože teď už to není o tom, jestli si něco koupí nebo pojedou na dovolenou, ale jestli si něco koupí nebo budou mít na jídlo.

Ovlivnil covid i vaši práci a jak?

Aneta: Náplní mé práce jsou primárně eventy, takže se to kompletně přesunulo do online prostředí, musela jsem se učit nové nástroje a pochopit nové potřeby účastníků a lektorů.

Pavlína: Kromě HzM pracuji jako mentor pro Google for Startups nebo školím třeba Design Thinking v rámci Grow with Google. Byla jsem zvyklá být dvakrát do měsíce v letadle, potkávat stovky lidí a najednou jsem nevstávala od obrazovky. Ale jsem za to vděčná. Naučila jsem se používat nové nástroje a techniky. Objevily se nové příležitosti. A HzM rostly jako nikdy před tím.

Co byste doporučila lidem, kteří podnikají například dělali eventy a různé další akce, jak se uživit v době, kdy se lidé nemohou setkávat? Je možné využít právě online marketingových nástrojů a jakých?

Aneta: Jak už jsem zmínila výše. Pro evenťáky je důležité, aby se naučili nové nástroje, které zprostředkovávají online eventy a zároveň se více naučili o potřebách, které má účastník takové online akce. Není to totiž stejné jako u offline akce, protože lidi reagují jinak, udrží pozornost kratší dobu a je to pro ně těžší se soustředit, když mají rušivé prostředí, například domácnost s dětmi.

Lucie: Je třeba mít plán B, který ovšem nemůže být krátkodobým řešením, ale bude postavený na pevných základech, aby vaše práce mohla úspěšně pokračovat dál. Nástrojů je velké množství a vyhrává ten, kdo se přizpůsobí nejrychleji a najde cestu, jak se zdokonalovat. Jak řekla Anet, je třeba znovu objevovat, jak váš klient přemýšlí a jaké má potřeby.

Čemu se vy aktuálně převážně věnujete a máte nějaké zajímavé plány do budoucna?

Lucie: Máme za sebou rok 2020, který byl bez nadsázky pro nás nejúspěšnějším a nejnáročnějším rokem. V následujícím období chceme naši komunitu zase posunout. Aktuálně se nejvíce zaměřujeme na podporu ve všech regionech a makáme na našich vzdělávacích projektech.

Aneta: V #HolkyzMarketingu máme v plánu v roce 2021 otevřít další třídu úspěšné Akademie, mentoringu a zaměříme se o hodně více na seniorní markeťačky.

Pavlína: Letos máme ambici proškolit 10 000 mužů i žen. A zlepšit tak jejich pozici na pracovním trhu.

Můžete stručně popsat vývoj Holek z marketingu za těch sedm let existence skupiny?

Aneta: Na popsání vývoje je asi nejlepší Pavlína, jelikož skupinu založila, ale za mě mohu doplnit, že máme aktuálně přes 27 000 členek hlavní skupiny.

Pavlína: Od založení před sedmi jsme opravdu hodně vyrostly. Nejen počtem členek, ale hlavně mentálně. Už si určitě nemyslím, že mám ten jeden správný návod. Chceme být vzdělávací platformou, díky které mohou lidé dostat volbu. Získat lepší práci, více peněz, rozjet firmu, ale i možnost pracovat z domova, protože umí FB Ads (reklamní formát na Facebooku, pozn. red).

Facebooková skupina #HolkyzMarketingu spojuje přes 27 tisíc seniorních i juniorních holek z celé České republiky.

Jak se vzděláváte? Myslíte, že je důležité se v tomto oboru neustále posouvat vpřed?

Aneta: Snažím se hodně číst a chodit, aktuálně tedy spíš sledovat, na různé akce. Protože to je pro mě největší inspirace, když vidím, jak to dělají lidi, kteří jsou v mém oboru fakt dobří. Teď tedy mluvím hlavně o eventech.

Pavlína: Já jsem v tomhle hyperaktivní. Konzumuji cokoliv, co mi přijde pod ruku, protože věřím, že spolu věci souvisí. Pokud mentoruji technologické startupy, tak nacházím často paralely u módních značek, naopak pokud přemýšlíme o nových produktech pro HzM, často sahám do frameworků, které jsou určené pro SaaS firmy.

Jak se podle vás marketingové prostředí za poslední roky změnilo? Pohybujete se v tomto oboru dlouho, tak by mě zajímalo, v čem se tento trh podle vás změnil?

Aneta: Poslední rok úplně, ale o tom jsme mluvily už na začátku. Před tím jsem až tak velkou změnu nepozorovala, spíše to byl postupný vývoj, ale ten poslední rok udělal změnu, která by normálně trvala klidně i pět let.

Pavlína: Podle mě se mění každý týden. Fascinuje mě, jak se všechno zrychlilo. Od kampaní po životnost trendů. A o to náročnější je udržet si přehled i nadhled. Nezapomenout mezi Clubhouse, TikTok a Programmatic na empatii.

Pavlíno, teď otázka závěrem na vás. Dokážete si představit, že byste najednou vůbec nepracovala? Například si dát několik týdnů úplné volno a cestovat? Nebo se považujete spíše za workoholika?

Pavlína: Řídím si čas sama, naštěstí si mohu ten luxus dovolit. A tak pokud potřebuji nebo chci, mám ho tolik, kolik potřebuji. A to nejen o víkendu.

Kdo jsou Holky z marketingu?

• Pavlína Louženská pracovala například jako marketingová ředitelka společnosti H1.cz a byla marketingovou ředitelkou Zootu. Dnes působí mimo jiné jako Certified Trainer for Design Thinking, Google či Lead Mentor, Google for Startups.
• Aneta Martinek je marketing a event manager ve vzdělávacím institutu GrowJOB. V rámci projektu Konec prokrastinace se tak stará o kompletní organizaci veřejných workshopů, akademií a přednášek Petra Ludwiga po celém Česku.
• Lucie Audi je podnikatelka a lektorka s titulem z public relations. Zastupovala politickou sféru, designéry i architekty. Byla u zrodu české agentury PR CZECH.