CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

CSS program umožňuje inzerci v Google Nákupech s 20% slevou
CSS program umožňuje inzerci v Google Nákupech s 20% slevou FOTO: Besteto, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Online prodej je nedílnou součástí každé marketingové strategie jak v Česku, tak i na celém světě. A není se čemu divit. Každý, kdo má vlastní e-shop si přeje, aby právě k němu chodilo co nejvíce návštěvníků a hodnota tržeb neustále rostla. Vždy je ale potřeba tomu jít trošku naproti a investovat - třeba do PPC reklamy v Google Shopping Ads, která představuje jednu z nejvýkonnějších kampaní. A díky CSS programu Kvinono z ní můžete získat ještě mnohem víc.

Co že to ten CSS program vlastně je?

Jedná se o platformu, která dovoluje inzerovat v Shopping Ads bez marže Googlu. Google musel otevřít prostor pro ostatní srovnávače poté, co Evropská komise uznala žalobu, která na něho byla podána za zvýhodňování své služby pro porovnávání obchodních nabídek. To znamená, že nyní můžete inzerovat pod jiným CSS a vyhrávat aukce za nižší cenu než v CSS Google.

Slevu většinou nepocítíte přímo ve snížení nákladů na inzerci, ale promítne se vám ve zvýšení počtu zobrazení reklam a ve větším množství prokliků. Když váš konkurent inzeruje pod CSS Google a nabídne cenu za proklik 10 Kč, tak vy ho můžete porazit už s cenou za proklik 8 Kč. Ve výsledku vám tak CSS Kvinono pomůže získat více konverzí.

Kvinono vs. Google battle

Souboj obou CSS se odehrával u klienta 4kids.cz, který vlastní e-shop s hračkami. CSS Kvinono začali používat od konce února 2021. Abychom vám mohli poskytnou srovnání včetně tržeb, tak bylo na přání klienta skryto přesné období.

E-shop 4kids.cz
E-shop 4kids.cz

Při experimentu, jak si CSS Kvinono povede proti CSS Google, běžela v účtu souběžně stávající kampaň v Shopping Ads pod CSS Google spolu s novou kampaní pod CSS Kvinono. Obě kampaně měly totožné podmínky – stejné produkty, stejný rozpočet i ROAS.

Kvinono válcuje Google

Výsledky po fází učení vyznívají ve prospěch CSS Kvinono ve všech směrech.

CSS Google, CSS Kvinono
CSS Google, CSS Kvinono

Průměrné CPC kleslo o 9,5 % a přineslo o 166 % více transakcí a to při poklesu PNO.

Možná si říkáte, že to je skvělý výsledek, ale že by přece průměrné CPC mělo být o 20 % nižší. I přesto, že díky CSS programu inzerujete s 20% slevou na prokliky, tak tohoto přesného rozdílu nikdy nedosáhnete. V rámci nastaveného ROAS se budete vždy snažit biddovat na přední pozice a díky slevě 20 % si můžete dovolit jít do aukce, která by se vám bez slevy v rámci nastaveného ROAS již nevyplatila. Znamená to, že někdy může dojít i k navýšení průměrného CPC, ale současně s tím i k úměrnému nárůstu tržeb v rámci dodržení PNO.

Vývoj CPC a tržeb v CSS programu Kvinono
Vývoj CPC a tržeb v CSS programu Kvinono

Na grafu 1 vidíme, jaký vliv mělo průměrné CPC v inzerci pod CSS Kvinono na nárůst tržeb e-shopu. Za začátku bylo průměrné CPC nižší a stejně tak i tržby. Postupně se průměrný bid zvyšoval a spolu s ním i hodnota konverzí.

Meziroční srovnání tržeb z Google Nákupů
Meziroční srovnání tržeb z Google Nákupů

Abychom vyloučili, že se tržby mezi kampaněmi pouze přerozdělily, porovnali jsme v grafu 2 také předchozí rok ve stejném období. V meziročním srovnání je zvýšení tržeb o 66 %. A to přesto, že porovnáváme období včetně března roku 2020, kdy od 14. 3. 2020 vláda uzavřela maloobchod (sami dobře víte, co to udělalo s tržbami e-shopů).

Meziroční srovnání návštěv z Google Nákupů
Meziroční srovnání návštěv z Google Nákupů

V grafu 3 vidíme, že v meziročním srovnání návštěvnost e-shopu z kampaní v Google Nákupech stoupla o 75 %.

U obou těchto grafů porovnáváme rok 2020, kdy v účtu běžely kampaně pouze pod CSS Google, s rokem 2021, kdy zde byly kampaně z CSS Google i CSS Kvinono. Procentuální zvýšení tržeb i návštěvnosti je tedy společným dílem obou CSS.

Vývoj PNO a tržeb v CSS Kvinono
Vývoj PNO a tržeb v CSS Kvinono

Když se podíváme na graf 4, tak u kampaní v CSS Kvinono vidíme trend postupného zvyšování tržeb a poklesu PNO.

Vývoj PNO a tržeb v CSS Google
Vývoj PNO a tržeb v CSS Google

Oproti tomu v grafu 5 u kampaní v CSS Google je patrné, že sice PNO drželo, ale tržby šly dolů.

Jak dopadlo porovnání tržeb?

Kampaň v CSS Kvinono přinesla o 123 % vyšší tržby než kampaň v CSS Google. Přivedla o 130 % více uživatelů a návštěvnost se zvedla o 143 %. Jediné, kde jsme zaznamenali pokles o 19 %, byla průměrná hodnota objednávky. Je to z důvodu, že v rámci nastaveného ROAS si mohla kampaň v CSS Kvinono dovolit biddovat i na produkty s nižší prodejní cenou.

Vývoj PNO a tržeb v CSS Google
Vývoj PNO a tržeb v CSS Google

Výsledky souboje – 6:1 pro Kvinono!

Výsledky souboje
Výsledky souboje

Pokud vás tento CSS program zaujal, můžete ho vyzkoušet na jeden měsíc zdarma. A pokud si ho přepojíte na začátku měsíce, tak vám začne běžet zkušební doba až od prvního následujícího měsíce. Získáte tak skoro 2 měsíce testování zdarma, a to se vyplatí!

Související

Další články
Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Případovka | Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Loni v červenci jsme navázali spolupráci s e-shopem Les a zahrada. Jedná se o sortiment pro myslivce, kteří milují les, velké flinty a hračky, které…

„Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Rozhovor | „Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Drží se zásady „dělat věci srdcem“ a od toho se odvíjí i její pracovní náplň. Marketing Marii Venclíčkovou natolik pohltil, že své znalosti a…

„Kdybych měla říct, v čem jsme opravdu silní, tak je to SEO, PPC a e-mailing,“ říká Lucie, která vede reklamní agenturu

Rozhovor | „Kdybych měla říct, v čem jsme opravdu silní, tak je to SEO, PPC a e-mailing,“ říká Lucie, která vede reklamní agenturu

Lucie Lukešová (41 let) vychovává dvě dcery (12 a 4 roky). Kromě rodiny ji zaměstnává reklamní agentura Eximia CZ. Jak sama říká, v marketingu je…

Získejte všechna důležitá data z webu do jednoho CSV souboru s aplikací Scraping Camel

Návod | Získejte všechna důležitá data z webu do jednoho CSV souboru s aplikací Scraping Camel

Aplikace Scraping Camel je aplikace v ekosystému Mergado, která slouží k procházení HTML webu, ze kterého extrahuje prvky, které uživatel určí a…

Nové

Další články
Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Bleskovka | Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Audio sociální síť, která v lednu zažila raketový start, konečně končí s beta verzí vyžadující pozvánku. V květnu expandovala z iOS i na Android, a…

Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Tiskovka | Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Mariánské Lázně změnily svou tvář. Pandemie koronaviru pozměnila strukturu tamní hotelové klientely. Cizince nahradily české rodiny s dětmi, které v…

Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Tiskovka | Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Obrat českých e-shopů ve druhém čtvrtletí letošního roku dosáhl 50,45 miliard, což je v meziročním srovnání nárůst o více než deset procent. Rekordní…

Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Případovka | Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Loni v červenci jsme navázali spolupráci s e-shopem Les a zahrada. Jedná se o sortiment pro myslivce, kteří milují les, velké flinty a hračky, které…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace