UNIQA spouští reklamní kampaň s titulem "Duševní nepohoda není často vidět"

Mentální zdraví jako ústřední myšlenka nové reklamní kampaně UNIQA
Mentální zdraví jako ústřední myšlenka nové reklamní kampaně UNIQA FOTO: UNIQA, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Skupina UNIQA spustila v těchto dnech silnou česko-slovenskou reklamní kampaň pod titulem „Duševní nepohoda není často vidět.“ Startující kampaň chce upozornit na téma duševního zdraví, které u mnohých utrpělo i následkem pandemie. V Čechách potrvá od 11. srpna a pokryje široký mediamix.

Lidé, kteří trpí nějakou formou duševní a psychické nepohody to často navenek nedávají najevo, anebo okolí signály správně nevnímá. Takoví lidé potřebují jistotu, že se mají na koho obrátit o pomoc. Cílem kampaně UNIQA je pomoci odstranit stigma duševních onemocnění nejen u lidí, kteří jimi trpí, ale i u jejich rodinných příslušníků, kolegů a přátel. Podle aktuálních statistik se totiž během pandemie zhoršilo psychické zdraví až u dvou třetin populace. Ale jen třetina z těch, kdo by odbornou pomoc potřebovali, ji také skutečně vyhledá. UNIQA proto připravuje preventivní a osvětové programy v oblasti podpory duševního zdraví a mentální rovnováhy.

Timing a média

Nová komunikační vlna bude probíhat na Slovensku (od 9. srpna) a v Česku (od 11. srpna) a potrvá až do září. Hlavní součástí je televizní spot v délce 30“, který bude nasazený na kanále TV Nova v září a říjnu. Připraveny jsou i sponzorské vzkazy v délce 10“. Součástí bude i on-line bannerová reklama na hlavních zpravodajských webech, jako například Seznam.zpravy.cz, Novinky.cz, Denik.cz, a dále na YouTube (40“) nebo sociálních sítích. Během září můžeme očekávat outdoorovou část umístěnou na citylightech velkých českých měst. Kampaň tak cílí jak na televizní diváky, tak i na ty, kdo televizi sledují méně.

Sportovci jako tváře kampaně za psychické zdraví

Centrem kampaně je 30sekundový televizní spot a 10sekundové televizní sponzorské vzkazy. Spoty se natáčely společně pro český i slovenský trh. Rozdílná je část, kde vystupují sportovní ambasadoři UNIQA v obou zemích. Role se u nás ujali veslař Ondřej Synek a vodní slalomář Jiří Prskavec. Oba dobře vědí, jak důležitá je pro předvedení nejlepšího výkonu ve správný okamžik duševní rovnováha, proto jsou jako zástupci tématu mentálního zdraví ti praví a důvěryhodní. Ondřej Synek kvůli dlouhodobějšímu útlumu sportovní formy musel vzdát účast na OH v Tokiu. Jeho těžké rozhodování bylo korunováno přenecháním jím vyjetého místa v české výpravě mladému kolegovi. Toto gesto bylo výrazem velké morální kvality a psychické síly. Jiří Prskavec „čelil“ v Tokiu velkým tlakům, protože se od něj jako aktuálně nejlepšího slalomáře světa zlatá medaile prostě očekávala. Ustál stres, perfektně se připravil a svůj finálový závod vyhrál o více než 3 sekundy. Prokázal tak neuvěřitelnou mentální sílu a rovnováhu.

Na Slovensku vystupuje v televizním spotu a sponzorských vzkazech šampionka a aktuální držitelka Velkého globu za Světový pohár v sezóně 20/21 Petra Vlhová. Během napínavého seriálu závodů nesporně prokázala, že je rovněž symbolem psychické síly a stability, i když si zažila i nepříjemné chvilky.

„Angažmá známých sportovců vnímáme jako důležitou součást prezentace tématu mentálního zdraví a prevence. Každý vrcholový sportovec a reprezentant prožívá řadu zátěžových situací a musí se vyrovnat s tlaky na výkon i osobní vystupování. Stále je pod drobnohledem veřejnosti i médií. Situace během pandemie pro ně vše ještě zhoršila. Proto je posilování mentálního zdraví a prevence v tomto složitém období mimořádně potřebná. Analogii najdeme ale i u běžné populace, která prožívá už rok a půl nevídanou psychickou zátěž,“ vysvětluje Silvia Vlasková, ředitelka útvaru Brand & Marketing UNIQA.

Kontrast vnitřního prožitku a tváře navenek

„Hlavní vizuály kampaně jsme záměrně volili kontrastní: upozorňují na rozdíl mezi vnějším vnímáním a vnitřním prožíváním lidí, kteří bojují s nějakou formou mentálního diskomfortu či duševní nepohody. Často ukazují světu usměvavou tvář a okolí netuší, čím si procházejí a jak trpí. Je důležité citlivé téma nebagatelizovat a neshazovat. Nechceme ale ukazovat ani pochmurné odstrašující obrázky, od nichž odvracíme zrak. Protože v životě není tak snadné odlišit zdravého vyrovnaného jedince od jiného, v němž se odehrává psychická bitva. Tady jsme si uvědomovali, že jsme na velmi tenkém ledě, protože potřebujeme lidi zaujmout, ale neodradit je. Myslím, že naše kampaň je v tomto pravdivá, a věříme, že téma bude rezonovat,“ zdůraznila Silvia Vlasková.

Autoři a produkce

Autorsky stvořila tento koncept reklamní agentura Triad Advertising Bratislava a produkci zastřešila společnost Hitchhikers Films. Režie TV spotu se maximálně citlivě ujala americká režisérka Jay Walker. Za nákup médií byla odpovědná agentura Mindshare.

Prevence v oblasti mentálního zdraví jako součást strategie UNIQA

Mentální zdraví jako ústřední myšlenka nové reklamní kampaně UNIQA otvírá obrovské téma, jímž se skupina UNIQA nejen v Česku a na Slovensku hodlá dlouhodobě strategicky zabývat. Problematiku uchopí koncepčně s důrazem na správnou prevenci. Lidé, kteří trpí duševní či psychickou nepohodou, musí především vědět, kam se mohou bez obav a ostychu obrátit o pomoc.

V Čechách bude UNIQA spolupracovat s Národním ústavem duševního zdraví. Partnersky chce připravovat preventivní a osvětové programy v oblasti podpory duševního zdraví a mentální rovnováhy. Jedním z hlavních cílů je sejmout z těchto témat stigma a často doslova tabu, jimiž jsou dodatečně zatížena.

Na Slovensku podporuje UNIQA Linku důvěry Nezábudka, která poskytuje emoční podporu v krizi a užitečné kontakty na specialisty. Ve spolupráci s Ligou za duševné zdravie vzniknou přednášky a programy určené jak ohroženým lidem, tak i jejich blízkým.

Na psychické choroby a poruchy chování myslí i pojistné produkty UNIQA: v rámci krytí invalidity se poskytuje pojistné plnění za desítky takových diagnóz. Bezplatná pomoc a psychologické poradenství je součástí životního pojištění. V rámci služby Diagnose.me poskytuje UNIQA rovněž podporu při nepohodě kvůli dlouhodobé pandemii nebo při živelních pohromách, kdy lidé přijdou o majetek či dokonce blízké. Kybernetická asistence UNIQA umí pomoci rovněž při novodobých stresových situacích, jako jsou kyberšikana, dehonestace nebo stalking na sociálních sítích, a to včetně právního a IT servisu.

Prohlédněte si kampaň

Jednotlivé součásti reklamní kampaně UNIQA najdete zde:

Související

Další články
„Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

Rozhovor | „Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

K online marketingu se dostal Petr Oulehla zcela náhodou. Ačkoliv vystudoval práva, brzy zjistil, že to není směr, kterým se chce vydat. Začal se…

Fotbalová asociace ČR představuje novou značku Náš fotbal a spouští kampaň na podporu fotbalových sportů

Tiskovka | Fotbalová asociace ČR představuje novou značku Náš fotbal a spouští kampaň na podporu fotbalových sportů

Značka Náš fotbal vznikla na popud národní fotbalové asociace, která jejím prostřednictvím chce podporovat rozvoj fotbalového sportu ve všech jeho…

S aplikací Symlink Stork přidáte a odeberete svým datovým feedům nové adresy

Návod | S aplikací Symlink Stork přidáte a odeberete svým datovým feedům nové adresy

Představte si, že jste velkoobchod a máte deset maloobchodních prodejců. Data o nabízeném zboží dáváte k dispozici všem partnerům ve feedu. Co se ale…

„Naším cílem bylo pozvednout a profesionalizovat český online mediální prostor,“ říká zakladatel magazínu a vydavatelství Patrik Malios

Rozhovor | „Naším cílem bylo pozvednout a profesionalizovat český online mediální prostor,“ říká zakladatel magazínu a vydavatelství Patrik Malios

Patrik Malios je zakladatelem jednoho z nejčtenějších vědeckotechnologických magazínů v tuzemsku – CZECHSIGHT. Později se rozhodl založit ještě…

Nové

Další články
„Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

Rozhovor | „Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

K online marketingu se dostal Petr Oulehla zcela náhodou. Ačkoliv vystudoval práva, brzy zjistil, že to není směr, kterým se chce vydat. Začal se…

Eurobankovka s Jiřinou Bohdalovou se vyprodala během jediného dne

Tiskovka | Eurobankovka s Jiřinou Bohdalovou se vyprodala během jediného dne

Pamětní eurobankovka s motivem Jiřiny Bohdalové, kterou měli návštěvníci veletrhu Sběratel možnost zakoupit si ve dnech 10. – 11. září, byla podle…

Covidový efekt stále působí. Těží z toho e-shopy

Tiskovka | Covidový efekt stále působí. Těží z toho e-shopy

Na internetu dnes nakupuje téměř každý. Online nakupování rekordně nakopla pandemie koronaviru, kdy se zákazníci kvůli zavřeným prodejnám přesunuli…

Senát vylepšil boj s energošmejdy. Na řadě jsou poslanci.

Tiskovka | Senát vylepšil boj s energošmejdy. Na řadě jsou poslanci.

„Jsem velmi rád, že hospodářský výbor a ministerstvo obchodu a průmyslu dalo k našim pozměňovacím návrhům kladné stanovisko a všichni přítomní…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace