Obsah vašeho blogu je vaše rodinné stříbro. Kdo ho umí vytěžit a kdo ho promrhal?

Každá úspěšná firma si za dobu své existence projde mnoha změnami. Vlastnictví může přejít do jiných rukou, dochází k rozšiřování, změnám priorit atd. Někdy se zcela podaří proměnit původní image a nastolit nový způsob komunikace. Kde v tom všem figuruje firemní blog? Mnohdy se ho firma v rámci rebrandingu prostě zbaví a začne na zelené louce s myšlenkou, že svoji roli již splnil a publikum zůstane nadále věrné. To bývá pro nově vznikající blog často těžká rána. Obsah je king a musíme se k němu chovat s úctou. Co tedy dělat, když měníme image firmy a nechceme, aby veškerá práce na blogu přišla vniveč?

Změna je život, neměla by ale vést k usmrcení blogu

Nejdříve si zodpovězme otázku, proč vlastně firemní blog vůbec zakládat. V případě, že se k němu budete chovat jako k nutnému zlu, tak skutečně moc nevadí, pokud se jej při rebrandingu zbavíte jako tlustého střeva. Místo toho ale o firemním blogu přemýšlejte jako o srdci, které dokáže do image firmy napumpovat autentičnost a přitáhnout na stránky organickou návštěvnost.

Blog vám dává jedinečnou příležitost budovat s vaším publikem vztah a reagovat na jejich potřeby nejenom nabídkou služeb či produktů. Expertní znalosti se cení ve všech oblastech a pokud dokážete odpovídat blog posty na reálné otázky ohledně vašeho byznysu, stojí nový zákazník jenom jeden Google search od vás.

Obsahová strategie, která nijak nepočítá s blogováním, nemá v hledáčku dlouhodobou perspektivu. S blogem vytváříte nejenom obsah, ale také komunitu kolem něj a získáváte status autority v očích veřejnosti. Díky blogu si usnadníte přivádění novinek na trh, protože se o nich můžete ze široka rozepsat a nespoléhat jenom na strohé popisy nebo posty na sociálních médiích. Zkrátka blog je ideálním způsobem, jak dodat klientům přidanou hodnotu a pokud blogování přehlížíte, připravujete se tím o byznysové příležitosti.

Konec s pro-blogovou propagandou (za kterou si stojíme), pojďme se podívat na příklad z praxe.

Díky kvalitnímu blogu oslovíte široké publikum FOTO: ICSA, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Puf a Proudly je pryč

Kariérní showroom Proudly se v minulém roce spojil s francouzským portálem Welcome to the Jungle. Přišel s tím globálnější dosah a také kompletní rebranding. Samozřejmě je to znak toho, že Proudly vědělo, co dělá a rozšíření oblasti působení na další země představuje výrazný krok v před. Bohužel jednou z obětí rebrandingu se stal částečně také Proudly blog, na kterém se za několik let vytrvalé práce nastřádalo nespočet velmi kvalitních článků o hledání práce, životě v kanceláři a dalších velmi vyhledávaných tématech. Welcome to the Jungle přišel s novým a rozhodně zajímavým obsahem, nicméně některé ze starších článků byly odstraněny a nelze je již dohledat. Propadly se tak někde v hlubinách archivu společně s organickou návštěvností.

Mo(u)drá pyramida

Modrá pyramida na svých starých stránkách tvořila obsáhlého finančního rádce, který byl hojně vyhledávaný. Tento původní magazín byl však postupně opuštěný a při přechodu na nové webové stránky vznikl magazín nový. Znamená to, že se na starý obsah zcela zapomnělo? Vůbec ne. Modrá pyramida finančního rádce velmi úspěšně použila v rámci své linkbuildingové strategie.

Když bude váš blog měnliví jako chameleon, spousta lidí si ho nevšimne FOTO: rajaclicks, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Jak rebrandovat blog bez katastrof?

Pamatujte si, že při rebrandingu není potřeba vylít vaničku i s vaším blogem. Nejprve je potřeba udělat důkladný audit obsahu a určit si, které články mají stále svoji váhu. Evergreen content, který dokáže přirozeným způsobem přinášet návštěvníky na stránku, můžete místo nekompromisního smazání upravit tak, aby odpovídal současnému zaměření firmy. Lidé obecně nemají rádi změnu, takže si nemyslete, že jenom kliknete tlačítko a se změnou loga či názvu vše zůstane při starém. Využijte blog pro překlenutí prvotních nejistot u publika a informujte o probíhajících změnách včas. Před úplným přechodem na novou stránku/image si také ujasněte linkbuildingovou strategii, která musí se starým obsahem na blogu pracovat. Ony evergreenové články, které přirozeně přitahují čtenáře, můžete využít jako odrazové můstky pro mikrostránky o nových produktech nebo link na váš nový web.

Zkrátka a dobře kvalitní obsah neztratí na své kvalitě nutně jenom tím, že visí na zastaralé blogové šabloně. Chovejte se ke každému dobře napsanému článku jako k rodinnému bohatství a pokud se někam stěhujete, vezměte si cennosti s sebou.