V ČR roste počet firem, které nepotřebují marketing

Firmy, které neptřebují marketing, titulní obrázek
Firmy, které neptřebují marketing, titulní obrázek FOTO: Negative Space, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Zdá se vám nadpis článku jako apokalyptická vize? No, možná, koneckonců jsme si na ně už v roce 2020 zvykli. Místo strašení bychom ale rádi upozornili na reálnou zkušenost, která čím dál tím více doléhá na markeťáky a další zkušené odborníky u nás. S každým rokem se zvyšuje počet firem, které nemají zájem o lokální marketing a vlastně ho ani nepotřebují. Jak je to možné? Pokusili jsme se na to najít uspokojivou odpověď a navrhnout, co bychom měli udělat pro zlepšení stávajícího stavu do budoucna.

Akviziční mánie a zbytečný marketing v ČR

Počty akvizic a fúzí v posledních letech výrazně rostou. Dle deníku E15 u nás v roce 2019 padl akviziční rekord. Investiční web si všímá, že objem akvizic klesá, ale počet roste. Portál Podnikatel.cz už před dvěma roky upozorňoval na růst počtu českých firem pod vlivem zahraničních vlastníků. Kapitál firem je tak sdružovaný do stále menších počtů velkých nadnárodních firem, které k nám často přicházejí od svých matek zejména v Německu, či Polsku. Kde se tedy ztrácí zájem o lokální marketing, který by firmám pomohl etablovat na naše podmínky? Marketing tyto firmy nepotřebují ze 2 hlavních důvodů:

1. Neprodávají v ČR

I když naše pracovní síla není tak levná jako v jiných zemích na východ od nás, tak se platy např. v IT oborech stále pohybují na nižších úrovních než třeba v Německu nebo v USA. Navíc u nás existuje dostatek odborníků, kterým se za hranice nechce. Proto v ČR velké softwarové firmy ze zahraničí budují pobočky a vytvářejí produkty, o jejichž marketing, prodej či distribuci se starají centrály mimo republiku.

2. Matka obstará všechno

U strojírenských či výrobních firem se setkáváme s úkazem, kdy nejenom, že řeší obchodní záležitosti mimo ČR, ale také nechávají českou pobočku pouze přebírat veškeré marketingové materiály, někdy navíc za slušný peníz na úkor budgetu české pobočky. A to přesto, že by za stejné peníze mohly vznikat ryze české weby, aplikace nebo jiné služby.

Nejsme bezmocní

ČR by se neměla ztratit z dohledu kvůli globálním velikánům
ČR by se neměla ztratit z dohledu kvůli globálním velikánům FOTO: Porapak Apichodilok, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Jak z této utahující se smyčky ven? Kouzelné řešení nemáme, ale stojíme si za tím, že pokud spolu budou čeští podnikatelé a markeťáci vzájemně spolupracovat místo podkopávání, tak tím dokážeme místní trh oživit. Koronavirus se postaral o pád mnoha drobných českých podnikatelů, kteří se potřebují postavit na nohy, v čemž jim zase pomůže kvalitní český marketing.

Je potřeba, abychom propagovali vlastní produkty a nestyděli se ani za vlastenecký přístup ke konzumaci. Jak v osobním životě, tak při nákupech do firmy, bychom měli upřednostňovat udržování českého kapitálu u nás. Rozhodně také nepodceňujme Seznam. Jeho role na domácím trhu je důležitá. Pro markeťáky například v tom, že je Seznam důvodem, proč jsou mezinárodní firmy ochotny kývnout na lokálního dodavatele marketingových služeb. Jsou si totiž vědomi toho, že se jedná o extrémně důležitý nástroj pro lokální marketingový trh.

Projekt Markeťáci.online vychází od markeťáků pro markeťáky a chceme, aby se z našeho marketingového rybníčku stal dobře fungující samostatný ekosystém. Nebude to fungovat, pokud rezignujeme na spotřebu domácích a lokálních služeb a necháme tady místo pouze pro několik obézních žraloků.

Související

Další články
Marketingový kalendář aneb rok markeťáka

pripadovka | Marketingový kalendář aneb rok markeťáka

Zapomněli jste někdy, že je den sv. Valentýna a připomněl vám to až ne zcela přívětivý pohled vaší drahé polovičky? Kdyby se na vás mohly mračit,…

Account versus odborník, koho vyslat na lov nového klienta?

navod | Account versus odborník, koho vyslat na lov nového klienta?

Při nabízení služeb se musí marketingové agentury často rozhodovat, jestli vyšlou do boje account managera (zkráceně accounta), nebo odborníka na…

„Nebála jsem se opustit jistoty zaměstnání a jít za tím, co mě baví,“ říká Eva, která se 13 let pohybuje v oblasti PR

rozhovor | „Nebála jsem se opustit jistoty zaměstnání a jít za tím, co mě baví,“ říká Eva, která se 13 let pohybuje v oblasti PR

Eva Polívková (38 let) je maminkou šestileté dcerky Elly. V oblasti public relations se pohybuje už řadu let. Dráhu zaměstnance opustila před…

Jaroslav Korčák z MoAdvertising: „Mnoho klientů máme již spoustu let, rád s nimi zajdu i na pivo“

rozhovor | Jaroslav Korčák z MoAdvertising: „Mnoho klientů máme již spoustu let, rád s nimi zajdu i na pivo“

Představíte stručně svou agenturu, kdy jste vznikli a na co se zaměřujete? Vznikli jsme v roce 2012, já jsem v té době měl minimální zkušenost s B2C…

Nové

Další články
„Propagaci je třeba řešit komplexně a vychytávat každou drobnost“, říká Petr Heralecký, founder startupu DuoCards

Rozhovor | „Propagaci je třeba řešit komplexně a vychytávat každou drobnost“, říká Petr Heralecký, founder startupu DuoCards

Dnes jsme si pro vás připravili rozhovor s Petrem Heraleckým, který v červenci tohoto roku spustil aplikaci DuoCards, která posouvá učení cizích…

„Nebála jsem se opustit jistoty zaměstnání a jít za tím, co mě baví,“ říká Eva, která se 13 let pohybuje v oblasti PR

Rozhovor | „Nebála jsem se opustit jistoty zaměstnání a jít za tím, co mě baví,“ říká Eva, která se 13 let pohybuje v oblasti PR

Eva Polívková (38 let) je maminkou šestileté dcerky Elly. V oblasti public relations se pohybuje už řadu let. Dráhu zaměstnance opustila před…

Politické kampaně, které v nás zůstávají dodnes

Případovka | Politické kampaně, které v nás zůstávají dodnes

Cesta do Poslanecké sněmovny, Senátu a na hrad je dlouhá, nákladná a vyčerpávající. Kandidáti musí přesvědčit voliče, že si zaslouží jejich hlasy a…

Recenze: Digitální design – pohled za pixely

Reportáž | Recenze: Digitální design – pohled za pixely

Digitální design se díky prudkému rozvoji technologií v posledních 20 letech stal naprosto nedílnou součástí našich životů. Potkáváme ho každý den –…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace