V ČR roste počet firem, které nepotřebují marketing

Firmy, které neptřebují marketing, titulní obrázek
Firmy, které neptřebují marketing, titulní obrázek FOTO: Negative Space, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Zdá se vám nadpis článku jako apokalyptická vize? No, možná, koneckonců jsme si na ně už v roce 2020 zvykli. Místo strašení bychom ale rádi upozornili na reálnou zkušenost, která čím dál tím více doléhá na markeťáky a další zkušené odborníky u nás. S každým rokem se zvyšuje počet firem, které nemají zájem o lokální marketing a vlastně ho ani nepotřebují. Jak je to možné? Pokusili jsme se na to najít uspokojivou odpověď a navrhnout, co bychom měli udělat pro zlepšení stávajícího stavu do budoucna.

Akviziční mánie a zbytečný marketing v ČR

Počty akvizic a fúzí v posledních letech výrazně rostou. Dle deníku E15 u nás v roce 2019 padl akviziční rekord. Investiční web si všímá, že objem akvizic klesá, ale počet roste. Portál Podnikatel.cz už před dvěma roky upozorňoval na růst počtu českých firem pod vlivem zahraničních vlastníků. Kapitál firem je tak sdružovaný do stále menších počtů velkých nadnárodních firem, které k nám často přicházejí od svých matek zejména v Německu, či Polsku. Kde se tedy ztrácí zájem o lokální marketing, který by firmám pomohl etablovat na naše podmínky? Marketing tyto firmy nepotřebují ze 2 hlavních důvodů:

1. Neprodávají v ČR

I když naše pracovní síla není tak levná jako v jiných zemích na východ od nás, tak se platy např. v IT oborech stále pohybují na nižších úrovních než třeba v Německu nebo v USA. Navíc u nás existuje dostatek odborníků, kterým se za hranice nechce. Proto v ČR velké softwarové firmy ze zahraničí budují pobočky a vytvářejí produkty, o jejichž marketing, prodej či distribuci se starají centrály mimo republiku.

2. Matka obstará všechno

U strojírenských či výrobních firem se setkáváme s úkazem, kdy nejenom, že řeší obchodní záležitosti mimo ČR, ale také nechávají českou pobočku pouze přebírat veškeré marketingové materiály, někdy navíc za slušný peníz na úkor budgetu české pobočky. A to přesto, že by za stejné peníze mohly vznikat ryze české weby, aplikace nebo jiné služby.

Nejsme bezmocní

ČR by se neměla ztratit z dohledu kvůli globálním velikánům
ČR by se neměla ztratit z dohledu kvůli globálním velikánům FOTO: Porapak Apichodilok, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Jak z této utahující se smyčky ven? Kouzelné řešení nemáme, ale stojíme si za tím, že pokud spolu budou čeští podnikatelé a markeťáci vzájemně spolupracovat místo podkopávání, tak tím dokážeme místní trh oživit. Koronavirus se postaral o pád mnoha drobných českých podnikatelů, kteří se potřebují postavit na nohy, v čemž jim zase pomůže kvalitní český marketing.

Je potřeba, abychom propagovali vlastní produkty a nestyděli se ani za vlastenecký přístup ke konzumaci. Jak v osobním životě, tak při nákupech do firmy, bychom měli upřednostňovat udržování českého kapitálu u nás. Rozhodně také nepodceňujme Seznam. Jeho role na domácím trhu je důležitá. Pro markeťáky například v tom, že je Seznam důvodem, proč jsou mezinárodní firmy ochotny kývnout na lokálního dodavatele marketingových služeb. Jsou si totiž vědomi toho, že se jedná o extrémně důležitý nástroj pro lokální marketingový trh.

Projekt Markeťáci.online vychází od markeťáků pro markeťáky a chceme, aby se z našeho marketingového rybníčku stal dobře fungující samostatný ekosystém. Nebude to fungovat, pokud rezignujeme na spotřebu domácích a lokálních služeb a necháme tady místo pouze pro několik obézních žraloků.

Související

Další články
„Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Rozhovor | „Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Drží se zásady „dělat věci srdcem“ a od toho se odvíjí i její pracovní náplň. Marketing Marii Venclíčkovou natolik pohltil, že své znalosti a…

Kolik marketingových nástrojů ovládáš, tolikrát jsi markeťákem

Návod | Kolik marketingových nástrojů ovládáš, tolikrát jsi markeťákem

Žijeme v digitálním světě. Všechny naše marketingové snahy můžeme (a měli bychom) měřit, analyzovat a vyhodnocovat. Naštěstí to nemusíme dělat ručně,…

„Moje podnikání stojí čistě na mně, já definuji obsah i komunikaci,“ říká Petra Krajčinovič, která tvoří zákazníkům projekty na míru

Rozhovor | „Moje podnikání stojí čistě na mně, já definuji obsah i komunikaci,“ říká Petra Krajčinovič, která tvoří zákazníkům projekty na míru

Petra Krajčinovič je nesmírně energetická a aktivní žena, která má za sebou bohatou kariéru. Začínala jako DJ nejprve na diskotékách, později v…

Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Návod | Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Meme marketing je Gurerilla marketing, ke kterému stačí vtip a Malování. Jako markeťáci asi Maslowovu pyramidu znáte, že? Fyziologické potřeby;…

Nové

Další články
Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Bleskovka | Clubhouse už není jen pro zvané a jeho vizuál prošel redesignem

Audio sociální síť, která v lednu zažila raketový start, konečně končí s beta verzí vyžadující pozvánku. V květnu expandovala z iOS i na Android, a…

Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Tiskovka | Pandemie změnila strukturu hotelové klientely v Mariánských Lázních. Zahraniční turisty vystřídaly rodiny s dětmi

Mariánské Lázně změnily svou tvář. Pandemie koronaviru pozměnila strukturu tamní hotelové klientely. Cizince nahradily české rodiny s dětmi, které v…

Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Tiskovka | Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard

Obrat českých e-shopů ve druhém čtvrtletí letošního roku dosáhl 50,45 miliard, což je v meziročním srovnání nárůst o více než deset procent. Rekordní…

Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Případovka | Případová studie: S jasným zadáním k 300% růstu tržeb na e-shopu, který nabízí sortiment pro myslivce

Loni v červenci jsme navázali spolupráci s e-shopem Les a zahrada. Jedná se o sortiment pro myslivce, kteří milují les, velké flinty a hračky, které…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace