Čáry máry clickbait: Pište titulky, kterým nikdo neodolá

Clickbait – v doslovném překladu návnada, která vás přiměje kliknout – je většinově vnímána spíše v negativním kontextu. Za clickbait se většinou považuje titulek, který nesplní, co slíbil, nebo bulvární titulek, který se snaží vyvolávat ve čtenářích šok nebo jiné extrémní emoce. Tak to ale být nemusí. Ráda bych v tomto článku tvůrcům představila způsoby, jak zvýšit počet čtenářů článků, aniž byste se museli za své titulky tak trochu stydět. 

Titulek je vrchol ledovce

Dalo by se říct, že titulek je u každého blogového příspěvku to nejdůležitější. Když se vám totiž čtenáře nepodaří titulkem upoutat, všechna vaše další práce byla zbytečná. Jak říká spoluzakladatel platformy Upworthy, která se zaměřuje na pozitivní storytelling, Peter Koechley:

„Rozdíl mezi dobrým a špatným titulkem může být obrovský. Není to srovnatelné s chybou v zaokrouhlení. Když testujeme titulky, můžeme vidět 20% rozdíl, 50% rozdíl, 500% rozdíl. Opravdu skvělý titulek může příspěvek udělat virálním.“

Nevím jak pro vás, ale pro mě je 500% rozdíl dostatečně přesvědčivé číslo na to, abych se titulky zabývala více do hloubky. Hlavním cílem titulku je, aby na něj čtenář kliknul. I poté se může rozhodnout, jestli si článek chce přečíst, nebo ne. Neciťte se tedy provinile, že se snažíte o clickbait.

Jak nenapsat neodolatelný titulek

Ano, čtete správně. Ze všeho nejdřív si musíme ujasnit pár věcí. Při vymýšlení titulku nesmíte lhát. Nikdy. Když vaše cílová skupina klikne na článek s titulkem „Jak za rok vydělat milion dolarů v 5 krocích“, očekává, že se dozví, jak vydělat milion dolarů. Ideálně v pěti krocích. Pokud tento příslib nejste schopni naplnit, musíte zvolit jiný titulek. V opačném případě budete možná mít spoustu prokliků, ale také mnoho naštvaných čtenářů, kteří se k vám už nevrátí, a navíc vás pravděpodobně veřejně zkritizují. A nutno dodat, že v tomto případě byste si to zasloužili.

Vyhnou se musíte také titulkům, které obsahují lživé šokující informace, které v článku vyvrátíte. Jak víte, spousta lidí čte v dnešní době pouze titulky, aby si udělala na problematiku názor. Fake news by vám jako tvůrci měly být zapovězeny.

4 neškodné způsoby, jak váš titulek přetavit v clickbait

Nebudu vás dál zdržovat a představím vám způsoby, které fungují. K pochopení anatomie clickbaitu nám postačí jedno slovo – emoce. Emoce je nejdůležitější nástroj umění i marketingu. A titulek je něco mezi tím. Jaké emoce přimějí čtenáře rozkliknout váš článek? 

• zvědavost,
• nedůvěra,
• překvapení,
• pobavení,
• popuzení a další.

Při vymýšlení clickbaitového titulku musíte tedy vždy přemýšlet především nad tím, jakou emoci ve čtenáři chcete vyvolat. Vyvolání emocí můžete snadno dosáhnout například pomocí 4 následujících taktik.

1. Popište reakci, kterou od čtenáře čekáte

Toto je dost možná nejohranější clickbaitový trik vůbec. Pravdou ale je, že funguje. Když čtenáři řeknete, jak se bude při čtení článku cítit, skoro ho tím vyzýváte, aby to vyzkoušel. Chce vědět, jestli máte pravdu, nebo se naopak mýlíte.

• Neuvěříte, jak efektivní je tato japonská metoda šetření peněz
• Těchto 5 tipů pro krásnější pleť vás překvapí svou jednoduchostí
• Vzkaz žákyně učitelce v karanténě vás dojme k slzám

2. Řekněte čtenáři, že je článek přímo pro něj

Snadná a efektivní cesta k více proklikům je přímo oslovit vaši cílovou skupinu. Čtenář poté získá dojem, že když na článek neklikne, přijde o něco, co je podstatné právě pro něj.

• Pokud je vám přes 40, měli byste začít investovat ještě letos
• Nemůžete spát? Podle vědců za to může televize
• 5 novinek z Google Analytics, které musí znát každý markeťák

3. Nej, nej, nej

Extrémy v nás lidech vyvolávají zvědavost. Všichni chceme být nejlepší v tom, co děláme, chceme číst ty nejdůležitější a nejzajímavější věci. Proto se nebojte dát čtenářům na vědomí, že vaše informace je „nej“.

• Nejchytřejší způsob, jak rychle splatit dluhy
• Tento obchod byl pro americký pár nejhorší rozhodnutí v životě
• Jak nejrychleji zhubnout? 10 tipů pro ženy po přechodu

Jak vidíte, v posledním titulku kombinuji hned čtyři funkční způsoby, jak vytvořit lákavý titulek. Pokládám otázku, využívám „nej“, oslovuji cílovou skupinu, a ještě k tomu přidávám číslo. Čísla v titulcích nejsou zdaleka překonaná. Lidé čísla milují. Dodává to na specifičnosti a přehlednosti. Nebojte se čísel.

4. Tajemství – to nejdůležitější nechte až do článku

Tato metoda už je asi pro některé tvůrce na hraně. Možná, že by ji někdo nazval manipulací. Ano, pokud píšete pro veřejnoprávní médium, dovolit si to nemůžete. Ale v blogovém příspěvku? Já na tom nevidím nic špatného. Vlastně mě to baví.

• Elon Musk prozradil, jakou jednu věc by si přál udělat jinak
• Řekli jste někdy tuto větu svému dítěti? Velká výchovná chyba
• Vítězem soutěže o nejsexističtější reklamu se stává...

Pokud vás téma zaujalo, je téměř nemožné na takový článek nekliknout. Pokud ale jako tvůrce čtenáři doručíte, co jste slíbili, není na lákavém titulku přece nic špatného. Z mého pohledu ne.

To byly mé osobní 4 oblíbené strategie. Existuje jich ale samozřejmě mnohem více. Kromě otázek můžete používat například rozkazující způsob (jako jsem to ostatně udělala v titulku, který vás sem přivedl). Především nesmíte při volbě titulku zapomenout na to, abyste jej napsali krátký, výstižný a konkrétní. Překontrolujte si počet znaků například pomocí nástroje WebYurt. Hodně štěstí při tvorbě titulků, kterým nikdo neodolá.