„Narodila jsem se s tužkou v ruce,“ říká maminka dvouleté dcery, která píše texty pod značkou Ostrá tužka

Začínala jako brand managerka v týdeníku Respekt. Další kroky Petry Rybkové Kurákové (35 let) vedly do Hospodářských novin a týdeníku Ekonom. Řadu cenných zkušeností nabrala v Hitrádiích, odkud se vydala dělat promo a eventy do Seznamu. Po čase ale toužila po klidnějším životě. Vystudovala mediální komunikaci a pod značkou Ostrá tužka kouzlí s texty. Život v Praze vyměnila za poklidnou Moravu a jak sama říká, mateřství je její hlavní role. Podnikání staví na druhé místo. Přesto nezahálí, pohybuje se v oblasti copywritingu a marketingu, a neustále se vzdělává.

Petro, máte za sebou velice pestré profesní zkušenosti. Od novin až po copywriting. Můžete popsat průřez vaší kariérou?

Začínala jsem v týdeníku Respekt coby brand managerka. Byla to úžasná práce, kde jsem se dostala k eventům, partnerstvím, PR, kampaním. Další krok vedl do redakce vedle, do Hospodářek a Ekonomu. Další zkušenosti v propagaci jsem nabrala v Hitrádiích, odkud jsem se vydala dělat promo a eventy do Seznamu. To byla opravdu úžasná zkušenost, skoro čtyři roky jsem se podílela na největších akcích u nás, jezdila po festivalech, konferencích, organizovala večírky pro tisíce lidí, vyzkoušela si snad všechno, co v našich eventových končinách lze. S láskou na tuto dobu vzpomínám.

Řídila jsem online přenos, mluvila na tiskovkách, spolupracovala s celou řadou známých osobností. Postupem času jsem ale začala vnímat potřebu usadit se a zklidnit. A protože jsem studovala žurnalistiku a mediální komunikaci a v průběhu celé kariéry si textovala všechny weby, newslettery a promo materiály, přirozeně se mi kariéra otočila do copywritingu. Pod značkou Ostrá tužka jsem vyrazila pomáhat firmám s jejich firemními texty. V poslední době se mi nejlépe spolupracuje s podnikatelkami, které ve svém byznysu samy rostou a vnímají souvislosti firmy, marketingu, osobního nastavení a života obecně.

Vím, že opustit zaměstnání a zůstat na volné noze, to chce určitou dávku odvahy. Jak jste to zvládla?

Přechod z pohodlného zaměstnání na volnou nohu byl pro mě obrovský šok. Všechno bylo najednou jinak. Žádné stravenky, nikdo vám neobjedná vizitky, žádné cinknutí výplaty pravidelně každý měsíc. To byla škola, která mě hodně posunula v samostatnosti, sebehodnotě i zodpovědnosti za to, jak vypadá můj život. Druhý šok byly začátky s dcerou. Jak skloubit mateřství a práci. To zná asi každá máma, která se chce realizovat s dítětem. Přiznám se, že jsem žádný geniální recept neobjevila, jednoduše se v rámci mezí snažím zvládat to, aby dcerka byla šťastná a spokojená a její máma naplněná ve vlastní realizaci.

Vybavíte si chvíle, které pro vás byly hodně těžké?

Samozřejmě, taky jsem si v životě prošla několika zlomovými okamžiky. Vůbec nejtěžší bylo přiznat si, že už nechci pokračovat v budování „velké kariéry.“ Když trávíte prakticky celý svůj pracovní život na nejlepších koncertech, festivalech, jste na téměř všech důležitých společenských událostech a spolupracujete se samými zajímavými lidmi, je těžké si přiznat, že nutně potřebujete změnu a chcete začít žít jinak. Upřímně si ale vůbec neumím přestavit, že bych v tehdejším tempu a zápřahu dokázala založit rodinu, napsat knihu nebo půl roku cestovat. To jsou plody, které nyní sklízím díky odvaze vše změnit.

Přechod z pohodlného zaměstnání na volnou nohu byl pro mě obrovský šok.FOTO: Petra Rybková Kuráková, licence: Creative Commons Zero (CC0)

V současné době se kromě dcerky věnujete copywritingu a marketingu. Jak přesně vypadá vaše pracovní náplň?

Zavádím mezi podnikatele a marketéry principy vědomého marketingu a copywritingu. Snažím se jim ukazovat souvislosti značky, textů, jejich poslání, hodnot, přínosu jejich služeb a produktů, jejich vlastní energie a mentálního nastavení. To vše propojuji v jeden ladící celek. Protože vše spolu souvisí a lidé si vaše produkty nebo služby vybírají i kvůli tomu, jak na ně působíte, co jim vědomě i podvědomě předáváte a co si z toho dokážou vzít. Učím své klienty s tímto pracovat a přetavovat to i do marketingu a textů.

To zní skvěle. Povězte mi, co vás na vaší práci nejvíce baví?

Jednoznačně práce se slovy. Miluji ty jemné nuance, které lze slovy vyjádřit, hru se slovy. Kreativita – ta by v marketingu podle mě neměla být o nějakých košatých konstruktech ale o hledání nových úhlů pohledu a cest, které jste třeba doteď neviděli. A samozřejmě výsledky klientů.

Proč jste si zvolila právě tento obor a kam jste se za poslední roky posunula?

V poslední době zejména k napsání a vydání knihy Silná slova o copywritingu a marketingu v souvislostech. Na jednu stranu se mi splnil sen, ale také to byly stovky probdělých nocí, momentů, kdy jsem měla chuť to vzdát. Byli jsme krok od toho, že se celá kniha bude graficky dělat nanovo, což jsou desítky hodiny práce. Přes dvě republiky se v minutě dvanácté naštěstí povedlo najít řešení.

A také potom musíte tu knihu prodat, jít doslova s kůží na trh. To už stojíte jenom sama za sebe a nutí vás to na sobě pracovat, zlepšovat se v prezentaci, vystupování, vnímání sebe sama, zpracovávání možné kritiky. Je to nepopsatelné opuštění komfortní zóny, skok do neznáma a také úžasně naplňující dobrodružství!

Knihu si můžete prohlédnout na ostratuzka.cz/e-book/ Nyní už je k dostání také ve většině knihkupectví.

V čem vnímáte výhody podnikání a v čem naopak určité nevýhody?

Výhod je hodně – svoboda, možnost pracovat podle sebe, online, být svým pánem, vydělat si slušné peníze. Mému naturelu a osobnímu nastavení to plně vyhovuje ale myslím si, že to není pro každého. Pro někoho jiného může být ta nejistota a nutnost se postarat doslova o vše, i hodně stresující. Já bych ale neměnila. Díky tomu jsme se s rodinou mohli pohodlně přestěhovat do krásného vinařského kraje Jižní Moravy a předtím žít venku, ve světě.

Jak si plánujete time managenemt?

S ohledem na to, že mám malou dceru a pracuji z domova plyne můj time management opravdu flexibilně a mění se v závislosti na rozpoložení a potřebách celé rodiny.

Je pro vás důležitý online marketing a jaké nástroje používáte?

Gro mého byznysu leží v online, proto se online marketingu musím neustále věnovat. Přiznávám ale bez servítek, že je to tak komplexní téma, že bych na to nestačila ani kdybych pracovala na dva plné úvazky. Tvořím si sama obsah, postavila jsem si web, píšu si texty, tvořím příspěvky. Konečně jsem ale dospěla do stádia, kdy vnímám, že nemusím všechno dělat sama, že mnohem lepší strategie je propojit se s odborníky a delegovat. Mám tak konzultanta na optimalizaci webu, navazuji spolupráci s šikovnou paní na online reklamy, mám grafičku. Je to opravdu celá alchymie a díky za tu možnost spolupráce!

Jak moc ovlivnil koronavirus vaše podnikání?

Zatím to neumím posoudit, nějaký dopad na prodeje to určitě mělo ale podle mě se teprve nyní ukáže, jak ta situace doopravdy změní podnikání v online světě.