„Největší síla online marketingu je v jeho měřitelnosti,“ míní Michaela, která se pohybuje v tomto oboru už 13 let

Má za sebou řadu marketingových aktivit. Vyzkoušela si práci v mediální agentuře i ve společnosti ŠkoFin. Marketing se stal součástí jejího pracovního života. V současné době pracuje Michaela Škrdlantová (32 let) jako vedoucí marketingu a PR u společnosti Gerhard Horejsek, kde má na starost kompletní komunikaci této firmy napříč značkami, kterými jsou ŠKODA, Volkswagen, Volkswagen Užitkové vozy, Kia a Hyundai. V rozhovoru Michaela zmiňuje, co považuje za největší úspěch, jaké zažila pády a proč si vlastně zvolila práci v marketingu.

Michaelo, svou profesní dráhu jste nastartovala už v devatenácti letech. Můžete popsat, jak jste se dostala z mediální agentury až do firmy, která prodává auta?

Začínala jsem v mediální agentuře OMD na pozici Print Media Buyer, kde jsem měla na starost nákup tištěných médií pro své portfolio klientů. Po dvou letech jsem odjela do ciziny a po návratu jsem nastoupila do reklamní agentury Graffitti Networks Grafix na pozici Media Specialist. Zde jsem měla na starost nákup a plánování mediálních kampaní napříč všemi media typy. Po dvou letech jsem se přihlásila do výběrového řízení společnosti ŠkoFIN s.r.o. na pozici Marketing Specialist, které jsem vyhrála. Hlavní náplní mé práce byla BTL (podlinková) komunikace značky a dealerský marketing. Po čtyřech letech jsem pak přešla na svou stávající pozici ve firmě Gerhard Horejsek, což je autorizovaný prodej a servis vybraných značek aut.

Jaké jste zažila úspěchy a pády?

Za svůj úspěch považuji řadu úspěšných eventů pro obchodní partnery i širokou veřejnost, tvorbu e-shopu a také to, že jsem měla možnost spolupracovat s mnoha zajímavými a inspirativními lidmi. Také bych chtěla zmínit marketingové aktivity v rámci nově otevřené Fantovy kavárny v Praze na Hlavním nádraží, kde jsem měla tu čest být součástí realizačního týmu. Byla to obrovská zkušenost.

Pádů bylo samozřejmě také dost. Ale důležité je se z nich vždy poučit a příště se podobným chybám vyhnout. Jedním z nich bylo určitě vnitřní vyhoření v mém předchozím zaměstnání, kde jsem se dokonce rozhodla dát výpověď, aniž bych měla jinou nabídku a do toho jsem měla čerstvě nabytou hypotéku. Ale cítila jsem, že to musím udělat, abych se posunula dál a našla zpět svou energii, která je k této profesi třeba.

Co vás na své práci nejvíce baví?

Ta rozmanitost. Nejedná se o práci, která by byla rutinní, a to je na ní nejvíce zábavné.

Co byste ještě chtěla zlepšit a proč?

Chtěla bych mít více času na to, abych se obecně ve svém oboru mohla posouvat dále – tzv setkávání s odborníky, semináře atd. Myslím si, že je to potřeba. Marketing je obor, kde nesmíte zaspat dobu a je potřeba být stále ve střehu.

Proč jste si zvolila právě tento obor a kam jste se za poslední roky posunula?

Už jako malá holka jsem si hrála na to, že jsem manažerka cestovní kanceláře. Měla jsem svůj telefon – babiččinu pevnou linku a neustále jsem telefonovala a zřizovala zájezdy a řešila reklamace atd… A protože to byla moje cestovka, tak jsem také řešila, jakou reklamu vytvořit a kde ji použít. Takže jsem vyráběla například i letáčky. Marketing byl asi můj osud, když jsem vystudovala gympl, zvolila jsem si obor Marketing a media na Univerzitě Jana Amose Komenského.

Co plánujete do budoucna po profesní stránce?

Do budoucna plánuji věnovat se svému oboru. Určitě se v něm dále vzdělávat a snažit se posouvat stále vpřed.

Jak se vzděláváte?

Sebevzdělávání je velmi důležité. Marketing se nedá naučit a dělat ho stejným způsobem 10 let. V tomhle směru je velmi progresivní. Vzdělávám se pomocí školení, online workshopů a tím, že sleduji marketingové trendy.

Při jaké činnosti dokážete vypnout a odpočinout si?

Určitě při sportu. Miluji běh, chodím do fitka, ráda tancuji, poslouchám hudbu a také se setkávám s přáteli.

Je pro vás důležitý online marketing a jaké nástroje používáte?

Online marketing je v dnešní době velmi důležitým nástrojem. A v současnosti, kdy se lidé kvůli covidu nemohou setkávat tak, jak by chtěli, má ještě větší váhu. A to jak při udržení vztahů se stávajícími zákazníky, tak ve vyhledávání těch nových. Standardně pracujeme s PPC reklamou, sociálními sítěmi, rozesílání newsletterů. Zajímavá je také spolupráce s influencery a YouTubery.

V čem vnímáte největší sílu online marketingu a jaké strategie se vám nejvíce osvědčily a proč?

Největší síla je určitě v jeho měřitelnosti a v tom, že když zjistíte, že daná reklama není efektivní, dá se z minuty na minuty vypnout nebo změnit. A tím si šetříte finance a vlastně i čas. V tom je online marketing jedinečný a kouzelný.