Získejte na Twitteru stovky followerů díky správně cílené reklamě

Zatímco reklama na Facebooku nebo Instagramu je už v Česku něčím, bez čeho se neobejde většina firem, Twitteru se spousta lidí stále bojí. Placená reklama na Twitteru v Česku funguje již od roku 2014 a jestli jste to ještě neudělali, je čas ji prozkoumat. V článku se dozvíte, jak díky reklamě na Twitteru získat nové followery.

Jak nastavit kampaň pro získávání followerů na Twitteru

Vytváření fanouškovské základny na sociálních sítích patří mezi nejméně zábavné a nejnáročnější disciplíny online marketingu. Pro firmy a influencery představuje publikum tvořené fanoušky trvalou hodnotu, která přichází většinou až po slušné investici finančních a časových prostředků. Pojďme se podívat na to, jak si k fanouškovské základně na Twitteru dopomoci v rámci placené reklamy. 

Když kliknete na Twitter Ads, jako první se vás Twitter zeptá, jaký je cíl vaší kampaně („Campaign objective“). Zvolíte možnost „Followers“.

1. V „Campaign details“ nastavte kampaň. Pojmenujte ji, zvolte její začátek a konec, nastavte rozpočet, který na ni máte.
2. V kroku „Ad group details“ si pojmenujete a specifikujete svou cílovou skupinu. Můžete cílit podle:
   • Pohlaví,
   • věku, 
   • lokality, 
   • jazyku,
   • přístroje, ze kterého si Twitter prohlíží,
   • klíčových slov, která vyhledávají,
   • toho, jaké účty sledují (může to být např. vaše konkurence nebo účty s podobnou náplní jako máte vy),
   • zájmů,
   • jejich oblíbených filmů a seriálů,
   • událostí, které je zajímají,
   • témat, ke kterým se často vyjadřují.
3. V „Review and launch campaign“ kampaň zkontrolujte a spusťte

Teď se podrobněji podíváme na to, jak správně zamířit na vaši cílovku. 

Jak cílit na followery na Twitteru? Najděte účty s podobnou cílovkou

Určitě dobře víte, jaké účty, jejichž publikum se podobá vaší cílovce, jsou na Twitteru k nalezení. Pro Marketaci.online by to mohly být například CzechCrunch, tyinternety nebo Pavlína Louženská a podobné marketingové osobnosti Česka. Ty zadáte ve druhém kroku do kolonky „Follower look-alikes“ a budete sledovat, jak velké je odhadované publikum („Audience estimate“).

Měli byste být v zelených číslech, které Twitter doporučuje (minimálně 50 tisíc uživatelů), aby vaše kampaň mohla naplnit svůj potenciál. Pokud si nejste s podobnými účty jistí a na Twitteru už nějakou tu dobu působíte, mrkněte na „Recommended @usernames“, účty, které vám Twitter sám nabízí.

6 Možných strategií získávání followerů 

Ve své „náborové“ kampani můžete vyzkoušet tyto strategie:

1. Influenceři ve vašem oboru. Pokud ve vašem oboru existují jména, která každý zná (například Otto Bohuš pro copywriting nebo Anna Šulcová pro módu či make-up), podívejte se, zda jsou tito lidé na Twitteru. Zamyslete se nad tím, kdo s vámi může mít společné diváctvo. Celebrity, hudebníci, novináři, sportovci, herci... Existují takoví lidé? Pokud ano, zaměřte svou reklamu na jejich publikum. Nejen to, ale pokuste se spojit tato zvučná jména se svou značkou. Ať už placenou propagací nebo jen například retweetováním a odpovídáním na jejich příspěvky.

2. Konkurence. Další strategií je snažit se upoutat pozornost lidí, kteří sledují vaši konkurenci. Reklamy cílené na cílovku vaší konkurence by měly popisovat, v čem jste jiní nebo lepší než alternativa. Například MANA by při propagaci MANA burgeru mohla cílit na fanoušky Beyondmeat a zdůrazňovat, že její rostlinné burgery jsou výrazně levnější.

3. Firmy, které dělají něco jiného než vy, ale pro stejné lidi. Tady nejde o vaši konkurenci, ale naopak o klienty, které byste si s jinou firmou mohli předat. Například pokud nabízíte designerské služby, můžete vyhledat spolupráci s firmou, která dělá rekonstrukce nebo stavby. A také cílit na její publikum.

4. Média. Víte, jaké zpravodajství sledují lidé, které by mohl zajímat váš obsah? Pokud ano, můžete cílit na ně. Pro inspiraci mrkněte na data pro Česko na Socialbakers.

5. Posilování zobrazení vlastním followerům. Twitter používá algoritmus – stejně jako Facebook nebo Instagram. Pokud chcete, aby váš obsah vidělo více vašich followerů, můžete nastavit reklamu na tento cíl. Je to vhodné, pokud chcete propagovat konkrétní zprávu, novinku nebo produkt. 

6. Obdobná publikum. Oslovte uživatele s podobnými zájmy, jako mají vaši stávající fanoušci. To se hodí především v případě, že chcete svou kampaň škálovat.

Je vůbec na Twitteru vaše cílovka? Pokud ano, máte štěstí

Reklamy na Twitteru jsou skvělým způsobem, jak nastartovat nový účet. Followeři totiž ze začátku přibývají opravdu pomalu, takže malé popostrčení reklamou může být vaší firmě nebo klientovi ku prospěchu.

Dejte si ale pozor na to, jestli je pro vás Twitter opravdu vhodnou platformou. V roce 2019 Twitter v Česku používalo 389 tisíc uživatelů a jen 26 % z nich byly ženy. Obecně pro Twitter platí, že ho používají spíše lidé se zájmem o novinky, informace a politiku. Pokud na Twitteru vaše cílovka je, jsou to dobré zprávy. Pro 40 % uživatelů Twitteru platí, že už si někdy něco koupili, protože to viděli na Twitteru. Twitter teď navíc pracuje na nové funkci inspirované Clubhousem. To by sem mohlo přitáhnout další mladé uživatele.