Venkovní reklama vs. pandemie: „Nepřestávejte komunikovat,“ říká BigMedia

„Bez reklamy nejsou koláče“ nebo „V nouzi poznáš sílu reklamy“
„Bez reklamy nejsou koláče“ nebo „V nouzi poznáš sílu reklamy“ FOTO: Markeťáci.online, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Jak se daří venkovní reklamě ve světě, kde je lidem doporučováno, aby nechodili ven? Ne moc dobře, to kromě zdravého rozumu a tvrdých dat naznačuje i krátká procházka po pražském metru. Nevzpomínám si, kdy jsem naposledy viděla pohromadě tolik reklamních ploch, které dělají reklamu samy na sebe. Za Markeťáky.online jsme se na to zeptali BigMedia, největšího provozovatele venkovní reklamy u nás.

Hodnota venkovního reklamního prostoru u nás vloni klesla o 19 %

Monitoring reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere přišel v únoru s překvapivým vyhodnocením loňského pandemického roku. Český marketingový trh zaznamenal 3% růst.

Ovšem tahouny byly televize a internet. Venkovní neboli OOH reklamě se v době přerušovaného lockdownu a dalších opatření nedařilo. Ceníková hodnota reklamního prostoru venku klesla podle dat Nielsen Admosphere oproti roku 2019 o 19 %.

„Ceníky jsme neměnili,“ kontruje BigMedia

Zeptali jsme se, zda je cena OOH reklamy v současnosti nižší, než byla před rokem, výkonné ředitelky společnosti BigMedia Dany Svobodové. Podle jejích slov se nedá obecně říci, že by nyní byla cena reklamy v rámci OOH výrazně nižší a ani jejich obchodní politika není příliš odlišná.

„Stále se snažíme držet starého známého a osvědčeného principu obchodování, tedy poskytovat slevy a jiné obchodní pobídky na základě období, délky pronájmu, lokality, objemu kampaně a mimo jiné také v návaznosti na tom, jaký podíl z celkového budgetu v rámci OOH je vyčleněn na naše plochy.“

BigMedia však na situaci reaguje například speciálními nabídkami a pobídkami, které prý u klientů sklízí úspěch.

„Věříme, že to je cesta, jak si klienti mohou za dobrou cenu vyzkoušet, jak vybraný formát funguje,“ dodává výkonná ředitelka.

Aktuální kampaň BigMedia obsadila mnoho jejich vlastních reklamních ploch.
Aktuální kampaň BigMedia obsadila mnoho jejich vlastních reklamních ploch.FOTO: Michal Rost, licence: Creative Commons Attribution 2.5 (cc-by-2.5)

Pandemie zasáhla venkovní marketing celosvětově

Že byl loňský rok plný protiepidemických opatření pro marketing (a zejména pro ten venkovní) extrémně náročný, potvrzují i čísla ze zahraničí.

„Podle dat americké Asociace OOH reklamy (OAAA) poklesly příjmy v tomto segmentu meziročně o 29 %.“

Utrácet za venkovní reklamu se v Americe nejméně báli giganti jako McDonald's, Apple, Geico, Amazon a HBO, jak vyplývá z dat OAAA.

Lidé se bojí nedostatečného zásahu kampaně

Podle BigMedia je hlavní problém ve strachu klientů z nižšího zásahu kampaně způsobeného omezenou mobilitou obyvatel. Řešení firma vidí ve formě využití nástroje pro plánování a vyhodnocování kampaní jménem BigPlan, na jehož vývoji spolupracovala s O2 Media. 

„Případný snížený zásah jsme schopni dorovnat např. formou dodatečných free ploch,“ popisuje výkonná ředitelka Dana Svobodová.

Mnoho billboardů BigMedia propaguje další projekty z rodiny BigMedia.
BigMedia se snaží maximálně podporovat různé charitativní projekty – viz ukázka jednoho z nich na CLV v metru.
FOTO: Michal Rost, licence: Creative Commons Attribution 2.5 (cc-by-2.5)

Vyplatí se v krizi šetřit na reklamě?

Když udeří krize, je nutné snížit náklady. A velká část firem jako první snižuje rozpočet právě marketingovému oddělení. Ale některé případové studie naznačují, že to není nejlepší tah. V roce 1927 Harvard Business Review publikoval článek, ze kterého vyplynulo, že firmy, které nepřestaly investovat do brandingu a marketingu během recese v roce 1923, z ní vyšly o 20 % silnější.

Z toho se samozřejmě nedá udělat univerzální pravda platná pro všechny krize a odvětví, ale minimálně je to podnět k zamyšlení se nad tím, jestli ve vašem byznysu náhodou neexistuje lepší místo, kde ušetřit.

„Sejde z očí, sejde z mysli,“ hlásají billboardy v metru

Na marketing by se nemělo zapomínat ani v krizi. Z této premisy vychází i aktuální kampaň BigMedia, která hlásá mimo jiné „Bez reklamy nejsou koláče“ nebo „V nouzi poznáš sílu reklamy“ a je doprovozená každý týden jednou akční nabídkou.

Bez reklamy nejsou koláče, hlásá kampaň BigMedia.
Bez reklamy nejsou koláče, hlásá kampaň BigMedia.
FOTO: Michal Rost, licence: Creative Commons Attribution 2.5 (cc-by-2.5)

„Naší kampaní jsme chtěli především šířit osvětu o důležité pozici OOH, ale de facto reklamy obecně. Je všeobecně známé, že navázat na jednou přerušenou komunikaci bývá složité a všichni odborníci se shodují na tom, že je potřeba oslovovat své zákazníky kontinuálně, a to i v době krize...“

BigMedia dodává, že se podle nich tato investice v blízké i vzdálenější budoucnosti vždy projeví kladným obchodním výsledkem a pozitivním vlivem na rozvoj jakékoliv firmy napříč všemi obory podnikání. 

Děkujeme Daně Svobodové BigMedia za odpovědi a přejeme OOH segmentu brzké zotavení.

Související

Další články
Neklikejte sem! Jak využít reverzní psychologii v reklamě?

Návod | Neklikejte sem! Jak využít reverzní psychologii v reklamě?

Taky jste na střední škole nejvíc toužili po spolužákovi nebo spolužačce, která byla nejvíc nedostupná? Přehlížela vás, možná si s vás dělala legraci…

5 příkladů guerilla marketingu, které vás zvednou ze židle

Případovka | 5 příkladů guerilla marketingu, které vás zvednou ze židle

Kam čert nemůže, pošlete guerila marketing. Guerilla marketing je skvělá alternativa konvenčního marketingu. Jeho esa v rukávu jsou neotřelé nápady a…

Politické kampaně, které v nás zůstávají dodnes

Případovka | Politické kampaně, které v nás zůstávají dodnes

Cesta do Poslanecké sněmovny, Senátu a na hrad je dlouhá, nákladná a vyčerpávající. Kandidáti musí přesvědčit voliče, že si zaslouží jejich hlasy a…

Nové

Další články
CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

Případovka | CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

Online prodej je nedílnou součástí každé marketingové strategie jak v Česku, tak i na celém světě. A není se čemu divit. Každý, kdo má vlastní e-shop…

Mediální agentura Wavemaker zavádí revoluční plánovací platformu pro více cílových skupin

Tiskovka | Mediální agentura Wavemaker zavádí revoluční plánovací platformu pro více cílových skupin

Platforma Maximize, která využívá umělou inteligenci a nejlepší soubory dat, je prvním nástrojem, který umožňuje kompletní mediální plánování pro…

Marketing Twista povede Pavel Rath. Jeho hlavním cílem je rozšířit povědomí o Twistu a jeho produktech

Tiskovka | Marketing Twista povede Pavel Rath. Jeho hlavním cílem je rozšířit povědomí o Twistu a jeho produktech

Český fintechový startup Twisto oznámil posilu ve svém vedení, která má za cíl posunout komunikaci se zákazníky na novou úroveň. Na pozici Head of…

„Z konzultací i pohovorů se mnohdy stávají léčebné rozhovory,“ říká personalistka Martina Koláčková

Rozhovor | „Z konzultací i pohovorů se mnohdy stávají léčebné rozhovory,“ říká personalistka Martina Koláčková

Martina Koláčková (40 let) se věnuje profesi personalisty už více než 14 let. Pomáhá firmám přitahovat a udržet klíčové zaměstnance. Společně pracují…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace