Venkovní reklama vs. pandemie: „Nepřestávejte komunikovat,“ říká BigMedia

Jak se daří venkovní reklamě ve světě, kde je lidem doporučováno, aby nechodili ven? Ne moc dobře, to kromě zdravého rozumu a tvrdých dat naznačuje i krátká procházka po pražském metru. Nevzpomínám si, kdy jsem naposledy viděla pohromadě tolik reklamních ploch, které dělají reklamu samy na sebe. Za Markeťáky.online jsme se na to zeptali BigMedia, největšího provozovatele venkovní reklamy u nás.

Hodnota venkovního reklamního prostoru u nás vloni klesla o 19 %

Monitoring reklamy Ad Intel společnosti Nielsen Admosphere přišel v únoru s překvapivým vyhodnocením loňského pandemického roku. Český marketingový trh zaznamenal 3% růst.

Ovšem tahouny byly televize a internet. Venkovní neboli OOH reklamě se v době přerušovaného lockdownu a dalších opatření nedařilo. Ceníková hodnota reklamního prostoru venku klesla podle dat Nielsen Admosphere oproti roku 2019 o 19 %.

„Ceníky jsme neměnili,“ kontruje BigMedia

Zeptali jsme se, zda je cena OOH reklamy v současnosti nižší, než byla před rokem, výkonné ředitelky společnosti BigMedia Dany Svobodové. Podle jejích slov se nedá obecně říci, že by nyní byla cena reklamy v rámci OOH výrazně nižší a ani jejich obchodní politika není příliš odlišná.

„Stále se snažíme držet starého známého a osvědčeného principu obchodování, tedy poskytovat slevy a jiné obchodní pobídky na základě období, délky pronájmu, lokality, objemu kampaně a mimo jiné také v návaznosti na tom, jaký podíl z celkového budgetu v rámci OOH je vyčleněn na naše plochy.“

BigMedia však na situaci reaguje například speciálními nabídkami a pobídkami, které prý u klientů sklízí úspěch.

„Věříme, že to je cesta, jak si klienti mohou za dobrou cenu vyzkoušet, jak vybraný formát funguje,“ dodává výkonná ředitelka.

Pandemie zasáhla venkovní marketing celosvětově

Že byl loňský rok plný protiepidemických opatření pro marketing (a zejména pro ten venkovní) extrémně náročný, potvrzují i čísla ze zahraničí.

„Podle dat americké Asociace OOH reklamy (OAAA) poklesly příjmy v tomto segmentu meziročně o 29 %.“

Utrácet za venkovní reklamu se v Americe nejméně báli giganti jako McDonald's, Apple, Geico, Amazon a HBO, jak vyplývá z dat OAAA.

Lidé se bojí nedostatečného zásahu kampaně

Podle BigMedia je hlavní problém ve strachu klientů z nižšího zásahu kampaně způsobeného omezenou mobilitou obyvatel. Řešení firma vidí ve formě využití nástroje pro plánování a vyhodnocování kampaní jménem BigPlan, na jehož vývoji spolupracovala s O2 Media. 

„Případný snížený zásah jsme schopni dorovnat např. formou dodatečných free ploch,“ popisuje výkonná ředitelka Dana Svobodová.

Vyplatí se v krizi šetřit na reklamě?

Když udeří krize, je nutné snížit náklady. A velká část firem jako první snižuje rozpočet právě marketingovému oddělení. Ale některé případové studie naznačují, že to není nejlepší tah. V roce 1927 Harvard Business Review publikoval článek, ze kterého vyplynulo, že firmy, které nepřestaly investovat do brandingu a marketingu během recese v roce 1923, z ní vyšly o 20 % silnější.

Z toho se samozřejmě nedá udělat univerzální pravda platná pro všechny krize a odvětví, ale minimálně je to podnět k zamyšlení se nad tím, jestli ve vašem byznysu náhodou neexistuje lepší místo, kde ušetřit.

„Sejde z očí, sejde z mysli,“ hlásají billboardy v metru

Na marketing by se nemělo zapomínat ani v krizi. Z této premisy vychází i aktuální kampaň BigMedia, která hlásá mimo jiné „Bez reklamy nejsou koláče“ nebo „V nouzi poznáš sílu reklamy“ a je doprovozená každý týden jednou akční nabídkou.

„Naší kampaní jsme chtěli především šířit osvětu o důležité pozici OOH, ale de facto reklamy obecně. Je všeobecně známé, že navázat na jednou přerušenou komunikaci bývá složité a všichni odborníci se shodují na tom, že je potřeba oslovovat své zákazníky kontinuálně, a to i v době krize...“

BigMedia dodává, že se podle nich tato investice v blízké i vzdálenější budoucnosti vždy projeví kladným obchodním výsledkem a pozitivním vlivem na rozvoj jakékoliv firmy napříč všemi obory podnikání. 

Děkujeme Daně Svobodové BigMedia za odpovědi a přejeme OOH segmentu brzké zotavení.