Cena normostrany a co by v ní mělo být ve skutečnosti obsaženo?

Kolik stojí proměnit prázdný list na kvalitní text?
Kolik stojí proměnit prázdný list na kvalitní text? FOTO: Negative Space, licence: Pexels license

Copywriting patří k oborům, které zdánlivě může dělat každý, ale ve skutečnosti jenom málo lidí dokáže produkovat dostatečně kvalitní obsah v míře, která by je uživila. A to navíc tak, aby dokázali naplno využít vlastní kreativity ve prospěch marketingových materiálů, kde nikde nebude uvedeno jméno autora. Naopak, práce dobrého copywritera je jakoby neviditelná a plynule splyne s ostatními typy komunikace firmy. Přesto se pořád velké množství zadavatelů zakázek pro copywritery soustřeďuje místo důležitých aspektů na jedinou věc – cenu za jednu normostranu. Celkem 1800 znaků včetně mezer přece dokáže každý naťukat do klávesnice za pár minut, tak co na normostraně může být tak drahého?

Rychlost versus kvalita

Mechanické ťukání do klávesnice opravdu zvládne každý a pokud zaměstnáte dostatek opic na nekonečně dlouho, tak vám kromě popisků do e-shopu napíší ještě Hamleta. Ve skutečnosti však samotný proces psaní zabírá relativně málo času z práce copywritera.

První na řadě je samozřejmě průzkum daného tématu. Ne vždy se technická expertíza snoubí s pisatelským umem, a tak články na relativně odborná témata píší copywriteři, kteří nejdříve potřebují nasát ty správné znalosti. Tipuji, že každý o něco náročnější SEO článek nebo propracovaný text vyžaduje několik hodin rešerše. Samozřejmě je potřeba také přijít s originálním způsobem, jak téma prezentovat a pokud má copywriter opravdu využít maximum svých schopností, musí si udělat představu o tom, jak se prezentuje konkurence. Čím méně času copywriter na zpracování rešerše má (pamatujte, čas jsou peníze), tím informativně chudší text bude. Copywriteři často dokáží a musí umět vařit z vody, je ale otázkou, zda o takovou textovou polévku bez substance opravdu klient stojí.

Po rešerši přichází na řadu psaní první verze. Hemingway je známý svým citátem, ve kterém říká, že první verze čehokoliv je na nic. S první verzí je proto třeba dále pracovat, upravovat ji, zbavovat ji chyb a obrušovat hrany neelegantních frází. Po odeslání upravené verze pak samozřejmě přichází na řadu zpracování klientovy zpětné vazby, která často vyžaduje překopání velkých částí textu a novou rešerši. Mezi tím vším pak ještě probíhají nutné administrativní úkony spojené s komunikací s klientem či fakturací daného úkolu. Z ťukání do klávesnice za pár minut se nám stala práce na celý den. Představa, že normostrana kvalitního textu z copywritera vypadne za hodinu a že více než pár set korun za ni je vyděračství, zkrátka nemá reálný základ.

Psaní textu málokdy skončí u první verze
Psaní textu málokdy skončí u první verze FOTO: Andrea Piacquadio, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Každý úkol je jiný

Pravdou ovšem je, že některé normostrany představují náročnější úkol než jiné. Přesně proto místo pevné sazby copywriteři často klientům dávají individuální nabídky. Roli zde hraje hned několik faktorů, mezi které patří:

Kolik textu je potřeba: Kvalita je důležitá, ale na kvantitě záleží také. 20stránková brožura je náročnější než 5 krátkých popisků na e-shop.

Jak náročná rešerše je nutná: Občas má klient štěstí a narazí na copywritera, který se okamžitě vyzná v daném tématu. Zejména u techničtějších textů je ale delší, zevrubná rešerše nezbytná.

Kde se dají najít potřebné informace: O mnoha tématech lze najít velkou spoustu článků na internetu, jindy je ale nutné získat přístup k vnitřním materiálům firmy nebo si přímo promluvit se zaměstnanci.

Kolik kreativity je vyžadováno: Někdy je mnohem těžší napsat 10 slov, která budou prezentovat firmu na billboardu, než sepsat 5stránkový článek.

Kdy vyžaduje klient hotový text: Odvést kvalitní práci v krátkém časovém horizontu znamená velké úsilí a hodně stresu, který by měl být náležitě kompenzován.

Napsání jedné normostrany z výše zmíněných důvodů prostě nemůžeme naceňovat stejným způsobem jako kilo hrušek. Jedná se o velmi variabilní míru a práce, kterou copywriter do normostrany vkládá, se liší úkol od úkolu. Ve výše zmíněných součástech ceny už vůbec nezmiňujeme možné náklady copywritera od softwaru po takové „hlouposti“ jako je elektrická energie nebo mobilní tarif.

Související

Další články
Metody digitálního marketingu přehledně

Případovka | Metody digitálního marketingu přehledně

Na Markeťáci.online nechodí jenom ostřílení matadoři, ale také marketingoví nováčci a lidé, které tento obor zajímá (ať už se jedná o potenciální…

„Naším cílem bylo pozvednout a profesionalizovat český online mediální prostor,“ říká zakladatel magazínu a vydavatelství Patrik Malios

Rozhovor | „Naším cílem bylo pozvednout a profesionalizovat český online mediální prostor,“ říká zakladatel magazínu a vydavatelství Patrik Malios

Patrik Malios je zakladatelem jednoho z nejčtenějších vědeckotechnologických magazínů v tuzemsku – CZECHSIGHT. Později se rozhodl založit ještě…

5 důvodů, proč dělá Netflix digitální marketing lépe než vy

Návod | 5 důvodů, proč dělá Netflix digitální marketing lépe než vy

V říjnu 2020 Netflix spustil minisérii o geniální šachistce s názvem Královský Gambit. V následujících 6 měsících ji vidělo 60 milionů domácností.…

Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Návod | Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Meme marketing je Gurerilla marketing, ke kterému stačí vtip a Malování. Jako markeťáci asi Maslowovu pyramidu znáte, že? Fyziologické potřeby;…

Nové

Další články
„Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

Rozhovor | „Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

K online marketingu se dostal Petr Oulehla zcela náhodou. Ačkoliv vystudoval práva, brzy zjistil, že to není směr, kterým se chce vydat. Začal se…

Eurobankovka s Jiřinou Bohdalovou se vyprodala během jediného dne

Tiskovka | Eurobankovka s Jiřinou Bohdalovou se vyprodala během jediného dne

Pamětní eurobankovka s motivem Jiřiny Bohdalové, kterou měli návštěvníci veletrhu Sběratel možnost zakoupit si ve dnech 10. – 11. září, byla podle…

Covidový efekt stále působí. Těží z toho e-shopy

Tiskovka | Covidový efekt stále působí. Těží z toho e-shopy

Na internetu dnes nakupuje téměř každý. Online nakupování rekordně nakopla pandemie koronaviru, kdy se zákazníci kvůli zavřeným prodejnám přesunuli…

Senát vylepšil boj s energošmejdy. Na řadě jsou poslanci.

Tiskovka | Senát vylepšil boj s energošmejdy. Na řadě jsou poslanci.

„Jsem velmi rád, že hospodářský výbor a ministerstvo obchodu a průmyslu dalo k našim pozměňovacím návrhům kladné stanovisko a všichni přítomní…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace