Cena normostrany a co by v ní mělo být ve skutečnosti obsaženo?

Titulní obrázek, normostrana
Titulní obrázek, normostrana FOTO: bongkarn thanyakij, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Copywriting patří k oborům, které zdánlivě může dělat každý, ale ve skutečnosti jenom málo lidí dokáže produkovat dostatečně kvalitní obsah v míře, která by je uživila. A to navíc tak, aby dokázali naplno využít vlastní kreativity ve prospěch marketingových materiálů, kde nikde nebude uvedeno jméno autora. Naopak, práce dobrého copywritera je jakoby neviditelná a plynule splyne s ostatními typy komunikace firmy. Přesto se pořád velké množství zadavatelů zakázek pro copywritery soustřeďuje místo důležitých aspektů na jedinou věc – cenu za jednu normostranu. Celkem 1800 znaků včetně mezer přece dokáže každý naťukat do klávesnice za pár minut, tak co na normostraně může být tak drahého?

Rychlost versus kvalita

Mechanické ťukání do klávesnice opravdu zvládne každý a pokud zaměstnáte dostatek opic na nekonečně dlouho, tak vám kromě popisků do e-shopu napíší ještě Hamleta. Ve skutečnosti však samotný proces psaní zabírá relativně málo času z práce copywritera.

První na řadě je samozřejmě průzkum daného tématu. Ne vždy se technická expertíza snoubí s pisatelským umem, a tak články na relativně odborná témata píší copywriteři, kteří nejdříve potřebují nasát ty správné znalosti. Tipuji, že každý o něco náročnější SEO článek nebo propracovaný text vyžaduje několik hodin rešerše. Samozřejmě je potřeba také přijít s originálním způsobem, jak téma prezentovat a pokud má copywriter opravdu využít maximum svých schopností, musí si udělat představu o tom, jak se prezentuje konkurence. Čím méně času copywriter na zpracování rešerše má (pamatujte, čas jsou peníze), tím informativně chudší text bude. Copywriteři často dokáží a musí umět vařit z vody, je ale otázkou, zda o takovou textovou polévku bez substance opravdu klient stojí.

Po rešerši přichází na řadu psaní první verze. Hemingway je známý svým citátem, ve kterém říká, že první verze čehokoliv je na nic. S první verzí je proto třeba dále pracovat, upravovat ji, zbavovat ji chyb a obrušovat hrany neelegantních frází. Po odeslání upravené verze pak samozřejmě přichází na řadu zpracování klientovy zpětné vazby, která často vyžaduje překopání velkých částí textu a novou rešerši. Mezi tím vším pak ještě probíhají nutné administrativní úkony spojené s komunikací s klientem či fakturací daného úkolu. Z ťukání do klávesnice za pár minut se nám stala práce na celý den. Představa, že normostrana kvalitního textu z copywritera vypadne za hodinu a že více než pár set korun za ni je vyděračství, zkrátka nemá reálný základ.

Psaní textu málokdy skončí u první verze
Psaní textu málokdy skončí u první verze FOTO: Andrea Piacquadio, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Každý úkol je jiný

Pravdou ovšem je, že některé normostrany představují náročnější úkol než jiné. Přesně proto místo pevné sazby copywriteři často klientům dávají individuální nabídky. Roli zde hraje hned několik faktorů, mezi které patří:

Kolik textu je potřeba: Kvalita je důležitá, ale na kvantitě záleží také. 20stránková brožura je náročnější než 5 krátkých popisků na e-shop.

Jak náročná rešerše je nutná: Občas má klient štěstí a narazí na copywritera, který se okamžitě vyzná v daném tématu. Zejména u techničtějších textů je ale delší, zevrubná rešerše nezbytná.

Kde se dají najít potřebné informace: O mnoha tématech lze najít velkou spoustu článků na internetu, jindy je ale nutné získat přístup k vnitřním materiálům firmy nebo si přímo promluvit se zaměstnanci.

Kolik kreativity je vyžadováno: Někdy je mnohem těžší napsat 10 slov, která budou prezentovat firmu na billboardu, než sepsat 5stránkový článek.

Kdy vyžaduje klient hotový text: Odvést kvalitní práci v krátkém časovém horizontu znamená velké úsilí a hodně stresu, který by měl být náležitě kompenzován.

Napsání jedné normostrany z výše zmíněných důvodů prostě nemůžeme naceňovat stejným způsobem jako kilo hrušek. Jedná se o velmi variabilní míru a práce, kterou copywriter do normostrany vkládá, se liší úkol od úkolu. Ve výše zmíněných součástech ceny už vůbec nezmiňujeme možné náklady copywritera od softwaru po takové „hlouposti“ jako je elektrická energie nebo mobilní tarif.

Související

Další články
Metody digitálního marketingu přehledně

Případovka | Metody digitálního marketingu přehledně

Na Markeťáci.online nechodí jenom ostřílení matadoři, ale také marketingoví nováčci a lidé, které tento obor zajímá (ať už se jedná o potenciální…

Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Návod | Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Meme marketing je Gurerilla marketing, ke kterému stačí vtip a Malování. Jako markeťáci asi Maslowovu pyramidu znáte, že? Fyziologické potřeby;…

Better vítá dva accounty a copywriterku, CEO Pluháček zastává funkci account directora

Tiskovka | Better vítá dva accounty a copywriterku, CEO Pluháček zastává funkci account directora

Agentura Better posílila svůj tým o dva account manažery: Ondřeje Líbala a Jiřího Buriana. CEO agentury Stanislav Pluháček ke svým dosavadním…

Jak se psaly PR články v roce 1943? Podívejte se na skvělý exemplář

Případovka | Jak se psaly PR články v roce 1943? Podívejte se na skvělý exemplář

Můj kolega Michal Rost objevil ve svém rodinném archivu skutečnou marketingovou lahůdku. Jde o PR článek z roku 1943, který vyšel ve Slovenských…

Nové

Další články
CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

Případovka | CSS program Kvinono: získejte maximum z Google Nákupů za méně peněz

Online prodej je nedílnou součástí každé marketingové strategie jak v Česku, tak i na celém světě. A není se čemu divit. Každý, kdo má vlastní e-shop…

Mediální agentura Wavemaker zavádí revoluční plánovací platformu pro více cílových skupin

Tiskovka | Mediální agentura Wavemaker zavádí revoluční plánovací platformu pro více cílových skupin

Platforma Maximize, která využívá umělou inteligenci a nejlepší soubory dat, je prvním nástrojem, který umožňuje kompletní mediální plánování pro…

Marketing Twista povede Pavel Rath. Jeho hlavním cílem je rozšířit povědomí o Twistu a jeho produktech

Tiskovka | Marketing Twista povede Pavel Rath. Jeho hlavním cílem je rozšířit povědomí o Twistu a jeho produktech

Český fintechový startup Twisto oznámil posilu ve svém vedení, která má za cíl posunout komunikaci se zákazníky na novou úroveň. Na pozici Head of…

„Z konzultací i pohovorů se mnohdy stávají léčebné rozhovory,“ říká personalistka Martina Koláčková

Rozhovor | „Z konzultací i pohovorů se mnohdy stávají léčebné rozhovory,“ říká personalistka Martina Koláčková

Martina Koláčková (40 let) se věnuje profesi personalisty už více než 14 let. Pomáhá firmám přitahovat a udržet klíčové zaměstnance. Společně pracují…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace