Influencer marketing trendy pro rok 2021 podle marketingových expertů

Minulý rok se nesl ve znamení adaptace. Každý měsíc, týden a den musely firmy pružně reagovat na celosvětové covidové dění a snažit se dělat marketing správně i v těchto časech. Zrovna influencer marketing je ale v posledních letech horskou dráhou, která jede jen nahoru. Podle dat společnosti Influencer MarketingHub plánuje 63 % podnikatelů v roce 2021 zvýšit svůj rozpočet na online marketing.

„Myslíme si, že v roce 2021 bude influencer marketing vnímán jako samostatný mediální kanál, ne jako součást řešení problémů nebo obsahová nadstavba.“ To je predikce Brandona Pelmana, zakladatele a CEO Social Studies, Inc. Tento a další aktuální předpoklady marketingových guruů z celého světa jsem pro vás posbírala z nejrůznějších zákoutí internetu. Pojďme se na ně podívat. Jaké trendy ovládnou v roce 2021 influencer marketing?

Top budou krátká videa, autenticita a postoj, tak to vidí Danielle Wiley

Nejvíc jsem si ze všech článků na téma influencer marketingu v roce 2021 oblíbila analýzu zakladatelky a CEO marketingové agentury Sway Group, která své predikce sepsala pro Forbes. Wiley v článku zmiňuje, že krátká, snadno stravitelná videa získávají na popularitě už pěkných pár let a letošek rozhodně nebude výjimkou.

„V naší agentuře jsme zaznamenali s krátkými sponzorovanými spoty vytvořenými influencery obrovský úspěch. Videa typu ‚před a po‘, krátké návody všeho druhu (makeup, jídlo, DIY projekty), cvičení, módní inspirace a další. Je nasnadě předpokládat, že tento typ videí bude pro lidi atraktivním i v roce 2021, když vezmeme v potaz produkční výzvu, kterou představuje vytvoření videoobsahu s klasickou délkou, potřebu trendy, aktuálního a citlivého obsahu a samozřejmě naši neustále se zmenšující schopnost udržet pozornost.“

Wiley dále vyzdvihuje autenticitu, která je u influencerů podstatná především pro generaci Z. Nejstarším příslušníkům GenZ bude v roce 2021 24 let. To to letí, že? Příslušníci generace Z vyrostli v digitalizovaném světě a téměř polovina z nich si někdy koupila něco na doporučení influencera. Podle Wiley jsou „zetka“ výjimečná tím, že preferují kvalitu před kvantitou, na sociálních sítích oceňují individualitu a originalitu a s přehledem více tíhnou k autentickým značkám, značkám, která otevřeně mluví o svých postojích a společenských přínosech.

Nejen proto je tu třetí pilíř, kterému Wiley letos předpokládá zářnou budoucnost. „Pandemie, lockdown a ekonomická nejistota změnily to, jak nakupujeme, pracujeme a jak se bavíme, zatímco hnutí za sociální spravedlnost jako Black Lives Matter přenesly problémy do středu celospolečenské diskuse. “

Wiley přiznává, že v minulosti se značky kontroverzním tématům spíše vyhýbaly, ale to už dnes není bezpečné. Stále více zákazníků požaduje, aby firmy proti rasové nerovnosti a dalším problémům aktivně vystupovaly, darovaly peníze atd. Příslušníci GenZ a mileniálové chtějí činy namísto slov. Proto při výběr influencera v tomto roce dbejte na to, aby to nebyla jen pěkná tvářička, ale aby měl i hodnoty a postoje shodné s hodnotami vaší firmy, diverzita bude také důležitá.

„Pryč s dokonalostí, sem s hloubkou,“ říkají influencerky

Instagramová influencerka Rohini Mauk influencer marketingu předpověděla, že se začne odklánět od dokonalosti. Podle ní už lidé začínají prohlížet skrze filtry a pozlátko sociálních sítí. Podle Nicole bude rok 2021 rokem, kdy začne být trend needitování fotek a videí. Další influencerka Christina Galbato firmám radí, ať se spojí raději s mikroinfluencery, se kterými se zákazníci dokáží lépe ztotožnit. Před výběrem influencera doporučuje podívat se na komentáře u jeho příspěvků a prozkoumání způsobu, jakým se svými followery komunikuje. Hledejte zkrátka někoho, kdo se svým publikem navazuje hluboké spojení.

Influencer MarketingHub vidí jako budoucnost živá videa, IGTV a Explore

Popularita Instagram Live v roce 2020 prudce stoupla. V dubnu dokonce o 70 %, píše Influencer MarketingHub (IMH). Lidé zkrátka nejsou stavění na to, aby žili v izolaci. Proto budou podle IMH i v následujícím roce živá videa influencerů velmi oblíbená. Společně s Instagram Live a Instagram Reels má podle IMH příští rok bodovat i IGTV – platforma Instagramu na dlouhá videa. Aby byla totiž pro influencery atraktivnější, Instagram na ní brzy povolí reklamy. A protože z nich tvůrci budou dostávat stejný podíl jako na YouTube, mohl by příští rok být rokem rivality mezi těmito dvěma platformami.

„Všechny sociální sítě mají stejný cíl: Udržet uživatele na platformě co nejdéle. Proto Instagram přidal novou funkci Explore. Tam Instagram uživatelům nabízí zajímavý, nepříliš známý obsah. A funguje to! Více než 200 milionů uživatelů Instagramu používá funkci Explore každý den.“

IMH firmám radí, aby používaly správné hashtagy, sdílely příspěvky v optimální čas, udávaly polohu, aby se dostaly k lokálním uživatelům, nezapomněly na call to action a také odpovídaly na komentáře.

A co vy, také si troufnete předpovědět, jak bude v roce 2021 vypadat influencer marketig?