Influencer marketing trendy pro rok 2021 podle marketingových expertů

Jak se influencer marketing promění v příštím roce?
Jak se influencer marketing promění v příštím roce? FOTO: YounGoldman/Canva Pro, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Minulý rok se nesl ve znamení adaptace. Každý měsíc, týden a den musely firmy pružně reagovat na celosvětové covidové dění a snažit se dělat marketing správně i v těchto časech. Zrovna influencer marketing je ale v posledních letech horskou dráhou, která jede jen nahoru. Podle dat společnosti Influencer MarketingHub plánuje 63 % podnikatelů v roce 2021 zvýšit svůj rozpočet na online marketing.

„Myslíme si, že v roce 2021 bude influencer marketing vnímán jako samostatný mediální kanál, ne jako součást řešení problémů nebo obsahová nadstavba.“ To je predikce Brandona Pelmana, zakladatele a CEO Social Studies, Inc. Tento a další aktuální předpoklady marketingových guruů z celého světa jsem pro vás posbírala z nejrůznějších zákoutí internetu. Pojďme se na ně podívat. Jaké trendy ovládnou v roce 2021 influencer marketing?

Top budou krátká videa, autenticita a postoj, tak to vidí Danielle Wiley

Nejvíc jsem si ze všech článků na téma influencer marketingu v roce 2021 oblíbila analýzu zakladatelky a CEO marketingové agentury Sway Group, která své predikce sepsala pro Forbes. Wiley v článku zmiňuje, že krátká, snadno stravitelná videa získávají na popularitě už pěkných pár let a letošek rozhodně nebude výjimkou.

„V naší agentuře jsme zaznamenali s krátkými sponzorovanými spoty vytvořenými influencery obrovský úspěch. Videa typu ‚před a po‘, krátké návody všeho druhu (makeup, jídlo, DIY projekty), cvičení, módní inspirace a další. Je nasnadě předpokládat, že tento typ videí bude pro lidi atraktivním i v roce 2021, když vezmeme v potaz produkční výzvu, kterou představuje vytvoření videoobsahu s klasickou délkou, potřebu trendy, aktuálního a citlivého obsahu a samozřejmě naši neustále se zmenšující schopnost udržet pozornost.

Wiley dále vyzdvihuje autenticitu, která je u influencerů podstatná především pro generaci Z. Nejstarším příslušníkům GenZ bude v roce 2021 24 let. To to letí, že? Příslušníci generace Z vyrostli v digitalizovaném světě a téměř polovina z nich si někdy koupila něco na doporučení influencera. Podle Wiley jsou „zetka“ výjimečná tím, že preferují kvalitu před kvantitou, na sociálních sítích oceňují individualitu a originalitu a s přehledem více tíhnou k autentickým značkám, značkám, která otevřeně mluví o svých postojích a společenských přínosech.

Nejen proto je tu třetí pilíř, kterému Wiley letos předpokládá zářnou budoucnost. „Pandemie, lockdown a ekonomická nejistota změnily to, jak nakupujeme, pracujeme a jak se bavíme, zatímco hnutí za sociální spravedlnost jako Black Lives Matter přenesly problémy do středu celospolečenské diskuse. “

Wiley přiznává, že v minulosti se značky kontroverzním tématům spíše vyhýbaly, ale to už dnes není bezpečné. Stále více zákazníků požaduje, aby firmy proti rasové nerovnosti a dalším problémům aktivně vystupovaly, darovaly peníze atd. Příslušníci GenZ a mileniálové chtějí činy namísto slov. Proto při výběr influencera v tomto roce dbejte na to, aby to nebyla jen pěkná tvářička, ale aby měl i hodnoty a postoje shodné s hodnotami vaší firmy, diverzita bude také důležitá.

„Pryč s dokonalostí, sem s hloubkou,“ říkají influencerky

Instagramová influencerka Rohini Mauk influencer marketingu předpověděla, že se začne odklánět od dokonalosti. Podle ní už lidé začínají prohlížet skrze filtry a pozlátko sociálních sítí. Podle Nicole bude rok 2021 rokem, kdy začne být trend needitování fotek a videí. Další influencerka Christina Galbato firmám radí, ať se spojí raději s mikroinfluencery, se kterými se zákazníci dokáží lépe ztotožnit. Před výběrem influencera doporučuje podívat se na komentáře u jeho příspěvků a prozkoumání způsobu, jakým se svými followery komunikuje. Hledejte zkrátka někoho, kdo se svým publikem navazuje hluboké spojení.

Influencer MarketingHub vidí jako budoucnost živá videa, IGTV a Explore

Popularita Instagram Live v roce 2020 prudce stoupla. V dubnu dokonce o 70 %, píše Influencer MarketingHub (IMH). Lidé zkrátka nejsou stavění na to, aby žili v izolaci. Proto budou podle IMH i v následujícím roce živá videa influencerů velmi oblíbená. Společně s Instagram Live a Instagram Reels má podle IMH příští rok bodovat i IGTV – platforma Instagramu na dlouhá videa. Aby byla totiž pro influencery atraktivnější, Instagram na ní brzy povolí reklamy. A protože z nich tvůrci budou dostávat stejný podíl jako na YouTube, mohl by příští rok být rokem rivality mezi těmito dvěma platformami.

„Všechny sociální sítě mají stejný cíl: Udržet uživatele na platformě co nejdéle. Proto Instagram přidal novou funkci Explore. Tam Instagram uživatelům nabízí zajímavý, nepříliš známý obsah. A funguje to! Více než 200 milionů uživatelů Instagramu používá funkci Explore každý den.“

IMH firmám radí, aby používaly správné hashtagy, sdílely příspěvky v optimální čas, udávaly polohu, aby se dostaly k lokálním uživatelům, nezapomněly na call to action a také odpovídaly na komentáře.

A co vy, také si troufnete předpovědět, jak bude v roce 2021 vypadat influencer marketig?

Související

Další články
Proč mají ANO a SPD lepší předvolební kampaň než ostatní?

Rozhovor | Proč mají ANO a SPD lepší předvolební kampaň než ostatní?

Volby do Poslanecké sněmovny jsou tady. Jednotlivé strany směřovaly veškerou energii do předvolebních kampaní. Silná slova, hezké sliby, ale i…

„Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

Rozhovor | „Online marketing je komplexní systém, který se extrémně rychle vyvíjí,“ říká zakladatel marketingové agentury Foxy.cz

K online marketingu se dostal Petr Oulehla zcela náhodou. Ačkoliv vystudoval práva, brzy zjistil, že to není směr, kterým se chce vydat. Začal se…

„Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Rozhovor | „Marketingová strategie je živý, vyvíjející se organismus. Důležité je nevzdávat to hned na začátku,“ říká Marie Venclíčková, která online marketing školí

Drží se zásady „dělat věci srdcem“ a od toho se odvíjí i její pracovní náplň. Marketing Marii Venclíčkovou natolik pohltil, že své znalosti a…

Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Návod | Meme marketing 1. díl: Staňte se firemním meme lordem

Meme marketing je Gurerilla marketing, ke kterému stačí vtip a Malování. Jako markeťáci asi Maslowovu pyramidu znáte, že? Fyziologické potřeby;…

Nové

Další články
Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Tiskovka | Čtyři z pěti z Čechů chtějí hlavně živé přenosy

Podle aktuálního průzkumu sledují čtyři z pěti českých televizních diváků pravidelně sportovní obsah. Podobně jako zpravodajství chtějí lidé i sport…

Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Případovka | Nejčastější chyby marketingových manažerů aneb marketing není reklama

Marketing se v uplynulých letech v mnoha věcech skutečně překotně posunul. Dnešní marketingový ředitel musí být z poloviny „ajťák“. Pro spoustu lidí…

Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Tiskovka | Fondee rozjelo marketingovou kampaň, která upozorňuje na rostoucí inflaci. Chce naučit Čechy, jak ji porazit

Český fintech startup Fondee, který zpřístupňuje lidem investování, spustil reklamní kampaň, která upozorňuje na inflaci. Startup manželů Evy a Honzy…

IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Tiskovka | IBM se zavazuje, že do roku 2030 celosvětově vyškolí 30 milionů lidí

Společnost IBM představila převratný závazek poskytnout, do roku 2030, celkem 30 milionům lidí všech věkových kategorií nové dovednosti potřebné pro…

×
Tento web používá soubory cookie k analýze návštěvnosti a měření reklam. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace