Jak úspěšně spustit web? Díl 1: Nezapomněli jste na něco?

Podle nejnovějších odhadů je každou minutu na internetu spuštěno zhruba 380 nových webů. To znamená, že se zákoutí internetu rozrostou přibližně o 547200 webů denně. Pokud se chystáte tuto statistiku v blízké budoucnosti obohatit o vlastní webové stránky, tento třídílný manuál vám pomůže předejít problémům a postarat se o to, aby váš web mezi tisíci ostatními nezapadl. V prvním díle série se podíváme na věci, na které se vyplatí myslet ještě dlouho před zvolením spouštěcí strategie.

Jak úspěšně spustit web: Nejprve si stanovte cíl

Jako markeťáci asi dobře víte, že ještě před zahájením prací na projektu musíte všechno dobře naplánovat a položit si otázku, co je vaším cílem. Co chcete, aby vašemu podnikání nebo podnikání vašeho klienta web přinesl?

• Je to přilákání nových zákazníků? Nový marketingový nástroj?
• Místo, kde můžete vystavit svou práci?
• Zdroj pasivního příjmu?
• E-shop, na kterém budete prodávat své produkty? Soustředíte se na jeden hlavní produkt, nebo jich máte mnoho?

Ať už je vaším hlavním cílem cokoliv, pořádně se nad ním zamyslete. Má totiž určovat nejen to, jak bude web vypadat, ale také jakou strategii zvolíte při jeho tvorbě a spuštění.

Začneme na začátku

Máte v hlavě jasnou představu o tom, jaký je cíl vašeho webu a pomocí jakých prostředků se ho pokusíte dosáhnout? Skvělé! Tento článek vám připomene 5 věcí, na které byste rozhodně neměli zapomínat a které lidé při tvorbě webů často šidí. Jdeme na to.

1. Výběr domény

Název vašeho webu nemusí bý stejný jako název firmy nebo produktu. Obsazených domén .cz je čím dál tím více, proto budete možná muset být kreativní. (Nebo zvolit jinou doménu třeba jako Marketaci.online.

Skvělá adresa URL by měla být:

• Krátká a příjemná,
• snadno zapamatovatelná,
• snadno vyslovitelná a předatelná.

Adresa webových stránek by především měla zákazníkům co nejvíce usnadnit zapamatování a vyhledání vaší firmy. To je její primární funkcí.

Více o doménách se dozvíte také v mém starší článku „Jaký vliv má název domény na SEO?“.

2. Najmutí copywritera (a samozřejmě také např. grafika a programátora)

Grafiku a nastavení webu si málokdo dělá sám. (Ačkoliv například ve Wordpressu to zvádne skoro každý.) Oproti tomu textaci webu lidé často berou jako něco, za co je zbytečné platit, proto ji vyzdvihuji. Pokud se sami tvorbou textu nezabýváte, opravdu zvažte možnost najmout si na textaci webu najmout profesionála. Text je společně s grafikou nejdůležitější součástí webu. Poutavé copy zaručí, že klienti nebudou zmatení, že bude web působit profesionálněji a pozor, copy by se mělo postarat také o konverze. Jde o prodejní texty. Vám může váš výtvor znít dobře, ale nechcete, aby na klienty působil málo sebevědomě, nebo naopak vtíravě a namyšleně. Nedej bože, aby v textech pozorní čtenáři nalezli pravopisné chyby. Nebojte se, s dobrým copywriterem o autenticitu nepřijdete, právě naopak. Vdechne textům duši vaší firmy a s největší pravděpodobností budou u čtenářů texty úspěšnější.

3. Nástroj na rozesílání e-mailů

Pokud už takový nástroj nepoužíváte, před spuštěním webu je vhodná chvíle začít. Určitě máte seznam e-mailů lidí, kteří vám fandí. Pokud to nejsou vaši klienti, zákazníci a spolupracovníci, jde minimálně o rodinu a přátele. Osobně doporučuji platformu MailChimp, která je velmi uživatelsky přívětivá a až do 2 tisíc adresátů zdarma. Navíc ji využijete později, až začnete posílat např. newsletter nebo zprávy o slevách na vašem novém e-shopu.

4. Vytvoření a uvedení do provozu pre-launch landing page

E-shop ještě nemusí být hotový a vy už můžete komunikovat, že se vaši fanouškové mají na co těšit. Stránka před spuštěním, na které bude odpočet do spuštění a také možnost zapsat se do vašeho mailing-listu, bude pro začátek bohatě stačit. Díky tomu budete moci svůj plán prezentovat na sociálních sítích a dalších komunikačních kanálech. (Pokud prozatím sociální sítě nemáte, založte si je nejpozději 2 měsíce před spuštěním webu. Včera bylo pozdě.) Obecně se doporučuje začít spuštění webovek komunikovat 2 měsíce předem a 1 měsíc předem připojit odpočet. O možných marketingových strategiích spuštění webu si povíme v příštím článku.

5. Testovat, testovat, testovat

Při tvorbě stránek je zásadní testování. Nefunkční stránky by totiž mohly váš den D zkazit a některé potenciální zákazníky odradit jednou pro vždy. Na testování rychlosti odezvy můžete využít nástroje zdarma jako například Pingdom, GTMetrix nebo Load Impact. O uživatelské testování buď poprosit přátele, rodinu či kolegy, nebo si zaplatit profesionála na komplexní test webovek.

V příštím článku už přejdeme k jednotlivým marketingovým strategiím spouštění webu a popřemýšlíme nad tím, jaká se hodí pro váš projekt.