Designové tipy pro váš sváteční newsletter

V posledních letech to v supermarketech i online prostoru vypadá, jako by vánoční sezóna začala již někdy koncem října. Není to žádná náhoda. Velké množství podniků v posledních měsících roku vydělá několikanásobně víc než kdy jindy díky vánoční nákupní horečce. Tak, jako se vyplatí nakoupit dárky předem z hlediska zákazníků, tak se firmám velmi vyplatí upozornit na svoje produkty dlouho předtím, než napadne první sníh. Newsletter pak patří k nejlepším nástrojům pro sváteční marketing. Ovšem před odesláním se ujistěte, že obsahově, a především designově, dokáže e-mail opravdu zaujmout. Pomohou vám v tom následující designové tipy.

Infografika a vizualizace získaných dat

Na správně prezentovaná data dobře reagují jak B2C, tak především B2B zákazníci. Konec roku je skvělou příležitostí pro bilancování a díky přesným datům lze zvýraznit objektivně silné stránky vaší firmy.  Nemůžete ale jenom rozeslat excelovou tabulku a čekat, že se v ní adresáti emailu zorientují. Dejte si práci s kvalitní infografikou, která dodá vašemu newsletteru vizuálně zajímavý a profesionální vzhled.

Cinemagrafy

Pod tímto záhadným názvem se skrývá vizualizační trend, která si v posledních letech získal velkou popularitu. Cinemagrafy jsou fotografie, které obsahují opakovaný pohyb na jinak nehybném pozadí. Představte si třeba zasněženou krajinu a jednu padající vločku v popředí. K vytvoření cinemagraflů potřebujete většinou sérii fotografií a specializovanou aplikaci (často jsou dostupné zdarma). Vašemu newsletteru dodají eleganci a originalitu. Cinemagrafy jsou obvykle publikovány ve formátu animovaného souboru GIF, který do newsletteru můžete vložit.

Interaktivní prvky

Z nejnovějších průzkumů vyplývá, že interaktivní obsah v marketingových emailech přináší až dvojnásobný počet konverzí oproti klasickým pasivním newsletterům. Nejjednodušším způsobem, jak implementovat interaktivitu do emailu jsou CTA tlačítka, která potenciálního zákazníka odkáží přímo na vaše stránky.

Fotoalbum ve tvaru mřížky

Pokud chcete do newsletteru přidat fotografie, tak je nerozhazujte halabala po celém těle emailu. Raději všechny přehledně seskládejte do formy mřížky. Lidé jsou dnes zvyklí si prohlížet fotografie v tomto formátu a umožní vám to přidat velké množství přehledně seřazeného vizuálního materiálu bez toho, aby email působil přeplácaně.

Jemné neutrální barevné tóny v pozadí emailu

Marketingový email by měl nejdříve nalákat ke čtení a pak samotné prohlížení co nejvíce usnadnit. K tomu slouží například jemné barevné tóny na pozadí, které mají uklidňující účinek a působí nevtíravým dojmem. Dobře funguje například krémová nebo béžová barva.

Využití základních geometrických tvarů

Místo přeplácanosti preferují recipienti emailů přehlednost a jednoduchost. Základní geometrické tvary, ať už ve 2D nebo 3D variantách, lze využít jako dekorativní prvky nebo způsob, jak prezentovat obsah emailu ve snadno kognitivně zpracovatelných úsecích.

Zvýrazněná typografie

Text lze využít nejen jako nositele informací, ale jedná se také o nenahraditelný prvek designu. Zvýrazněte to nejdůležitější v textu emailu pomocí velikosti písma, jeho tloušťky a výběru fontu. Spousta lidí email jenom rychle přeběhne očima. Díky správně vybrané typografii však dokážete upoutat jejich pozornost a upozornit na hlavní sdělení.

Zvýrazněné typografie k vánočním svátkům patříFOTO: Monstera, licence: Pexels license

Dvojtónový efekt

Dvojtónový efekt je označení pro vizuální prvky, které jsou vytvořeny pomocí dvou kontrastních barev. Jedná se o velmi dramatický a vizuálně nápadný designový trend, který okamžitě zaujme. Navíc lze dvojtónový efekt využít ke zlepšení čitelnosti a přehlednosti emailu i zvýraznění nejdůležitějších částí sdělení.

Retro-futurismus

Retro-futursimus leží na pomezí minulosti a budoucnosti. Jedná se o umělecký styl, který v sobě míchá nostalgické designové prvky se sci-fi tématikou. Dříve se jednalo především o oblíbený styl v čistě uměleckých sférách grafického designu, ale v dnešní době se s retro-furturismem setkáte běžně i v marketingu. Mezi poznávací znaky retro-futurismu patří patkové fonty, výrazné stínění, zářivé barvy a obrazové detaily odkazující na vesmír či technologické vychytávky.

Všechny zmíněné tipy bychom samozřejmě doporučovali využívat po celý rok, ale chápeme, že ne každý email má dostatek času na dokonalé vypiplání. Sváteční emaily však představují jedinečnou obchodní příležitost, takže si na nich dejte opravdu záležet.