Jaké 3 trendy ovládnou e-mailový marketing v roce 2022?

E-mailový marketing je jedním ze základních kamenů internetového marketingu. Navzdory pandemii marketéři vyvinuli nové trendy a postupy v rámci e-mailového marketingu, které pomáhají firmám nadále generovat příjmy. Tento článek vám ukáže nejnovější trendy e-mailového marketingu, které vám pomohou v roce 2022 zazářit.

Proč e-mailový marketing?

Marketingové e-maily umožnily společnostem zůstat ve spojení se svými zákazníky. Stále více údajů prokazuje, že zákazníci otevírají e-maily, které obsahují pro ně relevantní obsah. Správné zapojení e-mailů vždy vede ke spokojeným zákazníkům a zvýšení návratnosti investic. Proto byste měli kombinovat automatizaci a personalizaci, abyste vytvořili e-mailovou marketingovou strategii, která funguje a rezonuje s cestou vašich zákazníků. A jaké trendy nepřehlížet?

1. TREND: Personalizace

První na seznamu trendů e-mailového marketingu jsou personalizované e-maily. Personalizované e-maily dominují na základě jejich dopadu na e-mailový marketing. Lidé dávají přednost tomu, aby byli osloveni jako člověk. Dejte svým zákazníkům pocit, že si jich vážíte. Nejčastějším problémem odborníků z oboru je používání automatizace k rozesílání tisíců e-mailů bez personalizace. Automatizace sice pomáhá s efektivitou, ale ujistěte se, že využíváte ty správné parametry a údaje, aby vaše e-maily nebyly obecné, nudné a fádní. Zahajte s odběrateli skutečné konverzace, abyste si vybudovali pevnější vztahy. Pro personalizaci je také zásadní mikrosegmentace. Zvažte osvojení nových strategií e-mailového marketingu, které dokáží sledovat chování vašich zákazníků a objevit témata, která upoutají jejich pozornost. Segmentace seznamu vám umožní zaměřit se na určitý segment vašeho e-mailového seznamu.

2. TREND: Dynamické AMP e-maily

Dalším velkým trendem je AMP. AMP nejen zvyšuje rychlost vstupní stránky na mobilních zařízeních po kliknutí, ale je to také nástroj pro vytváření interaktivních e-mailů. Firmy s velkou pravděpodobnosté začnou využívat AMP e-maily, aby měly zábavnější, poutavější a dynamičtější obsah e-mailů díky interaktivním prvkům. AMP umožňuje plně přizpůsobit uživatelské rozhraní e-mailu, například rozvržení, média a dynamický obsah (jako jsou formuláře, selektory atd.). AMP pro e-mail můžete také použít ke shromažďování obsahu generovaného uživateli. AMP můžete využít také ke zvýšení návštěvnosti webu a zvýšení počtu přihlášení k odběru newsletteru tím, že příjemci umožníte tweetovat ze samotného interaktivního e-mailu.

3. TREND: Implementace BIMI

Když byl poprvé představen systém BIMI (Brand Indicators for Message Identification), získali obchodníci s e-maily novou možnost, jak se stát více důvěryhodnými pro své publikum. Nedávný průzkum ukázal, že od té doby se přijetí BIMI stalo více mainstreamovým a za posledních 6 měsíců vzrostlo o 74 %. Implementace BIMI vyžaduje předchozí ověření e-mailu, včetně DMARC, SPF a DKIM. Poskytuje dodatečnou ochranu před podvržením e-mailu, phishingem a dalšími kybernetickými útoky tím, že k e-mailu přidává vaše registrované ochranné známky. Tato úroveň ověření má zvýšit důvěru zákazníků, což vám umožní zvýšit příjmy.

BONUS: Dark mode

Tmavý režim je stále oblíbenější, protože si lidé stále více uvědomujE, jak obrazovky namáhají oči. Různé tudie ukazují, že tmavý režim na svém mobilním zařízení používá přes 80 % lidí. Tato velmi žádaná funkce se v roce 2022 stane spíše požadavkem než trendem, protože více než 44 % marketérů již tmavý režim při výrobě newsletteru zohledňuje. Patříte mezi ně?