Marketing ve službách zla - Joseph Goebbels

Dnešní příběh začíná u Josepha Goebbelse, z dob druhé světové války za nacistické ideologie, její demagogie, populismu a způsobu prosazování se ve světě. Goebbels byl berlínský gauleiter, tedy vůdce NSDAP v Berlíně, mimo jiné i vyvolený Lídy Baarové, jak známe z populárního příběhu. Měl přímý vliv na Adolfa Hitlera, vedl ministerstvo propagandy. Aby přesvědčili lidi do války, potřebovali nepřítele. Tím se stali Židé. Jak nacisté svou propagandu vedli? 

Charakteristika německé propagandy

Jedním z výrazných rysů je segmentace publika. Investovali do Public Relations, rozhlasu a referencí, a pečlivě komunikovali na různé typy cílových skupin. Mládež, děti, ženy, dělnická třída. Vytvořili si propracovaný systém propagandy. Na co přesvědčovat intelektuály, zaměřili se na taktiku silných, emotivních a syrových argumentů. A vysoké intelektuály moc v lásce neměli. „Když slyším slovo kultura, vytahuji revolver,“ říkával s oblibou Goebbels, což předurčilo následovníky nacistické propagandy chovat se hůř než zvířata. Jako monstra. 

V projevech, na plakátech a v samotném učení se kladl důraz především na city a, jak mají totalitní režimy v oblibě, opakování nosných myšlenek a ustálených frází stále dokola. Mluvili pouze o problémech z jejich pohledu, nenabízeli diskuzi ani mnoho názorovost. Místo toho pouze kritizovali své oponenty a vybrali si jednoho společného nepřítele. Může to vůbec dopadnout i jinak než špatně, když se lidé spojí pouze za účelem očerňování někoho, koho si pro tento účel vybrali? Nemá lidi náhodou spojovat něco úplně jiného?

Goebbels-nacismusFOTO: Karolína Hilmanová, licence: Creative Commons Zero (CC0)

Kniha pro děti - Der Giftpilz

Joseph Goebbels posvětil Juliu Streicherovi vydání knihy Der Giftpilz (Jedovaté houby) skrze jeho nakladatelství Stürmer Verlag. Jedná se o německou čítanku pro malé děti na školách. Lživě pojednává o špatných vlastnostech Židů, pejorativním způsobem popisuje jejich vzhled a usvědčuje je z toxického chování. Pomocí demagogie varuje malé děti o tom, že jsou to všichni nebezpeční zločinci bez kultury. Kniha má dvě vydání, u druhého se zkrátily příběhy. Streicher byl ale v r. 1940 sesazen ze všech funkcí, kromě publikace svého antisemitského plátku Der Stürmer, a ztratil hodnotu v očích nacistických pohlavárů. Proto byl i Giftpilz považován za špatně napsanou učebnici.

Marketing nacistické ideologie

Propagandistické filmy 

Jeden z největších dokumentárních filmů byl jednoznačně Triumf vůle z r. 1935. Byl to prostřední film z norimberské triologie, další filmy se nazývají Vítězství víry a Den svobody-naše armáda. Za Triumf vůle dostala jejich autorka Leni Riefenstahl národní cenu a byla oceněna i v zahraničí. Po válce byly tyto filmy označené za propagandistické, neboť film nedoprovázel žádný komentář, jak to u dokumentárních filmů bývá. Film nic nevysvětloval, propaganda se ukazovala pouze prostřednictvím obrazů, které obsahoval velkolepé masové scény z NSDAP sjezdů točené s kamerou v pohybu, projevy a noční shromáždění. Tento způsob natáčení ovlivňoval davy, ale co davy, až miliardy lidí! Díky těmto skvělým snímkům se mohli nacisti prohlašovat za nadřazenou rasu, která točí lepší filmy. I přesto, že - film nenatočila žádná vyšší rasa, ale paní Riefenstahl, není to tak? 

Svazy 

V dnešním světě internetu by to už možná neuspělo. Zábavu máme i doma u televize, ta na co někam chodit. Když ale nemáte televizi, nebaví vás hrát si prší sami se sebou. Aspoň většinu lidí ne. Němečtí nacisté vytvořili pro svůj národ mládežnické organizace jako např. polovojenskou organizaci Hitlerjugend, Bund Deutscher Mädel (BDM, Svaz německých dívek). Účast na nich byla zpočátku dobrovolná, později povinná. V Hitlerjugend se vychovávali mladí chlapci jako budoucí patrioti a vojáci. Účastí v BDM se mladé dívky připravovaly hlavně na lákavou roli árijských matek s inteligentními manžely, kteří nebyli nikde příliš k mání.  

Programy – Co mohu dát vůdci? 

Dneska se registrujeme do programu o fitness motivaci, rozvoji osobnosti, nebo schůzky pro knihomoly. Program Lebesborn měl za úkol vytvořit a vychovat ty nejkvalitnější árijské jedince podporováním naturistických časopisů a sloganů. Zašlo to však dál. Kdesi k tomu určeném zařízení docházelo k anonymním porodům a odchovu dětí. Matka porodila dítě s nositelem ideálních nordických genů, leč se občas stalo, že dítě nebylo blonďaté, což musela být ohromná potíž. V porodnicích se program dále zvrhnul v odebrání dětí matkám. Děti byly poslány do převýchovy, a poté k německým rodinám, nemluvě o únosech dětí po celé Evropě.

Pár filmů a hesel nacistické propagandy rozpoutalo po celém světě peklo na zemi. Nemáme se tím inspirovat, ale poučit se. Stokrát opakovaná lež se stává pravdou, ale schopnost kritického myšlení nám pomůže dostat se k té prvotní lži.